流媒体巨头Netflix在对内容做变革

2018-06-12 10:05:02来源：GPLP 作者：诸星团/编译热度:

在开始发行自己节目的六年后，Netflix正在从根本上重塑所有电视节目。

比如，《我本坚强》（Unbreakable Kimmy Schmidt）可能会变成NBC（美国全国广播公司）的情景喜剧；《王冠》（The Crown）将保留于BBC；乔尔·麦克哈尔秀（Joel McHale Show）变成了带有更多成年人幽默的肥皂剧；《光灵》（Bright）会在剧院里狂轰滥炸，但不会比威尔·史密斯最近的其它动作片如《地球之后》（Electric Earth）更糟糕；《疯狂婚礼周》（The Week Of）是一部B级片。而且，另一种可能是，《圣诞王子》（The Christmas Prince）将永久播出，而《终级怪兽》（ Ultimate Beastmaster）将会登上CBS。

更不用说Netflix实际在重制和重映的那些剧，像《发展受阻》（Arrested Development），《吉尔莫女孩》（Gilmore Girls），《欢乐再满屋》（Fuller House）和《粉雄救兵》（Queer Eye）一样。

Netflix正在对电视行业进行深刻变革

预计在2018年年底前，Netflix将在其视频库中累积1,000个原创电视节目、电影和其他作品。

如今，在不到十年的时间里，它已成为全球最大的视频买家之一。它以声名显赫的电视剧而闻名，比如《纸牌屋》和喜剧电影《女子监狱》，而现在它似乎要把所有都抛到台面上，看看还有什么能够吸引观众。

不像HBO的模式，通过把一件事做好，比如定义好体裁类型的戏剧和喜剧系列——Netflix的订阅模式要求与所有东西都沾上点儿边。它需要吸引所有1.25亿用户的新鲜内容，以保证他们每个月都会回来，花费8美元甚至更多的钱在这些服务上。像迪士尼和苹果这样的新玩家也开始推出视频流，而Netflix的顶级竞争对手 Amazo nPrime和Hulu正在投入更多资金来与其竞争。掌握用户在其他任何平台都无法得到的内容有助于Netflix与其竞争对手保持距离。

其最新的动作是进行包括《菜鸟烘焙大赛》（Nailed It）在内的一系列的无脚本竞技剧集，在这个节目中业余的面包师尝试重新制作专业甜点，赞波的甜点大赛。

（Zumbo’s Just Desserts），终极怪兽（Ultimate Beastmaster）和极速对决（Fastest Car）。首席内容官泰德·沙兰多斯上周在一次投资者会议上发表讲话时表示，Netflix正在探索在HGTV上可能会出现的节目种类。这些节目可以廉价制作——相对于像《王冠》这样的1亿美元成本的节目来说，并且可以吸引广泛的观众。沙兰多斯表示，《菜鸟烘焙大赛》在墨西哥和美国一样受欢迎。

并不是说Netflix一直把钱包攥得太紧，它2018年的花费也不少，比如内容预算达到80亿美元，其中85％将用于原创和全球节目。但是，在2018年年底前将有470部制作完成，因此它需要理智地花费这笔资金。

Netflix通过制作这些剧集系列，可以更好地控制内容，并且利用这种结构它让节目更好地适应其无广告模式。

沙兰多斯说：“如果你在网上看这些节目，每当有商业广告插入，它们都会回顾你刚才看的所有内容。当你把它们放到Netflix上，你将广告片剥离出来，这很荒谬......当我们制作30分钟的无脚本节目时，它就是30分钟的节目。但是没有内容回顾是因为我们认为你会记得你刚才看到的。”

Netflix正在国际扩张

Netflix一直在努力推进国际节目视频的发展，因为其一半以上的用户来自美国以外。包括德国电视剧，如“Dark”，丹麦电视剧“The Rain”，巴西近3％节目，以及日漫作品如Netvilix的原创日漫集Devilman Crybaby。

别忘了还有电影。Netflix度过了在独立电影节上争夺土地的时代，现在正在吸引像马丁·斯科塞斯这样的导演为其平台制作电影。该媒体服务流于2017年在 Sunset Boulevard 开设了一间工作室，计划今年发布的电影数量比其他大多数美国主要电影公司的总和还要多。

所有的娱乐节目中Netflix唯一没有触及到的就是电视直播，比如体育赛事和新闻广播，这些在点播格式上没有意义。给它一点时间，Netflix已经在绘制类似F1的纪录片，还有新闻杂志秀节目比如系列剧集《我的下位来宾鼎鼎大名》（My Next Guest Needs No Introduction with David Letterman)。

尽管1000个原创节目看起来很多，但并不是所有的节目都可以随时随地所有人都可以观看。 Netflix一直在它能力范围内抢夺播放流行节目的国际权利。例如，在美国ABC电视网上播放的《指定幸存者》（Designated Survivor）系列在美国和加拿大之外被标记为Netflix 原创。

换句话说，不要指望Netflix在不久将来的某个时间会不再向用户提供大量内容。 “我们在YouTube上的观看时间只有一小部分，”首席执行官里德·哈斯廷斯在有关其公司最新的收益的电话中表示， “我们只是线性电视观看时间的一小部分。我们有很大的动力，我们对此感到非常兴奋，但是为了赚取所有这些收视，我们还有很长的路要走。“

Netflix可能不会成为所有人的一切，但它希望成为1-2个用户固定观看的付费电视节目平台之一。问题在于，在同时做这么多事情的情况下，其节目能否与竞争对手的质量相匹配？

这是一个问题！

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责任编辑：张晓宝

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