伴随着杜比全景音的加入，苹果表示这使得Apple TV 4K成为目前唯一同时支持4K和全景音的流媒体播放器，iTunes将会在”今年秋季“带来更多是适配的影片。此外苹果还表示去年Apple TV的用户增长达到了50%;目前电视应用程序中有100个视频频道，一些有线电视公司正在与Apple TV合作。
另外对用户来说还有个实际实惠：之前购买的影片可以免费升级到到HDR版本。
苹果同时公布了内容扩展的新成绩，例如在法国跟视频和电视台合作，让用户通过Apple TV看到更多内容名——苹果一直没有做电视机产品(虽然之前传说了很久—)，现在看他们想用成本更低效果更直接的办法：一个盒子接管用户客厅的大屏幕，控制内容生态。并且这个盒子还能用iPhone控制，跟其他产品或服务(比如Apple Music)产生交集。
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事实上，在“苹果模式”之前，国内的数字电视公司就已经开始尝试“微软模式”。所谓数字电视“微软模式”，指的就是用中间件的概念替代“微软视窗”的平台，第三方可以在其上开发各种应用，主要是互动应用。而在今年的ICTC上，“苹果模式”也漂洋过海，成为了天柏的榜样，这两种模式成功的前提是数字电视必须实现数字电视网络化。作为第一批“吃螃蟹”的企业，要想实现“微软梦”、“苹果梦”，未来将要面对的问题还有很多。在IT技术人士看来，微软和苹果之所以成为IT界
Apple、Disney以及一个由多家厂商组成的联盟，都正在筹备推出以云计算为基础的数字多媒体内容服务，旨在让使用者能够安全地透过各种装置安全地接取电影、歌曲或电子书档案——分析师认为：这将开启数字多媒体时代的新篇章。云服务：苹果先行部分媒体猜测，可能将在1月27日发表平板计算机产品的Apple会同时宣布以上服务，不过也有人指出该公司的新服务恐怕只会支持自家产品。另外有一个由48家厂商所组成的联盟DigitalEntertainmentContentEcosystem(DECE)，也正在努力于今年推出类似的数字多媒体内容服务，并将开放其特定规格的授权。根据市场研究机构ScreenDigest的
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