2018年8月1日，奥维云网联合酷开、雷鸟、康佳、KKTV、长虹、Letv、风行、CIBN互联网电视、GITV、芒果TV、电视猫、当贝网络、探索传媒、风尚传媒、悠易互通等合作伙伴，共同于北京富力万丽大酒店召开了《2018年OTT广告投放指南》发布会。
酷开网络科技有限公司执行副总裁封保成介绍了酷开在2018年OTT广告行业发展的规划。
以下为封保成先生的精彩演讲：
根据2018年初的预测，他认为OTT广告的价值新的风口已经到来，在这样的形势下酷开公司进行了大胆的布局，提出了“客厅狂欢节广告”引导推广的方式。主要集中在四个方面；精准化投放；精细运营；场景娱乐化；真实高效性。
OTT终端保有量已超传统电视
据悉中国目前OTT终端保有量已经超过了2亿台，开机曝光已经超过了2亿多次，其价值凸显甚是明晰。
根据酷开对OTT的使用时长和手机移动端时长进行对比显示。目前OTT人均使用时长为311分钟，手机的人均使用时长为252分钟。前整个电视机使用市场特别是OTT的使用已经超越了移动端，时长整体的占有率越高其价值就应该在在此发掘。
在与传统电视的对比中，目前OTT活跃量为1.65亿台，传统的电视机目前是1.6亿台，根据第一季度的数据，OTT终端数现在已经超过了传统电视机的占有量，受众整体观看智能电视机的占比超越了传统电视机。因此OTT已经是客厅的第一入口。
酷开推广客厅狂欢节模式
酷开在2018年布局主要围绕四个纬度：酷开的百亿估值；酷开的生态共赢构想；酷开的行业规模及地位；急速增长的规划。封保成表示酷开是整个创维唯一的一个互联网产业公司，主要负责互联网系统、运维、商业变现以及整个增值服务后期的规划和布局。
在过去的两年当中，酷开经过一系列的融资及行业认可，现在是OTT行业百亿估值的独角兽。先后获得了腾讯、百度和爱奇艺的入股。酷开的共赢生态通过时间内的验证，目前使用酷开系统的硬件厂商达到了16家，这充分证实了酷开系统在行业的接受度和认可度。目前与江苏广电就进行深度的融合，形成了OTT+TVP的融合，在OTT新的环境下以获得共赢的一个新的商业模式。酷开整个占比超过了17%，对比第二阵营的日活超过了2倍以上。在未来的3年中酷开的规划是希望达到一个亿的终端使用酷开系统，把整个酷开的价值可以输送给更多的合作伙伴。
2018年1月份的时候酷开在创维30年庆典活动中首先提出客厅狂欢节的商业模式。由于当时酷开的终端拥有数是3484万台，日活是1300万台，每日的开机次数是3500万次，每日触达的人群是2.6亿人次，因此酷开打开了这一局面。
酷开主要是基于九大片库以及12个频道来提供强大的内容支撑，当今的时代是以内容为王的时代，没有很好的内容是无法驱动更大的人群来进行关注或者进行互动。酷开是整个行业所拥有的内容数最全更新最快的平台。这些内容已经足够支撑所有的商业模式的运维，能够吸引更多酷开用户来观看酷开电视的内容。
酷开的广告系统也是围绕四个纬度：精准投放；程序化投放；基于大数据的运维；真实化投放。在整个行业内目前酷开也是排名第一的，酷开拥有着几乎360度的广告投放监测的能力，常规的策划方案有13种，还有目前开发的4种里面有17种广告形式，可以让广告主进行灵活的应用。
实践案例分享
酷开会围绕着重大的节日开展客厅狂欢节的活动。在今年春节期间酷开进行了一次小规模的测试，当时可以达到的曝光是3.08亿次，日活为1200多户，小游戏参与量达到了1019万户，这么多的黏性和互动性很显然已经证明了客厅狂欢节是一种很好的商业模式。
为什么会拉动这么多用户进行高强度的互动呢？一方面，酷开以积福卡赢大奖的方式进行活动策划，另一方面以实物的奖励作为推广。通过这些方式让推动用户的参与性。
在4月18号创维30周年的7天活动中，总共曝光数达2.6亿次，互动值有5420万次，参与活动的家庭约2572万。在刚刚结束的世界杯期间，酷开进行了一些夺金大赛，总共曝光数约14亿次，直接参与互动游戏达到了4500万次，参与家庭达到了1575万，这也是创了近半年来最高的记录。
通过多个广告位的轰炸式曝光、现金实物的多重奖励以及多重的活动任务使得让用户主动来观看广告，以潜意识的方式进行一个巧妙的广告曝光，这些营销方式使得在OTT电视端得到了有效的投放及认可。
酷开预计在下半年将进行一个新的规划，如在国庆节、双十一、元旦节、春节等都会进行实践性的营销活动，由于上半年的客厅狂欢节的活动方式已经取得了很好的成果，所以酷开也在此倡议OTT行业的合作伙伴寻求更多的方式以提高用户黏性，以高互动性推动客厅经济高价值的挖掘和推广，酷开已与300多个顶级的品牌展开了投放合作，未来拭目以待。
责任编辑：向宜芳
