与此同时，Netflix、Hulu、亚马逊Prime Video等OTT视频订阅服务不断增长，其去年的订阅增量是付费电视的三倍多。(Sling TV等虚拟MVPD服务计入OTT订阅，而非付费电视订阅。)
IHS Markit电视上媒体副主管Fateha Begum表示：“尽管付费电视订阅量创下新高，但在全球大多数地区，OTT净增订户数都超越了付费电视。”
“在竞争加剧的情况下，传统付费电视运营商已作出应对，他们继续在机顶盒功能、独家内容和点播服务上进行投资。”
数字付费电视的增长大多来自亚太地区。该地区占据了净增订阅量的83%，且主要源于中国IPTV的增长。然而，由于智能手机覆盖率的增长和移动数据使用成本的下降，该地区2017年OTT订阅的增量是付费电视的三倍。
相比之下，西欧OTT订阅增量是付费电视的8倍，而中欧及东欧则增量相当。
在中东及非洲地区，OTT覆盖率仍较低。未来几年，随着国际和本土企业带来自制内容，并与本土付费电视运营商和电信公司合作，该地区的OTT订阅将出现快速增长。
IHS Markit家庭娱乐首席分析师Irina Kornilova表示：“未来五年，随着亚马逊和Netflix继续投资本土内容，全球范围内的OTT订阅将继续增长。同时，虚拟付费电视运营商会开始在美国以外的地区出现并成长。”
与其他地区不同，北美数字付费电视订阅将继续减少。2017年流失订户300万，而OTT订阅增加了近3000万。
Begum表示：“北美付费电视服务将继续受到‘掐线’(订户取消付费电视订阅)的影响，这主要是因为该地区的付费电视订阅费较其他地区更高。”
为您推荐
互联网新媒体继续保持着快速增长，网络视听新媒体开始登入大雅之堂，携资本在影视剧版权交易中横冲直撞。视频网站们已经直接威胁到电视台的利益了，和电视台抢节目源，和电视台抢广告费。此外，互联网电视在政策局限下尚没有打开市场；手机电视也处在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV损了有线却有利于电视播出机构，并不对电视播出机构构成威胁。这种情形和大洋彼岸的美国有类似之处：广电网络和制播机构都面临新媒体的挑战，但是行业发展的情况却不相同，美国的情况是DVR、互联网电视OTTTV的迅速发展对传统电视运营商、制播机构造成了挑战。而国内优质电视节目的缺乏使得DVR几乎没有生存的可能，而监管政策对电视屏幕的强硬保护
在三网融合的进程中，OTT业务一直是广电部门比较敏感的话题。它跳过了基础服务，是跨越视频和移动互联网的公共服务链。从目前美国OTT业务的发展来看，Hulu、苹果等都在进入这个领域。马昕认为，这个问题无法回避，只能正视并将其解决。这种业务需要进行跨平台运营，运用OTT模式势在必行。在马昕看来，运营商希望对业务进行掌控，不希望被完全管道化，但移动运营商又希望从流量业务中盈利，如何既刺激用户流量又避免管道化是移动面临的问题。而广电则更多关注内容，这就涉及到内容的监控、管理、支付等，需要SDP平台结构快速的接入，同时进行统一管理认证，这是接纳OTT服务的要点。马昕表示，同洲电子的目标是建立可管可控的O
虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战，但市场研究公司InfoneticsResearch并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。该公司的“付费电视服务和订户”报告（预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场）指出，2008年，有线视频占全球付费电视市场的59%，卫星视频占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch宽带访问和视频主任分析师JeffHeynen指出：“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战，而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战，它们正在诱使消费者退订有线电视。”“
媒体浏览器解决方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新传媒集团已选择其为即将推出的机顶盒上OTT交互电视服务提供一个关键产品。Oregan媒体浏览器提供为用户界面应用提供媒体播放器和运行时间环境，允许用户经由屏幕图像覆盖与实况和点播内容互动。此新服务旨在利用新加坡非常发达的宽带网络和即将出现的下一代宽带网，为新加坡国民提供其海量的内容。除了实况电视、回看服务和视频点播，新传媒集团还计划包括独立和关联的基于浏览器的应用，如投票、社交网络和相关的内容。OreganCEOMarkPerry表示新传媒集团此新服务是标志着新加坡市场出现真正融合的重要项目。
