大屏时代已经到来，在广告的新营销之路探索中，针对新状况寻找新模式是营销类企业的关键。2018年5月16~17日，亚太OTT/IPTV生态大会在北京正式召开，在活动上视连通CEO许怡洋以场景化AI助力视频精细化运营为题，就如何应对AI、大屏、精细化运营等新趋势，做出更优异的营销运营新策略，实现内容与营销的双赢等内容做了分享。会后，视连通CEO许怡洋接受了DVBCN&AsiaOTT记者的专访。
大屏AI营销新方案 实现精细化运营
视连通CEO许怡洋认为视连通做商业解决方案，帮助运营商做增量服务，既是技术提供商，也是联合运营服务商，这是公司的定位。通过AI视觉识别或者智能识别引擎的能力，自动智能的识别运营商海量的视频内容，产生多达3000+的各种内容标签，帮助运营商把视频进行自动标准化，基于增值内容做场景化的营销系统，与广告电商社交经济绑定在一起，推动不同的模式变现。
目前大屏开机主要目的是看视频，而大屏的观感、视频体验感很优异，这时候对于广告投放提出了更高的要求，以前传统贴片广告或者边角广告、中插暂停广告跟大屏内容没有太多的关联性，导致广告主更愿意投开屏广告，因为开屏广告开屏时间长，画面感强，价值也会更高。贴片广告，在移动端认可度更高。大屏广告对于运营商和广告主吸引力最大的地方在于其沉浸视频画面的过程中，其曝光的效果或者说到达率是非常高的，这是视连通主要的卖点及提供增值服务的价值点所在。
视频进入到后半场是做精细化运营，它的目的不是把内容拆的更散，把从各地购买视频做得更多，而是通过视频识别能力把视频颗粒化变得更细，每一个片段、每一个场景、每一个画面单独拿出来跟不同的业务做新的结合，实现大数据精细化运营，提供了技术解决方案和增量的变现手段。
实现内容与营销双赢 整合优化业务板块
优质内容首先制作成本是非常高的，对变现要求也是比较高的。把比较好的IP做一个比较简单的或者一个小广告主的推送，其实很难以实现它的价值，广告品牌主之所以看中好的IP对品牌有很大的传播，对传播链条也是对整个生态很大的帮助。好的IP偏向于品牌广告主，因为视频本身是多元化的类型，当进行分割或者推送的时候，可以通过技术手段面向更多的广告主，进行量的积累。
区块链它的核心原理是去中心化，由于UGC的分散量非常大，通过区块链的技术，把内容分发出来以后做到不同的内容拆散到不同节点上，每个节点的数据能被更多的广告主应用，防止广告欺骗或者广告欺诈。对于大的品牌主或者大的运营商来说是集约化的控制管理，花大量的资本或者金钱买了非常多的版权，还是以中心化运营为主，做视频购买、采买以及CDN分发到用户的推广，其实花了大量的资本，这个时候其实不太适合用区块链，因为本身对于他来说，他要做的是公开和透明化，完全没有必要用区块链的技术去解释它。因为一旦用区块链意味着所有的视频资产分散到不同的平台、小的广告主、小的UGC，他们不愿意这样做，让第三方平台监控的话大家才更愿意做这种事情。
视连通等企业产生的是基础数据，这些数据包括人脸、商品物体、商标、静态场景和行为动作，是没有做精细化梳理和整合的。未来精细化运营一个方向就要考虑如何把数据整合到一起，变成更有价值的数据体系供出去。在AI这个层面上，现阶段只是以深度学习减轻了大量的人工成本，还没有到智慧化运营的程度。把数据挖掘出来之后，再通过第二次整理分发可变成更有价值的链条。
视连通会提供统一的解决方案，通过智能识别、场景化投放、安全管控和运营数据分析的整个一套系统，根据运营商的运营思路和运营特点的区别，再根据他们的展现方式或者运营的策略做一些调整。以前系统的设计，一方面基于人工智能识别引擎做了核心包装，另一方面基于视频运营商的运营特点把业务切成不同的组块，有的组块专门给运营商使用，有的面向广告投放。这样把整个按板块、模块切分清楚以后，就可以调整开来。
加强与运营商合作模式 提供最优的解决方案
许怡洋表示视连通本身做的不是面对C端，而是B端业务，为运营商提供解决方案。合作伙伴在这个链条里面每个角色稍微有点不一样，比如说做场景化广告变现，通过流量产生的效果，以广告的方式把它变现，再进行分成共享收益。视连通提供整套解决方案，现在基本变成把这个门槛放得很低，通过后项的分成跟运营商取得收益，对广告主来说多了一种新的展现策略和投放模式，整个链条里面三方都能受益。
视连通现在既有接口形式也有数据监测形式，给运营商提供了一个投放管理平台，广告商可以自主管控，知道哪些广告位有价值，广告库存有多少，同时还会得到曝光数据。就数据分析而言，一方面提供的数据分析可以支撑平台，另一方面也会把数据导成可以输出的文件，导给他们做每月的报表输出。
许怡洋表示视连通现在的产品主要是面对长视频，如将大IP的电影、电视剧、网综的内容做变现，其合作伙伴有CIBN、酷开、PPTV、华数等。近期在6月底，还会推出一个面向短视频的变现产品，享有几个基于此的发明专利。定义视频场景化信息流的新运营模式，对于用户来说是几乎感知不到看到的是一个完全跟上下文紧密融合的视频广告，对于广告主来说实现了广告的完美曝光和整合营销。视连通在与短视频运营商谈合作，希望为他们提供更优质、更增量的服务。短视频和长视频变现是不一样的，希望能够为不同行业、不同类型的运营商提供有价值的解决方案。
责任编辑：张晓宝
