四年一届的世界杯，今晚将正式“开波”。除了一众球迷翘首以待准备熬夜观战外，各大视频平台与品牌赞助商也在摩拳擦掌。不过，随着球迷生活、触媒习惯的颠覆性变化。当年，万人空巷围在电视机前独守央视直播的盛况早已不在。PC端、手机端，逐渐成为球迷观看世界杯的首选。
或许感受到新媒体的压力，长期独霸世界杯独家转播权的中央电视台，停止在独播和分销中摇摆，今年罕见地收回了“绝不分销”的承诺。
5月22日晚，中国移动咪咕公司发布公告称，其成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴，用户可通过咪咕视频手机客户端和PC客户端，观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容。
5月29日，优酷也宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方伙伴，成为首个拿下世界杯直播权的视频平台。
此后，UC号也宣称成为首家获得世界杯视频授权的信息流平台；海信作为2018年FIFA世界杯官方赞助商，同时也是优酷智能电视战略合作伙伴，称其也同步获得了2018年世界杯OTT直播权。
一时间，与世界杯挂钩的“首家”、“独家”、“官方”等概念层出不穷，广大球迷眼花缭乱。到底球迷在哪些新媒体渠道可以看到真的世界杯直播，哪些是蹭热点？各大平台在抢夺世界杯IP大战中，谁才能拿到王牌？让我们拭目以待。
谁能直播？
央视、优酷和移动咪咕
世界杯网络直播转播权的竞争可谓进入了白热化阶段。
根据微博爆料，腾讯此前一直对外宣称自己“拥有”世界杯的直播版权，并以此和诸多品牌进行了商务洽谈，提前拿到了30亿的招商资金。本想志在必得，但没想到世界杯开赛前半个月，优酷突然杀出，仅用三天就拿下了世界杯的直播权。
5月29日，优酷宣布成为2018世界杯央视指定新媒体官方合作伙伴，内容包括：赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。成为了“优爱腾”三大主流平台唯一拥有直播权的视频平台。
不过，在优酷之前，中国移动咪咕公司早成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。咪咕视频手机客户端和PC客户端，可观看全部64场央视世界杯赛事的直播和点播内容。
就在央视、优酷、咪咕三方平台确定获得世界杯直播权后，广电总局发文叫停互联网电视直播世界杯。对此，部分球迷再度陷入混乱，究竟哪些渠道才能直播世界杯？
记者多方采访了解到，广电总局的政策主要针对OTT互联网电视，而不包括PC、手机应用或IPTV等具有直播资质的平台上。“IPTV和OTT互联网电视最大的区别就是：信号传输通道。IPTV是通过运营商的有线网传输，OTT互联网电视借助互联网无线网传输。互联网无线网传输通道的直播，因为缺乏审核环节，一直受政策限制。”有专业人士向记者透露。
这意味着，如果想在电视屏幕上看世界杯直播，只能看央视一家。而已获得世界杯直播权的中国移动咪咕视频、优酷，只能在电视机以外的设备———PC、手机应用或IPTV等具有直播资质的平台上，直播世界杯64场比赛。除此外，其他平台都不具有直播世界杯的权限。而中国移动的魔百和、CIBN酷喵影视（优酷TV版）、天猫魔盒等平台，只能使用赛后点播权益，而不是直播。
这一结论获得优酷证实。据优酷透露，世界杯期间，用户能够直接在手机客户端和PC端，免费观看64场世界杯比赛直播。此外，也可以通过CIBN酷喵影视，在智能电视上或通过天猫魔盒、天猫魔屏收看世界杯赛后高清内容。
利益纠缠？
“三网”前尘往事被揭开
然而，有关世界杯直播权的争夺并未就此平息。
根据网友透露，以往，央视还会将世界杯版权分销给各地方电视台，电信、联通IPTV或可通过地方台信号直播世界杯。不过，今年央视已将中国移动咪咕公司指定为2018年央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方伙伴。也就是说，中国移动享有赛事IPTV直播独家权，电信联通IPTV均无法直播2018世界杯信号。
然而，近日，由于中国电信广东分公司在未获授权情况下，在IPTV传播央视3、5、6、8频道节目，涉嫌不正当竞争，广东广电网络（有线电视网运营商）对其提起诉讼。
据透露，中广影视卫星有限责任公司，是中央电视台授权3、5、6、8（高、标清）频道节目版权管理的直属单位。在广东省内，中广影视卫星公司将央视3、5、6、8（高、标清）套节目的转播权，独家授予了广东广电网络。除广东广电网络外，省内所有视频网站、IPTV播出中央电视台3、5、6、8整频道（高、标清）节目，均属侵权行为。
调查获悉，电信的IPTV是与爱上电视传媒有限公司合作。后者为一级IPTV播控平台，由央视国际网络无锡有限公司和百事通网络电视技术发展有限责任公司，分别持有55%和45%的股份，播控牌照主体是中央电视台。
有分析人士表示，这背后其实涉及广电、电信、互联网三网之间的历史遗留问题，而网台之间、中央台与地方台之间、省台与市县台之间、国网与省网之间、有线网与无线网之间、有线电视与IPTV或OTT等新媒体之间的竞合关系，也牵涉各方的利益。在世界杯这个营销大热点中，好像被突然放大了。
争夺升级？
移动、电信、联通暗斗IPTV
记者留意到，即便在IPTV这一领域，移动、电信、联通关于世界杯转播权的竞争也没有停歇。
中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴。届时广大用户可通过咪咕视频手机客户端和pc客户端双屏，观看全部64场世界杯赛事的直播和点播内容；同时，广大用户还可以通过家庭视频产品“魔百和”，收看64场央视世界杯赛事高清内容。
值得一提的是，与电信、联通不同，移动仅有OTT牌照并无IPTV牌照。以往的世界杯均由IPTV总平台和央视进行沟通协调，以专区方式统一分发各省分平台，再进行业务对接和传播。然而，此次是移动独家拥有世界杯的新媒体版权。中国移动要求，各地加强和一二级播控对接的步伐，然后由咪咕统一报送总局审批，才方可上线世界杯。
近日，有消息传出，IPTV一级播控平台爱上传媒，口头通知各省电信、联通运营商，世界杯期间，将对已和爱上传媒、二级播控签署了三方协议的IPTV省份，统一提供世界杯赛事的爱上专区，将至少提供32场赛事。不过，截至发稿时，上述消息还未被官方承认。
但有联通、电信内部人士向记者透露，目前各地运营商正在紧锣密鼓测试，上线世界杯专区。不过，与移动咪咕完整的64场赛事对比，这次世界杯，移动形成内容差异的巨大竞争优势已毋庸置疑。另外，此举更是可以加速移动在IPTV上的转化。
延伸
不甘袖手旁观,其他平台纷纷蹭热点
在优酷获得世界杯直播权前，传闻腾讯体育和PPTV聚力体育是争夺2018年世界杯版权的最有力竞争者。虽未能如愿，但对于世界杯这个大IP，两大平台怎会袖手旁观？
记者了解到，世界杯期间，腾讯体育将跟踪新闻热点、自制赛事有关栏目来参战世界杯。前两天，更是正式上线了《FIFA Online 4》这款由经典足球IP移植而来的端游。PPTV下的PP体育宣布，与新华社就今年俄罗斯世界杯在资讯、深度内容、短视频以及跨界原创内容上展开合作。同时，还邀请黄健翔、黄乔生等名嘴，参与自制《足球解说大会》录制。
对于无法直接接近世界杯直播权的各大平台，他们主要将精力放在了跟踪报道及自制内容上。
近日，UC宣布获得了央视授权，将拥有世界杯赛事、集锦、花絮等短视频播放权。自称，是首家获得世界杯赛事短视频内容的信息流资讯平台。而网易、新浪则宣布，将组建百人世界杯报道团队。其中，网易称自己是法国、德国队的中国独家媒体合作伙伴，也希望在世界杯营销大战中，分得一杯羹。
责任编辑：王超奇
