2018年开年，天猫魔盒重新上架，OTT盒子迎回一员大将。同时在元旦及元旦之后的电商促销下，1月OTT盒子市场环比增长53.1%，迎来开门红。然而，随着传统节日促销影响力的减弱，以及元旦促销战线拉长提前透支春节市场，2月OTT盒子市场表现低迷。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，OTT盒子2月市场零售量为24.1万台，环比下降29.1%；市场零售额为0.6亿元，环比下降29.0%。
2018年2月，OTT盒子市场特征表现如下：
1。 品牌表现：头两名市场占有率超过50%
根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2018年2月，OTT盒子市场TOP10品牌的份额为90.8%，较上月微增0.8个百分点。市场排名第一、第二的仍为天猫和小米，其市场份额合计为53.5%。在整体市场表现低迷的情况下，天猫逆势增长，销量环比上涨4.9%，成为TOP10品牌中唯一销量增长的品牌。
2。 畅销产品：小米新品强势入围
随着OTT盒子市场的不断规范，山寨产品及低质产品减少，OTT盒子市场在售机型减少，上市新品多以保守型和精进型为主。1月，创维和腾讯联合打造的企鹅极光1S上市；2月，小米时隔14个月后再度推出新品——小米盒子4和小米盒子4C。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2018年2月TOP10产品中，最为畅销产品为天猫M17；小米有4款产品入围，新品表现亮眼，排在第四位。
3。 细分市场：语音识别成为亮点
在消费升级的背景下，OTT盒子的品质也走向高端和精品化。随着消费者对流畅度、清晰度的要求越来越高，需要更加强大的CPU和更高的分辨率来实现。奥维云网（AVC）线上监测数据显示，OTT盒子市场虽仍以四核为主，但八核呈增长趋势。2018年2月，OTT盒子市场八核CPU份额为10.9%，较上月上涨1.3个百分点。4K已经基本普及，2月UHD分辨率的占比达到67.8%，较1月增长5.6个百分点。
人工智能是近两年最火热的话题之一，人工智能产品层出不穷，语音识别是最基本的配置之一。OTT盒子也开始搭载人工智能系统，配备语音遥控器，无需复杂的操作，即可体验语音控制智能设备的乐趣。根据奥维云网（AVC）线上监测数据，2018年2月，搭载语音识别技术的产品销量份额为17.1%，比上月增长了7.1个百分点。其中，贡献最大的为小米新品小米4。
责任编辑：张晓宝
