电视的未来将结合线性和OTT的力量
2018-03-28 10:49:13来源：德外5号 热度:
新加坡最大的广播集团——新传媒（MediaCorp）的首席商务官Parminder Singh告诫道，不要摒弃无线广播。
10年前，一个典型家庭的电视收看情景是，一家人在用餐过程中聚集在电视机前观看他们最喜欢的节目。现在的“电视之夜”看起来则相当不同：家庭里的不同成员待在不同的房间，在不同的设备上观看不同的节目。对电视网而言，好消息是人们仍在观看电视节目，不那么好的消息是发行模式已经改变，并将永远改变。
电视业务过去非常简单，采用线性运营模式，由内容、发行和观众组成，收入主要来自广告和/或订阅。电视网和电视台能够控制观众观看的内容，从而决定来自广告主的收入。但是，随着技术的发展和不断变化的消费习惯，以及媒体分散化的增加，电视网和电视台的收视率和广告收入逐渐下降。
广播公司想要维持商业利益，很显然，基于线性收视率的传统广告收入模式必须发展。但是该如何发展？
先来看看影响当前电视消费习惯的一些趋势。首先，通过宽带连接提供内容的OTT内容供应商正在崛起，诸如Netflix和Hulu等运营商让观众能随时随地观看他们想看的内容，而费用只是大多数有线订阅成本的一小部分。其次，放弃有线的人数急剧增加，尤其是在北美。第三，地方电视节目仍在提供的观众类型和数量，在代理商看来，对其客户最有价值。
在新加坡这样一个紧凑的地区，电视渗透率达到98.9%，手机普及率达到149.6%，无线宽带渗透率达到194.3%，广告的成功取决于能否在各种可用媒体选项中提供本地相关内容。为此，无线广播公司所在的特有位置，将能够使其提供综合了这些媒介的优势。例如，一个故事可以先在电视上播放，然后作为OTT网剧播放，再进一步开发成迷你电视剧或电视电影（Telemovie）。这样的话，变现机会也可以遵循类似的轨迹，并且可以让广告主获得线性和OTT的综合优势。
关于“数字化是电视的未来”说法已经有很多，但我想提醒大家不要忽视那些不太懂技术、但购买力过高的老年人口。如果我们赞成“内容为王”，那么数字化则是一个内容载体平台。
无线广播仍然是向大量家庭发行实时节目的最有效方式之一，相比大多数互联网视频网站，其规模更大、效率更高，特别是在有带宽问题的国家。USP TV Networks已经超越了OTT玩家，他们会很好地利用这个优势。电视仍然很受欢迎，因为它可以在广告播放过程中讲述引人注目的故事并产生100%广告占有率。由于这些原因，我们知道具有高传播价值的广告通常会在电视上播放。在一天结束时，广告主希望利用他们的营销资金在目标人群中吸引最多的眼球。
传统上，电视网络的收视率决定其生死。现在情况已经不再是这样，当前的电视观看很多是线性和非线性的组合，广播公司通过OTT领域的回看或高级观看来吸引观众。因此，更合适的测量系统将能够在各种屏幕上捕获线性和非线性观看。收视率很重要，但更重要的是能帮助广告主了解其投资的综合指标。
从有线和录像机到DVD和流媒体，电视业务经历了严重的混乱。它可以继续增长，但需要适应，所以会出现新的商业模式。这就是为什么新媒体（Mediacorp）与新加坡报业控股（Singapore Press Holdings）结成联盟，创建一个新的数字广告市场，纳入了双方网站上的展示类和视频广告资源。
媒体公司必须接受动态和非传统的合作，让视频叙事随着消费习惯和技术一起发展，成功的电视收入模式将是那些利用线性和OTT的组合力量，并为广告主提供相关指标来测量其影响的模式。
关键词：电视
责任编辑：付海龙
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