宋建武：互联网朝着移动化、智能化、平台化发展
2018-07-05 15:27:31来源：众视媒体 热度:
【众视媒体消息】2018年7月5日，由中国广播电影电视社会组织联合会、江苏省广播电影电视协会、江苏省广播电视总台、江苏省网共同主办第七届广电传媒产业论坛暨第五届中国广播电视紫金论坛在南京正式召开，本次大会主题“传媒、产业、技术融合创新发展”，从媒体融合、广播电视、网络发展等三个角度诠释了电视台与新媒体，广电网络与新传播的最新技术与趋势，本次大会邀请了中国广播电影电视社会组织联合会会长张海涛、中国广播电影电视社会组织联合会副会长张丕民、江苏省新闻出版广电局局长缪志红、江苏省广播电视总台台长卜宇、江苏省省网董事长顾汉德、中国广播电影电视社会组织联合会技术委员会会长王联等领导出席本次活动。
在会上，中宣部媒体融合专家组成员/中国人民大学新闻学教授、博导宋建武先生就媒体融合的平台化、移动化、智能化做了深入探索，他认为媒体深度融合就是主流媒体的互联网化，互联网三大发展趋势在于平台化、移动化和智能化，治国理政新平台，主流媒体成为社会运营的枢纽。媒体融合在于数字信息化融合的基础之上的一体化趋势，媒体融合的融合趋势使媒体形态和技术形态出现了一体化。目前广电所掌握的，主要集中在内容生产领域，而内容分发，能够引起更多公众参与，联系到更多网民的技术，目前仍然没有很大的突破。
互联网发展的总体趋势是移动化、智能化以及平台化，基于移动传播体系的精准传播，利用大数据与算法结合的人工智能以及在同一平台上分享、交流信息和资源多种垂直应用联接成为生态级平台。
平台化：
平台化需要各类传播者，在同一平台上平等互动，分享、交流信息和资源，需要各种垂直应用，在同一平台上共享用户，产生和聚集海量原生数据，这些数据成为了数据总汇，最后还有各种资源要素，在同一平台上聚合成生态级平台。
平台化的趋势毋庸置疑，平台建立的必要性，在于要掌握舆论主导权，有利于掌握网络舆论主导权，能够聚合资源，有利于主流媒体聚合资源，吸引海量用户，建立商业模式，有利于主流媒体构建基于互联网的商业模式。
移动化：
移动互联网的形成主要由三大结构组成，首先是移动互联网本身，我国移动网民已经达到7.53亿，占网民总数的96.5%。其次是移动终端，媒体个人化，创造了新的传播主题和传播关系，促生大数据的精准化传播，形成新的传播革命，这可能是其中最重要的关键，最后是移动接入平台。“人们需要随时随地，以任何手段和任何方式，接收和传播信息。”
移动传播体系的形成，对于传统的大众传播模式构成革命性的影响，政务公开等社会信息化的持续发展，将使得各种资讯与专业媒体机构生产的内容汇聚，在网络空间形成了海量的信息资源。海量信息资源如何与个人化信息的海量需求相匹配，以实现有效率的传播，构成了移动传播时代的特殊矛盾。
移动传播革命，移动终端的个人化，使得信息的采集和分发出现了全新的途径，传者与受者的便捷将被打破，用户个人第一次成为传播活动的主题，个性化的信息需求凸显并能够通过精准传播实现，建立在算法匹配海量信息与个性化需求基础上的信息推送。
智能化：
人工智能是目前媒体重要的技术支撑点，其发展基于对人类处理各种事务规则的算法华，基于大数据提供的深度学习资源，基于互联网络和云计算提供的互动环境和即时的数据收集能力、运算能力。
建设治国理政新平台，主流媒体将成为社会治理的枢纽，新型主流媒体将成为未来我国现代传播体系的主体部分，成为新时代治国理政新平台。新型主流媒体平台成为生态级媒体平台，以媒体功能为核心功能，并以生态群聚集海量用户和资源，具有媒体功能和属性，兼具治国理政新平台的功能，通过市场机制实现价值不长。以聚拢海量用户，汇聚大数据数据为核心，软硬兼施，合纵连横。
未来的媒体将演变成基于互联网连接的新型主流媒体，媒体将从信息总汇转变成数据总汇。新型媒体平台将主要以政务服务为刚需导入用户，成为基于互联网的治国理政新平台，新型主流媒体不但是信息的生产者、传播者，更应成为新的生活方式的发起者、组织者、提供者，成为社会生活中心枢纽之一。
责任编辑：向宜芳
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