IP（即Intellectual Property），指知识产权，在网络文学、影视、动漫、游戏等行业，IP可以是一个故事、一个角色或者其他任何大量用户喜爱的事物。目前，影视娱乐版权的IP的源头集中在网络文学，并在此基础上衍生到影视、动漫、游戏等产业。在国家提倡影视剧精品化以及监管政策的指导下，影视行业的创作了不小的变化，渐渐由“得IP者得天下”转换为“得用户者得天下”，只有受到用户追捧的IP才能大获全胜。网络文学数量庞大、质量参差不齐，各大影视机构围绕着用户需求，在IP选择上更加谨慎，注重制作质量，促使影视行业提升内容品质。
一、大数据应用颠覆了影视剧创作的传统模式
习近平总书记在中央政治局实施国家大数据战略第二次集体学习上指出：要推动大数据技术产业创新发展，实施国家大数据战略，加快建设数字中国。大数据作为有效的数据分析和决策技术，广泛应用于各行各业，也改变着影视行业的发展。曾几何时，电影、电视的创作完全遵循着工业化的生成流程：准备原料（剧本、资金、人员）、内容生产、内容输出；营销方式也比较单一：预告片、海报、主创团队宣传等。而大数据技术的应用则颠覆了这一模式，整个流程从单向转变为双向，一切从用户的角度的出发，从选片、制作、发行到营销，大数据全程为影片“导航”。
早在2013年，Netflix投资的《纸牌屋》就是用大数据成功打造的一部火爆电视剧。Netflix通过大数据分析发现，有很多观众喜欢看1990年播出的《纸牌屋》，同时也喜欢导演和主演，在这个基础上，Netflix投资了美版《纸牌屋》并大获全胜。近几年来，大数据的技术也不断受到影视行业的重视，越来越多的影视作品展示出从创作到营销的C2B蓝图，用户不再是被动的接收方，而是影视作品的主导方，可以全程参与到影视剧的制作过程中，创作团队需要根据数据分析挖掘，准确把握用户的行为和喜好，加入贴合目标人群喜好的元素，以实现影片的最终盈利。
影视行业，得用户者得天下，大数据技术的应用则能帮助影视行业以用户为导向，根据用户需求创作、改编、生产、布局泛娱乐产业链，使得影视行业的作品生产、传播、销售发生质的变化。例如2017年的电视剧《三生三世十里桃花》，出品方不仅掌握了“三生三世”的微博搜索量，而且还细分了搜索片名的群体、时段以及主演关注度。
二、大数据应用遍布影视产业各个环节
大数据目前应用在影视版权产业的多个环节来满足各方的需求：
（1）大数据精准营销。通过对观众群体的画像和分析，滤掉非目标用户，将影视广告精准推送到目标用户。
（2）大数据开发影视作品。通过挖掘观众的具体文化需求(如题材、演员、导演、场景等)，有的放矢，制作产品。借助大数据，选择有价值的题材，创新出与众不同的表达方式，用专业、有深度的剧情留住目标观众。
（3）观众互动，变观众为创作的参与者。通过大数据分析观众的海量评论与意见，并进行有效交流，能够让观众积极、主动地参与到影视剧的制作和推广过程中，他们不仅仅是观众，还是影视剧传播的主力军，甚至成为剧情发展的主导者。在观众互动过程中，观众与作品间发生化学反应，创造出了良好的效果和影响。
（4）影视版权估值。IP价值评估方法主要根据原著IP的受众数量、口碑、内容质量，以及IP衍生品的辐射效应和传播效应评估IP的价值，图1展示了一种典型的网络文学IP的影视价值模型。IP数量和种类的多样性、发展的动态性等对准确高效地进行大规模IP评估带来重大挑战。
图1 网络文学IP影视价值典型模型
三、快速发展的影视市场机遇与挑战同在
2017年全国电影总票房达到559.11亿元；同比2016增长13%；观影人次16.2亿，同比上扬18%；电视剧市场也随着2017年网络剧的火热逐渐升温，无论是电视剧和网络剧的制作成本，还是单集购买费用，都创出了历史新高。随着正版化时代到来、用户为视频内容付费的习惯逐渐形成。未来中国影视市场仍将高速发展，但不可否认其中还存在许多问题和挑战：投资过度带来行业泡沫；天价片酬给影视制作发行带来巨大的风险和压力；优秀导演及演员缺乏，培养人才迫在眉睫；创作追求“短平快”，造成质量下降；过分依赖票房收入，衍生品市场有待进一步开发等。
四、网络文学成为影视版权最大源头
近年来，从影视化到改编游戏，到周边产品开发，网络文学IP越来越受到影视行业和资本市场的追捧，特别是诸多基于热门小说等改编的影视项目，譬如电影《致我们终将逝去的青春》《鬼吹灯之寻龙诀》、电视剧《何以笙箫默》《花千骨》等作品的成功，让IP市场愈发火爆。高知名度的IP拥有大量粉丝用户群体，可以节约营销成本，风险小，回报高，因而具有较高的投资价值。但IP的评估体系不清晰，导致市场价值和价格难以评判。
五、“内容为王”促进版权管理规范化
近年来我国对网络盗版内容的打击力度加大，用户获取盗版内容的渠道越来越少，网络视频版权环境得到明显改善，为整个视频网站付费市场营造了良好的发展环境，客观上为各大视频网站推出会员付费体验模式提供了契机。另一方面，网民的版权意识逐渐提高，更倾向于通过正规渠道获得优质视频内容。2017年各大视频平台付费会员规模超1亿， 视频付费市场正在向更为稳定、健康的方向发展。随着“内容付费”模式的不断推进，“得剧者得用户，得用户者得天下”，版权管理的规划化正成为各大影视平台建设的重点。
六、全版权运营模式逐步形成
全版权运营就是建立一个由多元业务组成的完整产业链，将版权经营从网络延伸到实体书出版、动漫、影视、游戏、音乐等各个环节，实现价值最大化。
全版权运营的总体架构及具体流程主要包括：上游的内容资源库构建、中游分发渠道平台构建以及下游版权延伸的多元化营销的全版权的商业发展模式(见图2)。
国内目前“全版权”运营相对成熟的案例，多基于青年网络作家的作品。以《何以笙箫默》《甄嬛传》等网络小说为例，它们从网络连载小说，到纸质书的出版，到影视剧的成功，再到电子书的售卖，完成了传统纸质书出版、在线付费阅读、电子书出版、影视剧改编以及其他众多衍生品的全方位传播和立体式的售卖格局，形成了对产品内容资源的一次生产和多次销售。
图2 全版权商业发展模式
七、影视版权热播反哺原著小说，促进全民阅读
十八届五中全会把“倡导全民阅读”、“推动国民素质和社会文明程度显著提高”列为“十三五”时期的重要工作。受到表现形式丰富多元的新媒体冲击，纸质图书一度被认为是“夕阳产业”，而近几年来，随着越来越多的原著IP被开发成电影、电视剧，观众在观影、观剧后购买同名小说的人数在不断的增多。影视剧的热映对原著图书的销量具有明显的拉动作用。根据亚马逊中国的数据显示，《三生三世十里桃花》播出前后半个月，原著纸质图书的销量较电视上映前有5倍的增长，而其Kindle电子书增长了超过20倍。由此可见，通过制作优秀的影视作品，可以有力地促进全民阅读的开展。
总之，随着大数据技术的高速发展和逐渐普及，以用户为导向的影视行业版权生态链正在形成并蓬勃发展，得用户者得天下正成为从业人员的共识。
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责任编辑：付海龙
