6月24日深夜日本对阵塞内加尔的比赛中，赛场上突然没了中国赞助商海信的身影，取而代之的“REGZA”及日文字样广告引发了观众尤其是日本观众的强烈好奇和关注。众所周知，自索尼退出之后，俄罗斯世界杯的赞助商中已经没有任何一家日本企业。
记者了解到，REGZA是东芝电视在日本的主力品牌，这则广告背后的“主人”正是本届世界杯官方赞助商、收购了东芝电视的中国企业海信。去年11月14日，海信电器收购了东芝电视TVS 95%股权以及TOSHIBA、REGZA 在全球市场40年的品牌使用权，并于2018年2月28日正式完成股权转让手续。在这场有日本国家队参加的世界杯比赛中，海信把自己的专属广告权益让给了自己的子品牌——东芝REGZA电视。而这次的日文广告，也是国际化企业海信在俄罗斯世界杯上自打出俄文、英文和中文广告之后的第四种语言广告。
海信日本分公司总经理李文丽介绍：东芝在电视画质、音响技术和品质控制方面有着深厚的积累，而海信在供应链和企业管理上的优势十分明显，海信中方管理人员和原东芝电视日方管理人员密切协作不断将双方优势深度融合，迅速扭转了东芝电视的经营态势。自3月1日至今，东芝映像已经连续三个月实现盈利，收购整合效应初见成效，实现了1+1>2的效果。
日本作为全球最挑剔最难进的市场，电视销量近年来也一直不温不火，但海信电视在日本的销售却一直在逆势上涨。据统计，海信电视在日本1—4月份的销量同比增长44%，销售额同比增长48%，已经位列日本电视市场第五位、日本海外电视品牌第一位。海信收购东芝电视之后，东芝的 REGZA 4K电视产品市场份额也不断攀升，并于6月份正式上市了日本首款内置可接收4K BS放送信号的电视新品，备受日本高端消费者追捧。
李文丽说，在世界杯的拉动效应下，日本电视市场从5月下旬开始回暖，尤其是6月19日日本国家队首战告捷之后，关于世界杯的话题在日本民众中直线上升，海信电视与REGZA电视借此时间推出了一系列营销活动，海信电视作为本届世界杯官方赞助商销量上涨尤为明显，4K高端产品5月份以来同比增长近300%。
记者了解到，东芝上一次赞助世界杯还是在2006年。12年后，日本东芝电视借助中国企业海信重返世界杯赛场。海信接手后的东芝电视，正在以优异的市场表现和不断提升的管理水平，迎来根本性的逆转。
责任编辑：张晓宝
为您推荐
【NAB】东芝展出支持全球标准的微波数字电视发送设备
该设备支持全球微波数字电视使用的全部3种主要标准（ISDB-T、DVB-T、ATSC）。这是该公司首次在NAB上展出支持全球标准的发送设备。目的是强化面向海外市场的宣传东芝的目标是：打入未来微波数字电视服务将快速发展的加拿大和中南美地区市场。目前东芝已经面向日本国内市场推出了支持ISDB-T的发送设备。由于最近中南美各地区都在积极探讨导入微波数字电视的问题，所以东芝以进军全球市场为目标参加了本届NAB。“虽已在海外部分地区销售，但通过参加NAB，可以进一步向加拿大和中南美地区的客户进行宣传。参展的另一个原因则是调查这些地区的需求”（东芝工作人员）。从发送设备来说，美国大型厂商Harris等公司
柔和细腻 东芝34SH9UC高清晰数字电视点评
点评：画面显现柔和、细腻，但清晰度还是保持了比较高的水准，图像细节丰富。色彩还原准确、艳丽，饱和度高。因为画质较好，所以8000多元的价位也显得相对合理。东芝34SH9UC东芝34SH9UC推荐指数：清晰度：★★★★★色彩还原：★★★★★亮度：★★★★☆画面稳定度：★★★★☆参考价格：8488元
