2018年8月1日，奥维云网联合酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网络、探索传媒、风尚传媒、悠易互通等合作伙伴，共同于北京富力万丽大酒店召开了《2018年OTT广告投放指南》发布会。
在发布会上，雷鸟科技中国业务部总监史晓宇发表了《大屏广告的价值变革》的精彩主题演讲。
以下为史晓宇先生的演讲内容分享：
大屏广告的业务价值
当前OTTTV的广告市场规模扩充主要基于两部分，一部分终端的规模和用户的流量，再有一部分广告主投放的意愿，终端每一年持续的增长，随着终端规模的不断扩大也能够带来相应整体广告收入的提升，在过去的几年包括预计未来两年里面，OTT广告规模也是保持一个持续增长的状态。前期OTT广告经历了一个持续快速增长的过程以后，目前的增长率已经趋于一个平缓的状态，而对比移动端的广告已经是经历了前期快速增长，现在是更加趋缓的状态，其他媒体的增长也保持一个平缓的态势。
终端规模和用户规模背后的平台价值
说到TCL，很多会关注它在海外的销量规模和终端占有量以及用户规模的增长情况，而雷鸟真正在海外的终端销售量一直保持着稳定的增长，雷鸟目前拥有了几百万的海外用户规模，进一步提升其运营平台的价值。
雷鸟可以做到十几种广告资源的呈现。广告主在当前情况下对于不同媒体资源的投放最强的还是来自于视频内容方的，紧跟其后就是各品牌系统层面的开机广告，还有资源位整合的曝光形态，能够给观众带来多次的获取，会对广告的投放价值进一步放大。
当前终端覆盖7千万用户规模的概念不仅仅是一个概念，在过往的一年里面雷鸟新增激活的日活率是行业里面表现比较好的，同时在2017年整体的销售情况是同比好过于往年，所以产品的品质提升、产品的定义提升、更受到用户的关注，内容的进一步扩充带来58%的新机型日活率以及将近6小时的开机时长。雷鸟希望通过这些用户规模化的运营，得到一系列的数据或者更高的用户活跃性、黏性。
OTT广告和电视广告的差异到底在哪儿
其实很少有人去对比说OTT广告和电视广告的一些差异在哪里？其实在OTT端投放广告它相对于传统电视广告它的到达更精准、数据更可控、它的渠道的投放是更清晰，而且按照不同的地域、不同的时间段和投放的顺序和收买规模进行有计划的投放，而这样的效果也是会更多的被广告模式接受和采纳。
大屏端广告的经营现状和资源
从奥维云网过往数据和市场情况的预判，雷鸟从2015年很小的规模到2018年已经拥有50亿预期的广告规模，而在2017年OTT的广告已经超过了PC端的投放广告规模。所以说在这样一个大的态势下，雷鸟是有足够的信心持续投入资源，把这一个事情进一步的好好做下去。
新客户会更加关注大屏广告的资源，在2018年的上半年有32%的新用户会去采购大屏广告资源，而在2018春节期间更是有35%的广告主关注大屏的广告资源。至2018年上半年，广告主对厂商广告投放占比已经超过32%。另一方面，雷鸟的智能电视综合的投放系数其实好过于PC端和移动端，一台电视机所覆盖的家庭远远大过于手机移动端、PC端规模，曝光的程度也会有相应系数的叠加。
雷鸟的商业化探索之路
在过去的半年和2017年雷鸟在大屏广告端也做了相应的价格探索，从用户的使用习惯出发，通过后台看到用户是在某一些场景下或者某一些时间段里面他的使用习惯是否发生一些细微的变化，也通盘的考虑如何更好的去掌控用户的需求，从为他服务的角度出发。进一步的广告商业化探索带来的数据反馈和用户行为调研发现，其实这样做有一定价值以及可以进一步去投入。
不单纯为了投放广告而投放广告
雷鸟希望投放广告时不是一味为了投放广告而投放广告，而是更多的和运营活动、运营策略、所运营的内容，以及用户的属性、喜好去结合起来，让投放效率更高。
在行业里面有一些做法，包含通过活动带来相应的流量提升，而雷鸟当前做法是基于内容的整合进一步的把流量持续去进行相应的提升设计。
所以雷鸟的梦想就是让OTT资源百分之百的填充、百分之百的售出。
责任编辑：向宜芳
