【CCBN2018】杨明品：把握媒体融合的新动向 加快推进平台智能化运营

3月22日，CCBN2018媒体融合论坛在北京隆重召开。会上，国家广播电视总局发展研究中心副主任杨明品做了题为《媒体融合的新动向》的主题报告。
     
一、媒体融合取得大进展
 
虽然业内对媒体融合不太看好，但杨明品认为媒体融合更多的体现在实践和探索方面，并取得了很大的进展。
 
在内容生产融合方面：大多数台融媒体新闻采编系统全面形成。中央厨房建设得到普遍推广。一些大台投入重金建成生产制作功能强大的制播云平台、分发平台和数据平台。
 
在渠道融合方面：一网一端两微，多渠道并举，全终端覆盖，取得显著进展。借助于民营网络媒体平台，内容的全媒体传播局面已经形成，新闻舆论阵地得到扩大。但对于广电媒体来说，传统渠道有优势、互联网渠道劣势突出的局面没有根本性改变。
 
在平台融合方面：推进缓慢。内部制播平台逐步融合，用户平台融合滞缓。融合发展平台板短板效应凸显。
 
在经营融合方面：推进缓慢。新媒体经营的还是传统媒体的附件。
 
在管理融合方面：内部管理存在两张皮现象，外部管理的融合取得重大进展。
 
二、媒体融合新动向
 
1）媒体融合新动向之一：平台整合
 
1、目前各类平台用户数量增长趋于见顶，用户价值开发空间无限。促进数量和价值增长的捷径是整合。例如3月2号人民网腾讯网和歌华有线他们四四个单位共同成立了一个视频公司，主要是做短视频和制播。
 
2、央视的内部平台整合：大力进军新媒体领域，打造几个自主可控、有强大影响力的新媒体平台。其目标是以央视新闻客户端央视网CGTN新媒体为主力平台，继续打造优质移动直播或微视频报道品牌，形成一个全媒体直播报道着绝对优势
 
3、对接大平台带来大增长。今年央视春晚新媒体销售同比增长307%，这得力于借助于确定阿里巴巴为独家互动合作伙伴，促成新浪微博成为新媒体社交平台独家合作伙伴。
        
4、开发媒体核心价值。今年前2月，央视广告创收同比增长42%，其中2月新春季同比增长51%，创历史新高。其中“国家品牌计划”收入同比增长58%。
 
2）媒体融合新动向之二：构筑垂直生态
 
水平聚合+垂直生态平台，已成为媒体融合平台建设的基本模式。
 
新闻+政务+服务，是目前媒体融合平台的三个基本子系统，有权威性和公信力背书，这类平台具有巨大潜力，也是平台运营的基本产品。
 
垂直生态具体构成模块分别为：轻快+智慧融媒；轻快+智慧政务；轻快+诚信商贸；轻快+智慧养生；轻快+智慧旅游；轻快+智慧社区；轻快+智慧家校；轻快+智慧乡村。
 
3）媒体融合新动向之三：智能平台运营
 
总局的智慧广电战略内涵：
 
推动互联网、大数据、人工智能、物联网、VR\AR等新技术与广电深度融合，打造全媒体全功能服务，积极开发智慧城市、智慧生活等信息服务新业务，引导新供给、新消费、新业态。
 
总局的智慧广电战略措施：
 
研究出台智慧广电建设指导意见。
 
总局的智慧广电战略目标：
 
提升广电平台建设、内容生产、分发传播、协同覆盖、智能终端优质服务和监测监管职能化水平。
 
加快打造融合媒体智能平台是广电媒体把握世界新一轮科技革命和产业变革大势，参与智能社会建设，避免被时代潮流淘汰的迫切要求。
 
推进平台智能化运营的举措：
 
1、媒体的全面数据化(特别是观众和用户行为的数据化)；
 
2、打通数据孤岛，形成内部数据一体化以及内外部数据的链接与一体化；
 
3、加快大数据、云计算、物联网和人工智能技术应用；
 
4、推进平台联通、整合和集约发展；
 
5、建设智能化安全防控系统；
 
6、加快培育建设智能平台运营复合人才团队。