玩好内容才能内容为王 CIBN互联网电视获中国传媒学院双项大奖
2018-04-24 09:36:51来源：中国网 热度:
CIBN互联网电视副总经理王明轩发表演讲
把为王的内容玩好，才是王
“互联网的兴起，正快速把介质、渠道、受众由过去的常量变成难以驾驭的变量，由于内容整体上没有大的突破，其王位发生动摇，出现了介质为王，渠道为王，甚至受众为王的局面。”他认为，“当技术进步趋于成熟，介质、渠道、受众再次稳定后，内容会再次夺回王位。而今天，上述三个要素都已经趋于稳定，正是内容夺回其王位的时候。”
“然而，并不是所有的内容都为王，而是优质的内容为王，要把为王的内容玩好，才是王。”
王明轩介绍，从2016年起，CIBN互联网电视就提出了以头部内容带动细分市场的内容建设战略，启动了国际新闻、东方大剧院、东方文艺院线、生活派短视频孵化平台、CIBN嗨播（音乐）、CIBN禅文化等特色内容建设。
目前，CIBN东方大剧院正在走精准化运营路线，以期更精准地抓住用户需求，给用户更贴心的服务。谈及两年来的运营体会，CIBN东方大剧院负责人周洁总结，精准化运营对运营者的要求提高了很多，仅以东方大剧院为例，就要求运营者：一是要深入行业，做专业化运营；二是要了解垂直人群特点，因为他们和头部人群的画像不同；三是要“接地气”，和垂直人群真正相关，这也是运营的核心；四是要做核心IP的运营；五是要在垂直里面再细分，真正让受众享受其中；六是创新式运营，不局限于传统传播的运营思路，增加互动性，比如弹幕。
抓住智能化与互动化的视频媒体趋势
至于视频媒体的发展趋势，王明轩在演讲中表示，目前所看到的是智能化和互动化。他介绍，CIBN互联网电视也在紧跟这一趋势发展自己的业务。如电商、广告等。
“CIBN互联网电视投放的广告平台已可做到千人千面。比如手机广告，当节目内容出现接打电话、用手机拍照、刷微信等与手机有关的画面时，智能平台就会把手机广告精准地推送给正在观看的观众。”
CIBN互联网电视获双项大奖
本次论坛由国家广告研究院、中国传媒大学广告学院主办，《媒介》杂志承办。在论坛的颁奖典礼环节，CIBN互联网电视荣获2018最具合作价值传媒机构奖，CIBN东方大剧院荣获年度传播案例奖。
责任编辑：张晓宝
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