广交会：长虹家电国际化遇上历史机遇
2018-04-17 09:10:24来源：新华网 热度:
4月15日，第123届中国进出口商品交易会(以下简称广交会)在广州开场。本届广交会上，来自40个国家和地区的600家境外企业前来参展，且中国本土企业阵容庞大。中国家电品牌企业长虹携旗下面向海外市场的全系高端家电亮相广交会。同时，在长虹展区中，人工智能电视、冰箱、空调以及冰箱压缩机等吸引了大量海外采购商了解并洽谈。
据了解，自2013年确立以“智能化、网络化、协同化”智能战略为发展方向后，长虹在深化国企改革同时，逐年加大产品研发、人才培养、渠道建设等方面的建设投入，并深耕产业技术创新，在保证电视、冰箱、压缩机等主要业务于国内市场处于第一列队同时，稳步推进国际化战略实施，拓展海外市场。
历经10余年时间，长虹完成了产品、制造、技术、品牌和服务等层面的“走出去”，从最初单纯进口，历经OEM，再到海外投资建厂，创建海外品牌，在“一带一路”东风下，长虹国际化迎来历史机遇。
对于长虹来说，需求决定了市场，中国企业走出国门是迟早的事情。基于这个逻辑，长虹在1998年率先开启了国际化探索的步伐。长虹首先将印度尼西亚作为目标地，为了最大化降低风险，长虹采取了先步点、再发展的策略，设立办事处后根据情况发展子公司。经过10余年的不断打拼，如今的长虹已在印度尼西亚站稳脚跟，并成为当地较受欢迎的中国家电品牌。
长虹国际化推进采取了人才当地化、产品当地化等策略，同时在产品技术创新层面不断打磨，通过质量上乘的产品赢得消费者认可。目前，捷克也成为长虹国际化拓展的重要根据地之一。
“广交会是我们面对海外很重要的一个窗口，长虹积极发挥广交会全方位对外开放平台的作用，运用两个市场、两种资源，拓展全球市场。”长虹相关负责人表示。
眼下，长虹已踏上“实施全球化资源协同”的新征程。近几年来，长虹国际化拓展迎来增长型爆发。据统计，长虹已在海外投资建立了14个子公司，其中制造贸易型有5个，如在印尼、捷克、西班牙、巴基斯坦等；贸易型子公司有9个，在美国、西班牙、捷克设立了3个海外研发中心，在泰国、印度、巴西、阿尔及利亚等设立了7个代表处。集团海外员员工本地化率达80%，产品主要出口120余个国家地区。
依托于技术创新和智造领域技术积累，长虹家电在海外市场业绩也节节攀升。2017年，长虹控股整体海外销售规模预计超150亿元。
据悉，从国内到海外，从启航到扬帆，依托技术创新塑造并提升品牌成为长虹“走出去”的重要驱动力。在历经产品走出去，资本、人才、品牌走出去后，下一步长虹将形成全球化的资源协同，消融“出和入”的概念。
责任编辑：张晓宝
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