【国外观察】非洲付费电视和OTT视频市场有望实现增长
2018-07-03 17:33:22来源：众视媒体 作者：张晓宝/编译热度:
【众视媒体消息】美国金融信息服务商与调查公司IHS Markit近日表示，尽管环境充满了挑战，但非洲的电视与OTT视频市场仍有望实现增长。
在2010年至2017年期间，撒哈拉以南非洲地区的家庭电视数量增长了21.8％，而同期家庭电视的年复合增长率为3.6％。
由于人均国内生产总值增加，未来预期撒哈拉以南的非洲地区有潜在的媒体繁荣景象。过去七年这些地区可支配收入增长了25％，随着现有数字地面电视平台的普及，数字地面电视（DTT）服务耗费也在降低，娱乐花费的比例也在下降中。
各种因素的限制阻碍了撒哈拉以南非洲地区的OTT渗透。，2017年包括南非在内的非洲地区约有50万的OTT订阅用户数（不包括多屏幕服务）。
虽然面临着诸多挑战，但南非作为该地区最大的付费电视市场仍然在蓬勃发展中。总体而言，从2010年的360万增长到2017年的710万，订户数量翻了一番，同期增长率为15.2％。
撒哈拉以南非洲地区的电视和在线视频市场未来增长依然充满了希望。尽管这两个市场都不发达，就在线视频而言，仍处于一个非常新的发展阶段。然而，IHS Markit的首席研究分析师Constantinos Papavassilopoulos，研究分析师Max Signorelli，以及高级研究分析师Daniel Sutton均表示：IHS Markit的最新数据清楚地表明，该地区的电视及OTT市场正在保持着强劲的增长中。
付费电视的增长与经济状况密切相关，特别是家庭的可支配收入。据IHS Markit宣传，2010年至2017年间，撒哈拉以南非洲地区的人均国内生产总值实现了19.1％的增长，七年间人均可支配收入增长了25.5％。消费者对电视等商品与服务的支出是付费电视增长的一个关键因素，同期相比实现增长20.3％。
撒哈拉以南非洲地区的在线视频与世界其他地区相比，起步迟缓，开局并不景气，尽管近几年来推出了多项服务，但其影响仍然很小。以下为阻碍付费电视和在线视频行业增长的主要限制因素：
1、缺乏基础设施；
2、访问成本相对较高；
3、汇率的问题；
4、受众语言的多样性（通用语言普及率低）；
5、监管环境过于严格。
1986年，南非是撒哈拉以南非洲地区第一个推出付费电视服务的国家，它也是该地区付费电视收入最丰厚的国家，其用户订阅数量最多，收入也最高。在技术、内容产品、商业模式以及客户服务质量等方面也是该区域最发达的。
尽管南非在该地区是处于领先的地位，但南非付费电视的市场竞争力却是最弱的。事实上，一家名为Naspers Multichoice的付费电视运营商在该区域已经占据了30多年的主导地位。 就用户和收入而言，Naspers的卫星服务DStv仍然控制着93％以上的市场份额。
撒哈拉以南非洲的数字地面电视目前主要由StarTimes与Naspers这两家集团占据了大部分的市场。
责任编辑：张晓宝
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