弯道超车 海信手机提前布局5G市场

根据IDC数据，全球手机市场销量2017年出现下滑。相比于2016年的全球智能手机出货总量14.70亿台，2017年出货量下滑了0.1%，尽管这个下跌幅度并不严重，但这却是智能手机市场有史以来首次出现的下跌。

 

IDC数据显示全球手机市场销量2017年出现下滑
 

对于产业中依托电子信息产业起家的海信来说，手机行业的萎靡不振，何尝不是个契机。近日，海信手机在广告投放、5G手机等多个领域有了更进一步的大动作，这个举措对于它来说，是提升产品价值的关键点，并且有望在智能手机领域实现“弯道超车”。具体什么事儿，让我们来了解下。

海信手机加大青岛户外广告投放力度构建手机‘革命根据地’
 

作为青岛地区的民族品牌，海信手机在当地用户有着更为深厚的感情和企业影响力。海信手机推广的第一步则是利用本地优势，建立“革命根据地”，利用品牌优势，构建牢不可破的用户基础。近日，海信手机在青岛地区的电梯楼宇框架、公交车及公交站牌、户外大牌等地投放一波广告。加大海信手机的曝光力度，快速提升海信手机在年轻消费者群体中的品牌知名度，让星星之火，可以燎原。

海信手机户外广告

年轻化扩张全新形象助力海信手机蜕变

事实上，早在2017年的时候，海信手机就已经开始了品牌年轻化扩张的战略布局。为了更好的实现年轻化扩张，海信手机不仅邀请了国内青年实力派演员阚清子作为海信H系列手机代言人，甚至还邀请了95后新晋人气演员曾舜晞作为哈利系列手机的代言人，以此来拉近品牌与消费者之间的距离。

海信手机户外广告

为了构建完善的销售网络，海信手机还大力布局线下渠道。今年年初，海信手机通信公司频频出手，不仅成功挤入独家代理的线下销售渠道，甚至还在黑龙江谈下了某省级代理。

 

海信手机户外广告

据海信通信公司总经理方雪玉透露，海信手机目前已经签下了10多个省的代理，并进行终端改造，5月底之前将有超过1万家带有海信手机Logo店面，年底之前，将有数万家海信Logo店面。在手机行业面临下行，众多品牌纷纷“折戟”的市场行情下，海信手机依托资金和品牌实力，抄底线下渠道，趁机扩充线下影响力，真可谓棋高一着。

某品牌渠道代理商开始卖起了海信手机

“压力非常大，不知道暴风雨来的这么快，这么猛烈。”某代理商告诉记者，之前它代理的是一个知名的国产品牌的产品运作，在面对手机行业长期以来的压力，他开始引入海信手机品牌。

为什么?

手机行业长期以来(甚至可以说从诺基亚时代起)，一直是硬件思维为主导，或者说是产品思维。即，更多的是围绕产品硬件去下功夫，虽然不能说不重视用户体验，但厂商大的思维层面却是让产品先入为主的。

这不是一个好的状态。因为产品最终服务的是用户，用户需要什么以及什么样的创新能超乎用户的预期，才是竞争的法门所在。这一点，海信手机做的就可圈可点。一方面，海信手机的初心是打造让用户怦然心动的产品，无论是此前的水墨双屏还是高性价比的持续强化，海信手机的确是在不知疲倦的去打造好产品。这一点是值得肯定的。另一方面，从发布的海信双屏手机A2Pro来看，海信手机也显然是下了功夫的，处处都体现着用户思维、以体验为中心打造怦然心动产品的本心。

海信手机在“百花齐放”的手机市场有何优势

1、海信手机是海信集团有限公司旗下著名的商标企业，它主打的就是电视等家电产品，在二三线城市积累丰厚用户口碑，海信手机借力海信品牌开拓市场，有更强号召力。与此同时，以海信手机为中心构建的智能家庭生态，是海信手机抢夺未来智能生态的核心战略，海信手机必须打头阵。

2、海信手机在青岛有属于自己的加工厂，质量其实很出色，虽然在国际品牌上尚未有崭露头角的姿态，但是在国产里还是属于前列的。手机产品性价比很高，尤其是千元机性价比，几乎可以排前十。

3、创新是海信手机迎头而上的实力基础，除了构建自己的年轻化矩阵，海信手机在红海市场中仍有主打差异化的王牌可打——双屏手机，海信手机推出的双屏手机可谓独树一帜，通过背部的水墨屏打造的阅读双屏体验成为消费者购机新选择，与当下流行的全面屏实力抗衡。伴随着数代双屏手机的迭代，海信手机已经积累了丰富的创新优势，蓄势待发，海信双屏手机定能拔得头筹。

5G弯道超车海信手机成为起跑线最给力黑马

2018年4月12日，位于青岛海信总部大厦，海信通信公司总经理方雪玉接受了媒体记者采访，首次对外透露“海信手机将在明年年中正式推出5G手机”。结合用户刚需，5G手机的领先推出，使海信的名威再次登上了智能手机品牌的焦点。

海信手机发布5G手机的时间点与其他知名厂商相同，甚至超前，这又让海信在与知名手机厂商的竞争又重新回到了起跑线上，可以说这是海信手机“弯道超车”的最佳时机。

5G手机更多是技术实力的考验，海信手机之所以有信心提前布局5G手机，也一定程度上展示了海信在技术研发方面的实力。

后智能手机时代海信手机逆势上扬

“通信行业变化迅速，海信手机会用高质量的好产品及诚信的企业作风深耕渠道。”这是海信通讯总经理方雪玉告诉业内记者的一番话。确实，海信手机近年已经签下了10多个省的代理，并进行终端改造，5月底之前将有超过1万家带有海信手机Logo店面，年底之前，将有数万家海信Logo店面。

这是一个惊人的数值，使人情不自禁的说上一句“海信手机这回真的成了”。

众所周知，海信手机已经拥有17年的发展历史，从2001年开始做手机，第一款拥有彩屏CDMA手机，并且早期移动手机中60%主板的做大供应商是海信手机，可以见得，海信手机在国产移动行业的实力和地位。但是，自2013年智能手机热潮高涨后，海信手机深思熟虑，手机落后了，产品线上大部分为低端手机，并且过度的依赖于运营商。

但是，方雪玉表示，海信手机技术方面从来没有放弃过。2017年初，海信手机综合考虑手机业务之后得出结论，做好手机需要5个方面条件。

一是资金要素，这方面，海信集团目前有超过1100亿年收入，80多亿利润，资金方面有实力。

二是技术功底，海信手机不仅具备大量的优秀技术人才，同时又引进了很多互联网技术人才。

三是企业文化，海信手机诚实正直务实向上的企业作风，是海信手机在与客户及用户达成互信的根本。

四是团队，管理团队和技术团队继承以往，主要是营销团队快速弥补。

五是机制，手机变化快，行动也要快。“卖手机就是卖海鲜。”方雪玉称，一个手机企业要成功，要具备这五个要素。

海信双屏手机A2Pro

海信手机一直被行业热议，不止因为双屏手机的“道不同不相为谋”，更因为海信手机的不群——“任尔东南西北风，我自岿然不动”。

从产品来说，海信手机从不血拼配置，而是纵深几个核心需求，与行业主流“高配低价”风格格不入;从营销来说，海信手机从不把“互联网渠道”、“互联网基因”挂在嘴上，更不拼高大上的“PPT”或者“情怀”，而将心思一门落到渠道渗透和消费者触及……无论是海信双屏手机刚诞生时的抢滩期，还是风云迭起的互联网手机时代，海信手机都选择坚持自我。

但这不是业内对海信手机热议的根本，最让行业不解的是海信手机逆势增长的“安如磐石”，这其中的毅力是友商学习的点。

海信手机首先加大青岛户外广告投放力度，摆明了要“干票大的”;海信手机敢于创新，性价比高的优势，也使它站稳行业当中;做好手机需要5个方面条件，也是海信手机的建立之本。可以说，这种对战略的独特理解和践行，让海信手机这家公司成为不随大流的独行者。平日里不拿研发说事的海信手机，其实是在憋5G手机的大招，基于稳准狠的原则去攒能量、谋大略。这让海信手机有能力去敏锐发现消费者需求变化与零星趋势，抢先抓住后图谋引领，不鸣则已，一鸣惊人。