世界杯海报大战——场上穿云箭，场下“创意”波
2018-07-14 21:40:42来源：众视媒体 热度:
2018年俄罗斯世界杯逐渐走向尾声，豪强黑马各显神通，为球迷奉献了一场精彩的足球盛宴。可惜天下没有不散的宴席，随着赛事进行，梅西、C罗、内马尔等家喻户晓的球星纷纷打道回府，朋友圈、微博时常“哀鸿遍野”。在球迷们的感叹中，有一条微博引起了小编的共鸣——
作为一个梅西的小迷弟，小编当时突然有一种“同为天涯沦落人”的感伤。细细品味这位小哥推崇备至的海报，四个赛事的经典瞬间记录了梅西从“死”到“生”，最终遗憾离场的俄罗斯之旅。尤其是第二张“活着”海报，梅西复杂的眼神令人十分揪心。
目光转向海报背后，这组央视出品的“瞬间·世界杯2018”系列海报备受欢迎并非巧合。每场比赛结束后，该系列都会紧抓赛事热点，精选赛场图片，辅以精炼又颇具文艺气息的文案，迅速推出相应的海报，能够迅速的抓人眼球也就在情理之中了。
今年由CCTV5、央视网及多终端新媒体平台未来电视、爱上传媒、央视易橙共同出品的大型体育文化纪录片《足球道路》的海报以走心的文案、亮眼的设计刷爆社交圈。不同于往常的世界杯热点海报，《足球道路》这组海报在风格设计上遵循一种“娓娓道来”的讲述风。通过每张海报的小故事凝聚“足球道路，我走过最长的路”的节目大主题。
央视的世界杯海报相当出彩，但在“世界杯海报圈”里，这个系列的海报并非一家独大。各家媒体群雄并起，开创了“世界杯海报大战”的盛况。
新浪的“不如疯狂”系列海报主打情怀路线，在赛事图片中巧妙融入黑白元素。1/8淘汰赛中，梅西、C罗在同一个比赛日相继出局，新浪在赛后策划了名为“后来我们什么都有了，却没有了我们”的海报，缅怀“绝代双骄”的恩怨情仇，海报与时下热门电影《后来的我们》紧密结合，恰能戳中球迷们的痛点和泪点。
虎扑与懂球帝作为国内优质的体育论坛，深谙球迷群体所思所想，往往在海报的设计上能够选中“最球迷”的角度。
虎扑以比赛日发挥优异的球星作为主要的切入点，海报设计简约大方，配合个性鲜明的标题以及专业性较强的足球知识，在传达大量信息的同时表达鲜明的情感倾向，寻求球迷的情感认同。比如以C罗为主角的 “一己之力”海报，抓住33岁、连续4届、帽子戏法几个关键信息点，将C罗的个人英雄色彩表现得淋漓尽致。
懂球帝的海报类型多样，尤其在创意方面相当出彩。小组赛告一段落后，懂球帝陆续推出了颇具欧洲中世纪色彩的16强系列海报，以16强球队的核心球员为主要元素。“鹰王·梅西”海报将梅西打造成了一位欧洲中世纪的领主，深邃的目光无言地诉说着他的决心，配合“挽狂澜于既倒，扶大厦之将倾”的文案，有震人心魄的力量。
仰望星空的同时，脚踏实地重要。懂球帝的四强“麻将”海报颇具中国乡土气息，海报在创意、制作上都很接地气，搞笑的风格让球迷捧腹，还侧面映衬了四强在赛前的紧张气氛，传播效果拔群。
相比其他媒体，央视网旗下OTT平台---未来电视制作的＂汉字密码＂系列海报，别出心裁、与众不同。＂汉字密码＂以汉字为切入点，每天选取一个汉字，对当日热门赛况、赛果进行解读。字形、字义与赛事赛果的完美契合，让人产生＂世界杯的结果，早已埋在古老的汉字中＂的美丽错觉。
小组赛第二轮，克罗斯在上半场犯错送礼之后，在读秒阶段任意球绝杀瑞典，帮助德国赢回出线的主动权，该系列在赛后及时推出了“䡳”字海报。从字形来看，“䡳”中融合了德国队和克罗斯两个元素，从字义来看，“䡳”义为车轮，是“日耳曼战车”不可或缺的一部分。多个元素有机结合，构成了“战车有这样的轮子就无坚不摧”——“德意志有坚强的意志支撑才屹立不倒”——“德国队有克罗斯这样的球员能无往不利”三重语境，令人拍案叫绝。同时，海报在社交媒体推广时会附带一段说明文字，帮助用户获知赛事情况、解读汉字密码，图文相辅相成，进一步提升了该系列海报的传播效果。
纵览“汉字密码”系列海报，在设计上不断优化并趋于统一，且始终围绕汉字和赛事两大关键点展开。海报还独树一帜地在汉字中设下密码——大多海报并未直接表明汉字与赛事的关系，而是把这种关系埋在海报的图、文以及配套的文字说明中，吸引用户从字形、字义两个方面进行一定的思考、挖掘，兼具趣味性、知识性和思考性，能够吸引用户持续关注、转发分享。
咪咕视频的世界杯系列海报与未来电视的“汉字密码”有所相似，以成语新解作为切入点，贴合赛事热点，配合颇具趣味性的文字说明，使得用户在会心一笑的同时迅速获知比赛热点。
随着社交媒体的普及，各类媒体用户实际上都具备了相同的身份——社交媒体用户。为了吸引社交媒体用户对于世界杯的关注和参与，众多世界杯系列的社交互动产品应运而生。其中海报内容直观、丰富、便于传播，且非常容易形成口碑效应和几何级的传播，因而能够在众多社交产品中脱颖而出。四年一度的世界杯海报大战步入尾声，渐入高潮，令人充满期待！
责任编辑：王旭
为您推荐
传央视向新媒体分销世界杯权益 腾讯竞得官网今日有媒体援引消息称，央视开始分销世界杯网络视频转播权，目前正在向各家网络媒体询价，预计以约300万人民币的价格分销给其他媒体。消息还称，在互联网公司中，腾讯以1000万人民币的价格成为世界杯中国官网，享有图文的授权。搜狐也曾出价500万现金和500万的资源进行竞标。不过，腾讯和搜狐相关人士均表示对此并不知情。11月12日，央视与国际足联正式签约，独家获得2010、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体(含互联网、手机及其他所有新媒体平台)转播权及其分授权权利，双方签约价格并未透露。
世界杯无线亚视不能播 有线转播费逾4亿有线最近提出，两台若希望如过去两届般播放四场特定赛事，必须向有线购买整条频道，制作模式及广告收入全归有线，有线昨天(2月25日)更对外声称两大台对投标无兴趣且投标期已过，有线将以旗下疑似免费台第1台播放该四场赛事。无线重申本港只有两家免费电视台，公众应自行理解有线做法是否违反国际足协规定，亚视最快今日有行动作出反击。逼无线亚视购整条频道有线虽夺得世界杯香港独家转播权，但按照国际足协世界杯转播权的规定，取得转播权的电视台须将揭幕战、两场准决赛及决赛共四场赛事，提供予当地免费电视台播放，以让国际足协大部分观众均能收看盛事，因此有线过去两届均把四场赛事的直播信号及精华片段提供给免费电视台。不过，有线
网络拖高清电视"后腿"南非世界杯6月11日就要开幕，不少喜欢足球的市民都想买台高清晰度电视收看比赛，然而市民买后发现，在家根本播不出卖场里的效果。记者采访了解到，这并非电视的原因，而是网络更新跟不上电视更新的速度。从某种意义上可以说，网络滞后绊住了电视前进的脚步。家里的画面效果比不上卖场市民杨先生是个球迷，为了更好的观看比赛他便买了台高清电视，回家后怎么也调不出卖场里的画面效果。销售人员告诉他，这不是电视的原因，而是他家不具备播出高清画面的条件。“像杨先生的情况普遍存在。”济南苏宁电视销售的负责人刘相正称，卖场里的画面效果之所以好，主要是有特制的播放设备———蓝光DVD以及高清晰度的片源，普通家庭却没有，他们多半是
世界杯惹得网络媒体“头破血流”距离2010年6月11日还有一个月时间，令亿万球迷疯狂的第十九届世界杯足球赛决赛将在南非开幕。而提前了足足一个月时间到来的，是一场由各大网络媒体掀起的世界杯权益之战。在经过了2008年奥运会的洗礼之后，各家网站对于体育赛事所能产生的效益越来越看重，随之而来的就是越来越激烈的竞争了。多达7家网络媒体共同视频转播世界杯，这是史无前例的。优酷网CEO古永锵说：“今年将是真正的第一届视频世界杯。因为四年前的德国世界杯，由于技术的局限，还没有视频直播和点播的出现，至多只有一些球迷自拍的短视频，但用户体验效果极其不理想，而今年的世界杯，各路高手们不光拼的是人气，还是技术。门户争夺激烈异常历来重视体育营销的
