据调查显示：国外超半用户每月外出时必看在线视频
2018-06-01 10:47:10来源：《广播与电视技术》 热度:
据IHS Markit公司的调查显示，在美国、英国、巴西、日本和德国的受访互联网用户中，有超过一半的人每月至少有一次外出时观看视频内容。
在这些用户中，每六个人里就有一个人每天都在外出时观看视频内容。这些国家中17至24岁的互联网用户在外出时观看视频的比例极高，有80%的人每月至少一次在外出时观看视频内容，同时有接近25%的人每天都如此。
据IHS Markit公司的互联设备和媒体消费情报服务的数据显示，在所有受访国家中，巴西观众在外出时观看视频的比例最高，其三分之二的被访者每周至少一次在外出时观看视频内容。同时，巴西男性观众平均每天在外出时观看视频内容的比例几乎是女性观众的两倍。而英国的男女差异最大，其男性观众的这一比例是其女性观众的三倍。
随着便携式设备成为日益流行的获取视频方式，在外出时观看视频内容的功能也成为了观众选择视频服务的一大关键因素。事实上，超过一半的被访者表示在移动设备上观看视频的功能是非常重要的，而在17至34岁的年轻消费者中，持这一观念的人则占比四分之三。在订阅了付费电视的家庭中，17至34岁的观众中有超过三分之二的人每月至少在他们的智能手机或平板电脑上使用一次多屏幕服务，而在35至54岁的观众中，这一比例仅为二分之一。
在2018年第一季度调查的国家地区市场中，Netflix与付费电视的交叉重合程度最强。IHS Markit公司的电视媒体分析师Daniel Sutton表示：“在巴西，Netflix和付费电视的用户重叠度最高，Claro TV和Sky Brazil四分之三的用户都在订阅付费电视的同时订阅了Netflix。而亚马逊和付费电视的用户重叠度依旧很低，Amazon Instant Video只提供一些独立制作的节目，亚马逊仅拥有极少的本地内容，而本地播放平台Claro Video和Globo Play则占据着更大的市场份额。”
IHS Markit公司的互联设备和媒体消费副总监Fateha Begum表示：“付费电视运营商正在通过扩展其跨屏设备的多屏服务分布以及将第三方应用加入自己的机顶盒的方式，应对着在线视频的增长。在英国，Virgin Media（维珍宽带）的用户订阅Netflix的比例是Sky TV的两倍，突出了内容发现整合的好处。”
在2018年第一季度，YouTube、Netflix和Amazon是受访五个国家中最受欢迎的视频平台，当用户寻找视频时，这三个平台在大多数市场上都击败了付费电视和广播电视的视频点播（VOD）服务。然而，这些视频平台的流行程度是因地而异的。例如，YouTube是日本最受欢迎的视频服务平台，有84%的人表示YouTube是他们在寻找视频观看时的首选；而英国的Sky TV是唯一一个在所有受访国家中都位列最高排名的付费电视运营商，有30%的英国受访者表示Sky TV是他们看视频的首选。
Begum还表示：“在线视频平台的广泛延伸覆盖了各种付费电视平台和设备的消费者，这威胁着付费电视服务的收视率和价值观。将在线视频服务引入机顶盒使得付费电视运营商能够维持和控制他们的客户关系和体验，同时可以表现出，其平台是寻找和观看最广泛内容视频的最佳方式。”
责任编辑：张晓宝
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