2018年世界杯赛场高潮迭起，黑马小将、落寞英雄、导演门将、睿智主帅等纷纷成为大众茶余饭后的谈资。随之而来的是媒体关于世界杯的报道屡创收视佳绩。中央广播电视总台在此次世界杯报道中取得了前所未有的成功。总台高度重视媒体融合发展，积极应用互联网思维，融入新媒体的优势和特点，不断探索媒体融合的最佳路径，在推进传统媒体与新媒体融合发展的道路上取得了显著进步。此次世界杯报道，总台多媒体协同发力，大小屏无缝衔接，进行了融媒体合力报道的大练兵，取得的成绩有效提升了总台的品牌传播效应。
总台媒体融合争锋世界杯报道
截至6月30日，总台所播发的本届世界杯赛事视频与新媒体内容的用户总触达已超过181.4亿人次。总台基于视频优势的跨屏传播(电视屏、IPTV、网页端、APP)用户总触达人次达到89.55亿次，其中电视大屏端视频收视次数65.23亿次，新媒体小屏端视频收视次数24.32亿次。在观众最为关注的赛事直播方面，数据显示截至6月30日，央视世界杯赛事电视直播的总播放量为23.28亿人次，新媒体多终端的赛事直播与点播的总播放量为19.69亿人次。
在绝对体量上，电视端、新媒体的赛事转播 “二分天下”，互为依衬。这充分体现了整合后的总台推进优势聚集、资源共享、深度融合的落实成效。媒体融合的推进，为总台各平台的内容互动、协同运作提供了有效契合点。各平台融合协作，成为优势资源跨媒体传播的倍增器与加速器。从绝对收视水平来看，本届世界杯许多热门赛事新媒体端的收视率已经相当可观。例如，6月17日23:00德国对墨西哥比赛的多屏收视率超越多场黄金时段赛事，取得开赛以来多屏收视第4位，当晚新媒体端收视率达0.65%，创开赛以来最高，超5700万用户通过央视新媒体端收看了比赛。央视新媒体端在世界杯期间的全面发力和傲人成绩，就是总台融媒体战略部署结出的硕果。
CCTV微视精彩内容获关注
CCTV微视作为总台融媒体矩阵中的重要一员，按照慎海雄台长对于新媒体建设的要求，在世界杯期间上线了高品质的原创节目，通过强时效性、强创意性、强主持人资源以及持续性的饱满内容牢牢抓住受众群，“努力做到让网民爱不释手”。
据艾瑞咨询的调查报告显示，调查问卷中近40%的球迷在世界杯期间观看过CCTV微视的自制独播栏目《明星足球汇》，这一比例仅次于央视传统王牌栏目《豪门盛宴》，高出腾讯的《世界杯论道》近6个百分点。同时，调查结果显示，《明星足球汇》在观众最喜爱的世界杯栏目中也高居第二位，排名仅低于《豪门盛宴》。这是大众对于CCTV微视强化平台新媒体特性、拓展平台内容深度广度的高度肯定。
《明星足球汇》是汇集了总台著名主持人、体育界风云人物和足球专业人士的一档泛娱乐文体盛宴，以赛事和资讯为基础，通过轻松有趣的聊天方式解读世界杯。“星说世界杯”、“筑梦星挑战”、“数说星预测”等环节设置十分巧妙，囊括了世界杯精彩赛事信息、热门话题讨论、嘉宾足球故事分享、赛事数据分析以及赛况预测等丰富内容，同时兼顾了节目的可看性，是CCTV微视探索打造泛娱乐化内容生态的成功手笔。此外，由国内顶级足彩专家倾情加盟打造的专业赛事分析预测节目《畅想俄罗斯》和前方报道团队采集一手资讯制作的《俄罗斯最前线》等节目，也以独特的视角为彩迷和球迷带来了切中收视需求的世界杯大餐，让用户打开手机，随时可以通过CCTV微视全方位了解世界杯动态。
CCTV微视聚合年轻用户群
根据央视索福瑞提供的数据跟踪结果分析显示，媒介融合的程度已愈发深化，电视和小屏的关系从“取代”已经变成了“补充”，从央视所有频道近三年的收视曲线来看，黄金时段收视主力是48岁以上的观众。不同于大屏受众，根据CCTV微视世界杯期间自制节目《明星足球汇》栏目第三方直播分发平台光明日报、企鹅直播、蜻蜓FM、中国体育直播、ZAKER、爱奇艺直播的互动数据回收，以及艾瑞咨询调研结果可知，CCTV微视的用户呈现明显的年轻化态势——平均年龄33岁，月收入1万元左右，62%为男性，38%为女性。更值得关注的是，CCTV微视注重下沉式覆盖，用户当中的中坚力量除“北上广”(35%)一线城市外，还主要分布在南京(10%)、杭州(8%)、重庆(7%)、成都(7%)等“新一线城市”，有着广泛而坚实的受众基础，为平台的继续发力提供了强劲支持。
中央广播电视总台在世界杯的转播报道中，拓展了内容传播的全媒体渠道，满足了用户的多样化需求，实现了对用户的全方位服务。作为总台新媒体矩阵的一员，CCTV微视世界杯期间创新节目跨媒体用户的年轻化，说明总台作为国家级媒体的内容优势、平台优势，正通过深度融合，体现为更为广泛均衡的传播优势和用户优势。
责任编辑：王超奇
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