据外媒最新消息，权威市场研究公司IDC近日发布了美国2017年家庭视频设备市场报告，显示苹果仍然成为行业倒数第一名。
在家庭观看网络视频方面，目前海量电视机保有量用户仍然依靠互联网机顶盒或者视频棒（体积类似于一个闪存盘）连接电视机，IDC的报告也主要覆盖了这两类设备。
据美国快公司网站引述IDC报告指出，2017年，亚马逊依靠旗下Fire系列机顶盒和视频棒，成为美国市场第一名。
谷歌公司依靠价廉物美的视频棒Chromecast占据了第二名的位置。此前，谷歌也曾经销售机顶盒，但是后来已经被撤架。
美国专业视频设备制造商Roku排名第三。
令人意外的是，苹果在这一市场仍然排名倒数第一。
根据IDC公司的分析师介绍，上述美国市场2017年的排名和2016年保持了一致。
据分析，苹果之所以市场份额垫底，主要的原因是机顶盒产品定价过高。此前，苹果机顶盒Apple TV进行了升级，支持了超高清视频，但是苹果机顶盒定价高达180美元，几乎是对手产品的两倍多。
近些年，越来越多的家庭购买了机顶盒或者视频棒来观看网络视频，在功能基本雷同的背景下，消费者并不愿意为苹果的机顶盒额外支付高昂“溢价”，这导致苹果销量低迷。
据媒体分析，专业厂商Roku的销量落后于亚马逊和谷歌，令人感到意外，因为Roku的视频硬件不仅价格低廉，而且获得了行业媒体的较高评价。
Roku公司的发言人并未否认谷歌、亚马逊在市场份额上超过了本公司，但是此人引述凯度公司的报告称，在美国家庭观看视频的黄金时间，Roku产品在使用时间上仍然占据优势。
产品单一
在视频硬件市场，苹果相较亚马逊和谷歌，存在十分明显的劣势，除了上述定价过高之外，苹果产品线单一。
迄今为止，苹果只推出了机顶盒设备，而且在机顶盒的硬件配置和功能方面，苹果一直落后于竞争对手。在行业开始面向8K视频的背景下，苹果才在消费者的千呼万唤之下，支持了4K视频。苹果影视商店内容对于4K的支持，也姗姗来迟。
在亚马逊和谷歌的视频硬件销量中，价格只有几十美元的视频棒占有重要地位。消费者只需要把这种设备插入电视机的HDMI接口，连入家庭的Wi-Fi网络，就能够在大屏电视上观看丰富的网络视频。
视频棒小巧的体积，也减少了客厅的线缆连接。
在历史上，苹果的消费电子产品一般定位于高端高价格，利润率极高，苹果一般不会推出价廉物美的大众产品，因为这将会影响到苹果公司的利润率，甚至是股价。
值得一提的是，在新兴的智能音箱领域，市场正在重写视频硬件的一幕。亚马逊和谷歌依靠丰富的产品线，尤其是几十美元的迷你智能音箱，垄断了美国几乎全部市场份额（亚马逊占到六成，谷歌占到四成）。
苹果二月份开始销售智能音箱HomePod，但是价格却是竞争对手的两三倍之多，再加上语音助手Siri的智商不佳，据媒体称，苹果音箱上市之后销售不理想，华尔街分析师已经将销量预测值砍掉了一半。
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