5月22日晚11点，移动咪咕在其官方微博上正式发布了其获得中央广播电视总台授权世界杯新媒体及电信渠道传输官方合作伙伴的消息。移动可在PC、手机和电视大屏上播出64场世界杯赛事。尤其是通过“魔百和”进行电视大屏的播出权利，在业内引发了众多的议论。
对于最早报道移动获世界杯版权的流媒体网来说，觉得此次移动咪咕世界杯事件对于现有的IPTV、OTT电视大屏的现状是一个重大的变数，利益、秩序两者的新变化，尤其是对于牵涉其中的产业各方会产生重要的影响，值得细细推演，有诸多可能。
一、 关于是否“独家”的推演
在此前的传闻和曝光的资料中，移动咪咕用了独家合作和唯一官方渠道的说法，从而引发了业界的猜测，而在此次公告中并没有体现，流媒体网认为，这种明面上的宣传说法，其实不重要，因为在实际操作中，在新媒体端不可能仅限于移动一家独播，无论是国际足联的推广要求还是央视的利益诉求，一定是在世界杯的最后时刻，利益谈判渐趋成型，至少CCTV5还是可以看到世界杯的。
所谓“独家”的价值在于是否64场赛事只有移动平台有，爱上能否拿到全赛事，爱上是只能有世界杯直播，还是也能直播、点播一起上；中国电信和联通IPTV上是否如移动咪咕内部所说“不享有直播或点播的权益”，以世界杯为契机，移动想借此形成内容差异的巨大竞争优势。
但是，流媒体网认为，在世界杯上，并不仅仅是版权的交易，其背后还参杂着诸多的利益均衡甚至政治平衡，移动会借此取得内容差异优势，但不可能完全屏蔽，形成独家垄断，而优势有多大，取决于这两周内，各方利益集团和总台的洽谈、协调。
二、 关于“直播”权益的推演
从诸多的反馈来看，移动咪咕这次花了大价钱，拿的世界杯新媒体版权中包含手机、PC和电视大屏的直播、点播的权益。只是电视大屏的直播说法过于敏感，因此在对外声明中，就使用了春秋笔法。
不过，移动所取得的世界杯的直播权益的表现形式应是时间点无延时的赛事实况播出，而非直播频道。因此，移动会将直播赛事以专区的方式呈现，让用户以点播的手段进行操作，即使在OTT上操作，也不会违背总局不允许直播的规定（总局目前所认可的直播违规还是直播频道的概念）。
因此，关于移动世界杯会突破OTT直播业务边界的说法，暂不成立。但对于有线、电信、联通等的差异竞争优势会很大是不争的事实。
此图为移动内部宣讲资料
三、 关于电视大屏OTT、IPTV平台的推演
电视大屏是业内的关注重点，而在声明中，移动咪咕提到了“中央广播电视总台还将通过中国移动家庭视频产品‘魔百和’依法合规地向用户提供64场央视世界杯高清内容”，应该说，移动也是仔细推敲了文字，规避了电视业务范围的明确说法，但从之前市场的反馈信息和移动电视业务的范围来看，此次的电视权利应该包括OTT和IPTV两大业务形态。
由于此次咪咕直接从上游版权方获得新媒体版权，因此在内容引入和版权方面没有问题，上电视大屏的门槛在于播控方。
在OTT端，移动获得世界杯版权，补足了OTT牌照方的内容来源，如果在对外的传播中，咪咕和牌照方达成一致，以内容输出的方式进行合作，在世界杯期间对于大家来说，表面来看是个双赢的局面。
在IPTV端，移动未曾获得传输牌照，且各地和IPTV播控对接的地区也并不是很多。
据悉，上周，广电总局调研移动集团，要求移动集团各省出承诺函，承诺本省移动平台与一、二级播控的平台对接时间，统一汇总到咪咕，然后报总局审批。从所释放出的信号来看，总局对于移动这次的行为首先是事后补救，其次是预埋伏笔，希望借此加速移动电视业务向IPTV转化的进程。而各省上交的承诺函，其实也就成为移动转向IPTV的投名状，事后，总局会以此作为核查依据。
因此，作为中国移动而言，此次世界杯的最大收获，除了会带动咪咕视频在手机端的份额，便应该是在电视端的突破，而IPTV、OTT一定是其首推的重点，在世界杯这个赛点上，移动取得了其预设的目的，但是，移动却打破了原有的IPTV、OTT各方的均衡，事后势必会引发新一轮的产业调整，是好是坏目前难下定论，但是有变化就有机会，值得期待。
四、 移动世界杯事件的利益各方态度推演
1、 中国广播电视总台
总台成立之后，的确给了外界很大的变化感知，在世界杯权利上，就出乎很多人意料，但细想，却又在情理之中，体制内的传播授予和市场化的版权销售，对于总台的运营来说，是不一样的效果，同时也可以借此将央视的内容资源的价值重新释放和盘活，在保证舆论导向的基础上进行市场化的效益最大化。央视作为中央级媒体，也将借此从收入过度依赖广告到朝着内容价值的转变。只是，这次世界杯的版权牵涉面有点大，市场反响更为深远
2、 广电总局
通过总台的版权合作，淡化这一年来总局对移动业务合规化的管控，或许是移动的小九九，此番也的确达到了目的。但总局也借此拿到了移动的投名状，事后一定会加速移动“魔百和”的IPTV化进程。这两月，总局正在进行内部的三定，因此，过了这个节骨眼，IPTV和OTT的新媒体传播的管控一定会成为总局接下来工作的重中之重。
3、 IPTV一级播控
不管最后结果如何，爱上作为IPTV一级播控平台的地位和权威在此番世界杯事件上必将受到极大挑战。
而目前爱上应该陷入了一个两难境地。
移动花大价钱获得了64场赛事的权益，总台一定不会再把同样的权益输出给花不了大钱，同时又和移动业务有同质竞争的电信、联通IPTV业务。因此，在移动正式宣布后，爱上已经失了先手，虽然手头还有1个亿用户的底牌，最后也能拿到世界杯资源，但颜面终究是不好看的。
如果爱上拿不到资源，或者仅是CCTV的直播信号，那么姑且不论电信、联通，仅是面对各地诸侯便难以服众，毕竟每年的分润可是实打实的。
所以，经此一役，市场行为替代资源关系，是进步，而这两周，对于爱上总平台来说很关键。
4、 IPTV二级播控
在当下的IPTV市场，电信和联通用户依旧是地方的主要用户，而作为地方播控方，很难在世界杯版权上直接插手，只能等总平台的消息，在尘埃未定前，各种可能都需要考虑，要规避移动一家独揽的局面。
而移动作为运营商通过购买内容反向输出回播控方，打破了原有播控提供内容的惯例，如果未来电信、联通也以此照搬，长此以往，对于播控在内容上的掌控力度会有所影响，而更将带来对IPTV运营商和播控方分成机制的格局调整。
5、 电信、联通运营商
移动咪咕世界杯内容，直接就是对标电信、联通的手机视频、电视业务，仅看移动声明中特意强调“中国移动咪咕公司正式成为2018央视世界杯新媒体及电信传输渠道指定官方合作伙伴”便可见一斑。
通过内容优势，一则借此带动移动端业务的增长，这是移动长期可控的业务重点，二则打压电信、联通的IPTV业务，树立移动咪咕在视频领域的影响力。
对于中国电信和联通来说，一直以来习惯了由播控方解决重大内容的播出权益，他们负责业务的传播和运营，因此在此番世界杯上被移动打了个措手不及，现在，只能更多寄希望于播控方去争夺更多的权益。
因此，对于通信运营商来说，首先是给播控压力，保证在世界杯赛点不至于落后太多，但事后，一定会吸取此番教训，学移动做内容储备，掌握主动权，同时，应该会以此为契机，和播控平台方进行新一轮的沟通协调，利益谈判。
一石激起千层浪，移动咪咕世界杯新媒体版权事件，势必会对IPTV、OTT接下来的发展产生重要的影响，产业的格局和走向不会改变，但产业各方的定位和职责或许会根据这一变动而发生变化，尤其是，利益背后的权力、秩序背后的市场之间该如何界定和均衡，将成为一个新课题，同时，基于这一事件的诸方反思，或许会成为中国的电视大屏业务从规模效益走向市场运营价值的一个重要助推。
当然，截至目前，这一事件还没有真正的尘埃落定，还有诸多的因素正在确定，本文的推演，也是基于当下的信息所做的剖析，或有偏颇之处，且做抛砖引玉，供产业诸方参考。
责任编辑：周结凤
