相比起传统电视及其他PC、移动端媒体而言，兼顾视觉和家庭场景双重特性的OTT，正在吸引越来越多人的注意，甚至被视为一片蓝海。为了抢占这一新的营销增长点，行业内外纷纷发力进军OTT市场，使OTT在短时间内得到了大规模的普及，但与此同时也带来了一些行业信息不对称等乱象。为进一步规范OTT广告市场，推动中国OTT广告市场健康发展，国双积极响应中国无线营销联盟（MMA China）制定OTT监测标准的号召，并于今年5月17日起正式担任MMA中国OTT监测标准小组组长，负责招募组员和起草中国首个OTT广告监测标准工作。据悉，该标准目前已完成草稿。
OTT广告风口来袭 行业乱象亟待标准化
移动互联网的快速发展，正在催生一批新产业与新业态。在电视领域，以互联网电视为核心的OTT终端设备就已成为行业新的增长点。据相关数据显示，截止到2017年年底，OTT终端保有量达到2.34亿台，预计将在2019年超过有线电视，2020年将覆盖70%家庭。并且，2017年OTT仅广告收入就实现23亿元，同比增长130%，2018年将达60亿元。
图片来源于国双数据中心的报告
相比起其他投放平台，OTT独特的大屏展示、一屏多用户、强制曝光、互动性强等优势，让其逐渐成为广告新宠。不过，巨型风口之后自有隐患。随着OTT广告商业化逐渐成熟，客户对于OTT广告投放的KPI、效果以及相比其他屏差异等疑问进一步加深。流量数据不透明、监管机制不完善、跨界交流不通畅等诸多痼疾正在困扰行业的健康发展。
当前，OTT广告投放是参照互联网视频广告的测量和评估体系来执行的，但这并不能体现其作为家庭媒体的媒体属性和效果优势。例如，在统计曝光设备数时，不同的媒体或第三方监测公司选择的用于去重的设备ID很不统一，导致数据统计上会出现很大问题等，让OTT广告市场乱象频生，制定针对OTT广告效果的监测标准已迫在眉睫。
加快标准布局 推动行业健康发展
对于当下许多风起云涌的新生业态而言，信息时代的快速发展无疑为他们插上了腾飞的翅膀，几年时间从名不见经传到家喻户晓早已不是一件新鲜事。但从整体行业生态来看，发展迅速往往也会留下不少安全隐患，究其原因不过是制度跟不上发展的脚步。为长远计，加快标准布局是必然选择。
此次国双与MMA中国联合制定的OTT广告监测标准，即希望为行业提供保证用户体验、数据内容完整和延伸应用简易的规范，以推动中国OTT广告市场的健康发展。可以预见，巨型风口之后，一个新的OTT广告市场即将到来。
作为国内首家赴美上市的大数据企业，国双一直深耕数据领域，通过分布式计算、知识图谱、自然语言处理等核心技术能力，为数字营销、电子政务、司法大数据、工业互联网、融媒体及数据智能、智能CRM等多领域提供一站式解决方案，帮助客户挖掘数据价值，实现智能增长。近年来，在信息时代日新月异之时，国双时刻谨记为行业发展添砖加瓦的使命，不断加快行业标准布局工作，例如已参与完成的移动互联网广告可见性验证标准、国内大数据领域首个涉及领域场景应用的解决方案标准等，在用技术推动行业发展的道路上不断探索、前进。
责任编辑：张晓宝
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