2018年被称为是中国电视媒体经营的关键一年。最新数据显示，2018年1季度国内广告市场同比增长14.6%，增幅创近三年的最高值。新经济形势下广告主理智选择回归市场份额最大的电视媒体，1季度电视广告刊例投放创历史新高、同比涨幅达近五年的最高增长点。
现象一
广告主回归 1季度电视广告晚间投放创历史新高
纵观2010年至今1季度电视广告晚间刊例投放走势，2012年投量突破千亿，2014年迎来第一个投放高峰，2017年差点跌破千亿，2018年1季度强势回升、创历史新高，单季的晚间刊例投放量达1259亿元，同比涨幅15.6%。数据背后是广告主“兜兜转转”后依然选择以电视媒体作为媒体投放的“主干”，是广告主用预算投票的结果。
现象二
行业监管加剧 新媒体广告行业告别野蛮生长时代
除了市场行为，2018年广告投放渠道选择最大的影响莫过于政策因素，区别于往常的“三令五申”，上半年相关部门对全媒体平台、尤其是新媒体平台进行了系统监管执行。
受其影响，4月网络端和移动端的广告投放量均呈现明显的下滑趋势，而依附内容产品的视频贴片广告却保持良好走势。
现象三
电视营销升级 全方位的品牌塑造提升正在进行时
近两年单纯的硬广投放已经渐行渐远，电视媒体不再故步自封、用实际行动去掉“被传统”的标签，坚守“主流媒体传播主流价值观”的初心，快速跨入“主流媒体”竞争赛道。
内容营销、场景营销、软硬兼施、全媒体组合等不断在圈内流行起来，电视媒体营销方式不断优化升级，意在通过不断的调整转变成集内容、渠道、产品、用户于一体的营销服务平台。
中国企业赶上了最好的时代，因为新经济形势下“中国速度向中国质量转变”，企业品牌将会在市场上释放意想不到的能量;传媒行业也有人称，电视媒体赶上历史上最好的时代。有理由相信，作为中国主流媒体中流砥柱的电视媒体依然是企业品牌传播的“最佳搭档”，能够自信从容的迎接这个多变的时代，顺势而为，将平台价值、企业价值以及社会价值完美结合，实现双赢或者多赢的局面。
责任编辑：张晓宝
为您推荐
广告主看好公交地铁移动电视 户外移动电视行业前景广阔
厦门大学新闻传播学院副院长黄合水教授引言：近年来，公交地铁移动广告行业数字屏的大幅增长为营销人员提供了一种新的媒介选择机会，随着消费者生活方式的不断变化，把时间花在户外路途上的人越来越多，消费者在公交地铁等公共移动工具上度过的时间越来越长，而公交地铁移动电视把传统户外和传统电视媒体产业做到了完美的结合，产生了巨大的投资回报，显著的延伸了户外媒体与传统电视在城市中的价值，真正帮助广告主在合适的时间和地点用相关的信息触发到特定的消费者。随着我国公交地铁事业的持续快速发展，公交地铁媒体的价值也在不断提高，公交地铁移动电视媒体也将成为更多产品与品牌进行宣传推广的优质媒介选择。以移动电视产业为代表的数字
优土合并余波用户重合致广告主投放谨慎
日前，优酷、土豆两家网络视频公司的广告投放系统正式宣告统一。该系统主要针对贴片广告而作，广告主可以通过统一的后台系统，选择在优酷投放还是土豆投放，或者优酷土豆同时投放。优酷土豆（优土）宣称，"通过一个投放系统在两个网站投放，广告主可以对受众覆盖、频次控制在两个网站当中实现优化，减少跨平台投放当中目标人群频次到达不合理的问题。”听上去，这是一件1+1大于2的美事。但仔细分析，或许我们会发现这只是理想状态下的数字累计。实际上，受累于每月超过50%的重叠用户，优土的1+1是小于2的。合并牵涉到人员、市场等诸多难解问题，合并后的优土公司其市场份额无法用简单的数字累加来计算。事实上，对于所有即将在优土新
全球最大广告主宝洁全面收缩电视广告？
全球快消品巨头宝洁上周末低调交出了苦涩的成绩单———第一财季利润降低6.9%，营收下降，美容消费品部门领跌。 第一季度的结果使我...
