霸屏世界杯 海信引领OTT广告新业态
2018-08-01 09:19:46来源：齐鲁壹点 热度:
2018，替中国队出征世界杯的不止小龙虾，还有7位财大气粗的金主爸爸。
揭幕战后，微博热点平台“微热点”公布了这支“赞助商队”的热度指数排行。在6月11日0时至13日15时这一时段，海信以3.94的世界杯相关热度指数，成了“队长”。
FIFA独家授权的比赛视频、央视世界杯主题内容、清流形象大使“卷福”经典作品大集锦……凭借世界杯官方赞助商的身份，海信为用户提供了一份独一无二的视觉大餐。与此同时，平台运营公司聚好看也汇聚了更多优质的注意力资源：世界杯期间，聚好看用户突破了3500万，单日活跃用户突破了1300万。用户黏性大大提高，人均每日观看时长高达324分钟，再次刷新行业纪录。
对的时间遇上对的人。当世界杯叠加“618”，聚好看与天猫碰撞出绚烂的火花。揭幕战之夜，聚好看便全线开启天猫霸屏模式。全路径全屏强势曝光：开机、开屏、贴片、屏保贯穿用户观看始终，客厅的电视墙变身天猫专属广告位；多维定制：世界杯频道全屏换肤、各级推荐位、品牌专区全面上线，“理想生活上天猫”理念实现潜移默化“软着陆”，营造天猫-世界杯频道定制氛围；创新广告形态：创意浮层广告让用户与天猫“隔屏互动”，电视广告由曝光向互动转化跨出实质性的一步。
凭借着海信聚好看多维传播的广告“组合拳”，在世界杯期间，天猫品牌累计曝光超20亿次，天猫国际、天猫狂暑季、天猫超品-百威后续跟投。天猫霸屏海信智能电视，一时风头无二，曝光效果得到广告主充分认可，双方在后续的合作中，会探讨更多互动玩法，包括一键加购、精准营销等，共同尝试新零售领域的创新营销。
事实上，OTT正在成为广告主们更明智的选择。根据奥维云网发布的《2017年OTT广告投放指南》，两年后，OTT激活用户数将超越有线数字电视缴费用户；到2020年，OTT独占用户将占到全TV的20%。这是一群什么样的用户？根据2017上半年的CNRS中国城市居民调查数据库，他们中的63.1%拥有大学及以上学历，32.2% 的家庭月收入在15000—24999元；家庭月收入30000元及以上的占8.8%，在所有用户形态中占比最高。
具体到聚好看，购买力最强的25—35岁年轻人群是收视“主力军”，占32%；更容易“剁手”的女性人群占51.26%，比互联网均值高出4.18%。上述数据显示，海信聚好看用户更具新营销业态的消费特征。2020年，海信全球智能电视激活用户数有望突破6500万。OTT行业优质且巨量的家庭用户叠加精准多样的广告营销产品，将使聚好看成为更多广告主营销的不二选择。
责任编辑：张晓宝
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