离收官还有不足一个月，国内首部“女团”青春成长节目《创造101》仍在不断刷新播放量和话题热度的新纪录。作为今年春夏视频领域的大热门之一，《创造101》以及“女团”在全社会掀起的关注度甚至可以说不亚于区块链。
事实上，对于腾讯视频而言，《创造101》的意义绝不仅仅是一档节目。用《创造101》总制片人、企鹅影视高级副总裁马延琨的话说，《创造101》是腾讯视频向“节目+产业”模式投出的一块试金石。
直击“女团”行业痛点
马延琨在接受《中国新闻出版广电报》等媒体采访时透露，《创造101》策划之初就定位于一个项目，“不是做个节目就结束了，它在模式上的想法就是产业链的打造”。
6月23日，11位逐梦女孩将从《创造101》的舞台破茧而出，组成一个全新的女性偶像团体并开展为期两年的活动，可以说，那时才是《创造101》生命周期真正意义上的开始。
从一档节目的制作到一个偶像团体的运营，难度可想而知。毕竟中国团体偶像无论是形象打造、专业培养还是商业运营都处在初级阶段，“女团”在国内市场更是鲜有成功案例。
特别是团队调研走访了超过400个团体、1.3万余名女生后，马延琨深感国内“女团”正处于百废待兴的艰难起步期，没有更专业的团队可以帮她们走得更远，也没有更大的平台让她们被更多人看见。
“很多女孩把自己的青春消耗在这个行业里，然而她们唱外国歌、跳外国舞，整个成长过程中没有一点中国文化的影子，这也让我们觉得非常悲哀。”节目制片人、企鹅影视天相工作室副总经理邱越认为，很多年轻人热衷于关注和消费国外的团体偶像，并不是因为他们不喜欢国内团体。“用户需求是在的，一旦中国有本土的好产品，他们就会‘follow’本土偶像。”
正是优质团体偶像的缺失，让腾讯视频看到了更大的市场空白。而随着节目的播出，马延琨和邱越的判断也不断被市场的积极反馈所验证。
“从观看数据上看，《创作101》的受众与腾讯视频的付费用户画像相吻合，点赞、互动还是以女性粉丝为主，占比达到70%，这跟我们的预设非常匹配。‘女团’节目更容易做出圈，获得更大范围的关注。”马延琨说。
本土化改造率50%以上
作为一档合作综艺，《创造101》并没有百分百照搬，甚至在很多环节上都进行了创新。用马延琨的话说，“除了核心赛制没有改变，节目内容的本土化改造率达到50%以上。”
对于很多关注过《Produce 101》原版节目的粉丝而言，这样的改变似乎难以理解。而马延琨则认为，中国没有专业的练习生制度（日韩一种挖掘新艺人的方法），在节目逻辑上必然有很大的不同。
邱越也表示，101这个节目模式走到今天已经有了几代产品，如果不做任何调整，不要说观众，每个参与者都会没有惊喜，也无法呈现出最真实自然的状态。“从节目制作的角度也一定要让它有所不同。”
在核心赛制上，《创造101》保持了以用户点赞确定成团女生的标准；在本土化改造方面，最为关注的则是如何通过一些合理的赛制设计，让101个女孩有更多机会在观众面前展现自我，而不仅仅是简单的制造悬念。比如第三期节目中引入“勤奋C位”的角色和赛制设置，就让之前出镜很少的选手张新洁成功圈粉。
“坦白讲，两三个小时的节目平均到每个人身上，镜头是少的，如果我们不用一些赛制设计去改变，一些有着自己独特个性、态度和能力却没有那么多粉丝的女孩就难以浮出水面。”马延琨强调，让更多有能力、有态度的女生通过这档节目为人所知，对《创造101》来说也是非常重要的一件事。
引发年轻人共鸣
随着《创造101》的热播，“女团”成为网友们茶余饭后议论的高频词汇，“逆风翻盘，向阳而生”这句slogan（标语）也引发了很多年轻观众的共鸣。
在马延琨看来，这才是《创造101》在更大意义上的成功。“《创造101》最需要解决的问题就是怎么找到节目内容与行业痛点、与每个观众生活相勾连的结合点，这才是节目真正能够打动观众、引发共鸣的地方。”
而“逆风翻盘，向阳而生”正是《创造101》的答案。“‘逆风翻盘’是针对‘女团’现状所提出的，在百废待兴的市场，她们必须学会在逆境中成长；而后半句‘向阳而生’则是每个女生、甚至每个人面对困难时应该有的心态。”马延琨说。
邱越也表示，一个爆款节目在价值表达上一定是跟本土文化、跟每个人的生活息息相关的。对此，制作团队企鹅影视和七维动力以及“女团”后续运营方哇唧唧哇有着一致共识。“实际上‘逆风翻盘，向阳而生’的主题不仅仅是针对练习生或者‘女团’的，对当下社会每个人所面对的困难和问题都有投射，这也是很多观众有代入感和共鸣的原因所在。”
随着节目推进，王菊、强东玥、段奥娟等一个个健康、积极、阳光、勇敢的青春形象，正在取代“锥子脸”“网红面”成为年轻受众Pick和欣赏的对象。
这样一种新偶像的锻造也是腾讯视频在“节目+产业”战略上所要坚持的方向。“我们对女生的选择标准是外表美好、内心强大，希望她们的价值观和人生态度是可以给人力量的，也希望未来从《创造101》舞台走出的‘女团’能够成为新时代女性的精神榜样。”马延琨说。
责任编辑：张晓宝
为您推荐
腾讯视频联合央视放飞公益梦想 掀起新热潮
主播与孩子们的合影广告剧照近年，很多国有企业、民营企业、个人机构以及慈善机构都积极的加入到公益事业当中，为社会贡献一部分力量。日前，作为国内电视台的领军人物央视和在线视频行业的代表腾讯视频携手启动“CCTV电视公益广告全球征集活动发布仪式”，掀起新一轮公益热潮。如今，央视公益广告《插上放飞梦想的翅膀》已经正式登陆腾讯视频，引发不
腾讯视频与宝洁深度合作创奥运营销佳绩
四年一度的奥运盛会，赛场之上是顽强拼搏的体育精神吸引万千目光，赛场之外则成了品牌商家群雄逐鹿的竞技场。在2012年的伦敦奥运会上，社会化营销、移动营销等新方法成为品牌抢夺的重中之重，腾讯视频营销平台以覆盖人群、流量、社会化属性等优势，成为品牌奥运竞赛中的翘楚。精品原创引导视频网站突出重围据艾瑞网近期发布的统计数据，2012年Q2的在线视频广告收入23.5亿元，占总收入的78.6%，同比一季度增长102.0%。其中，综合视频网站广告收入17.8亿，环比增长104.7%，同比增长164.0%;门户视频网站广告收入3.1亿，环比增长118.0%。在线视频网站在广告旺季收获了三位数的增长率，得益于20
