AT&T收购在线广告交易公司AppNexus，推进电视和视频广告业务
2018-06-29 14:04:19来源：36氪 热度:
美国电信运营商AT&T25日发表声明，宣布已签署了收购AppNexus的最终协议。该交易的条款尚未披露，但据华尔街日报报道，此次收购可能耗资约16亿美元。交易预计将于2018年第三季度结束，届时AppNexus将成为AT&T广告与分析业务的一部分。
AppNexus是一个程序化广告科技公司，竞争对手包括谷歌和Facebook，并宣称自己是全球最大的独立数字广告交易平台。AppNexus表示，目前有大约34,000个发布商和177,000个品牌借助其平台，将广告通过展示位置触达大众群体。该公司同时提供一系列工具，来衡量用户参与度并优化广告效果。
AppNexus过去从众多投资者筹集了大约3.44亿美元，包括新闻集团，WPP，富达，TCV，微软，德国电信，科斯拉等。
对于此次收购，AT&T广告与分析业务首席执行官BrianLesser表示：“广告科技公司能将实时分析技术应用到我们的电视和视频内容上。所以，我们找到了这个领域里最强大的玩家AppNexus，他们拥有规模庞大的基础设施、先进技术、和多样化人才。AT&T的广告与分析业务和AppNexus的结合，将建立一个世界级的广告平台，为品牌商和出版商们提供一个创新的方法，来触达消费者。”
AT&T是美国两大电信巨头之一(另外一家是Verizon)，旗下还拥有美国领先的卫星电视服务商，以及海量的家庭宽带用户。但是现在，电信运营商正处于困境。一方面，它们的宽带和移动网络业务已经很普及，利润率下降。另一方面，它们还面临来自谷歌、Facebook、苹果和其他科技、媒体公司们的竞争。这些科技、媒体公司在内容方面占有主导地位，并通过订阅的方式将消费者占有。
为摆脱困境，电信公司纷纷进军媒体内容行业，并希望通过电视、网络广告等获取更多收入。
AT&T本月以850亿美元，完成了对时代华纳的收购。时代华纳集团是全球知名的电视媒体巨头，旗下拥有HBO、CNN等知名电视台，以及好莱坞制片商华纳影业公司。
而在AT&T之前，其竞争对手Verizon以近90亿美元，收购了美国两家老牌的门户网站：美国在线和雅虎。
责任编辑：张晓宝
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