很长一段时间里，得“明星”者得收视率、得流量成为广播电视、网络视听行业的明规则。机械化生产、快餐式消费、媚俗化生态，让“天价片酬”如悬在广播电视节目头顶的“达摩克利斯之剑”，更让中国的广电内容创作在喧嚣中迷失了方向。
一个怪圈似乎正在形成。放弃明星，拒绝天价片酬，收视率恐怕难以保障；拥抱小鲜肉，狠砸大资金，则容易导致粗制滥造、口碑丢失。
要明星，还是要口碑，这个选择不好做。问题出在哪儿？
从宏观层面来看，当前的广播电视行业也存在着产能过剩的问题，大量同质化、低俗化的内容产出，不仅造成了市场资源的浪费，更成为“天价片酬”的直接推手。
从微观层面来看，片酬高不见得不合理，关键是演员片酬占制作经费的比重。一旦超过红线，其他制作成本只能压缩，“五毛特效”和“抗日神剧”便在所难免。
对症下药，方能手到病除。
去年9月，《关于电视剧网络剧制作成本配置比例的意见》发布，意见将影视剧里全部演员总片酬规定为不超过制作总成本的40%，其中，主要演员不超过总片酬的70%，其他演员不低于总片酬的30%。划定这一条红线，保住的首先是质量底线。
近日，国家广播电视总局宣传司司长高长力还作出一个表态：今后广播电视节目必须继续遵循“小成本、大情怀、正能量”的自主创新原则，不讲排场、比阔气、拼明星，不沉溺于个人主义的浅吟低唱、自娱自乐。
“小、大、正”，提的好，也提的有根据。
大荧幕上，从《战狼2》到《红海行动》，主旋律题材电影在收获高票房的同时，更赢得了好口碑。在浮躁媚俗的社会风气渐浓之时，这样主旋律、正能量的影片正如一股清流，给全社会传递出爱国、正气、勇敢等精神营养，更体现着与时代背景和时代精神相契合的文艺作品方向。
电视机上，《国家宝藏》、《朗读者》等节目的热播，让老、中、青、少四代人都能有所乐、有所得、有所思，让电视节目重新成为老百姓放松娱乐的一种形式。而这背后，取材于的同样是大情怀下的大文化，大格局里的大力量。
互联网上，优酷刚刚开播的一部叫做《假如没有遇见你》的网络剧集上线两周播放量就达6000万，并赢得了广泛赞誉。没有启用大牌明星、透视罕见病人群的真实生活、聚焦当代青年的爱情和人生态度，并在线下发动公益活动帮助罕见病患者，以正能量和人文关怀来温暖人心、启迪方向，正是网络视频迈向“小大正”的一次生动实践。口碑，不能标记出一个新的票房记录。但口碑，可以体现民心，可以让一个作品的生命力更持久。
正所谓：世事洞明皆学问，人情练达即文章。当前，广电节目和网络内容创作只有立足时代，才能看清方向；只有守住底线，才能站稳市场；只有赢得民心，才能走得长远。
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责任编辑：张晓宝
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