勾正数据：2018年春晚智能电视数据盘点报告

关于2018春节期间大屏收视情况如何?春晚还有人看嘛?年味还有吗?针对一系列大众发问，勾正数据特推出2018春节期间大屏收视报告，为您详细解读智能电视用户。

报告解读发现：

一、2018年春节期间大屏使用热情高涨(2018.2.15—2018.2.21，除夕至大年初六)

1.春节习俗影响智能电视用户行为，走亲访友迎财神，使得春节期间开机率呈现“首尾高，中间低”的特色，相较于平时，开机率上涨4.5个百分点，使用时长上升42分钟;

2.地域开机率变化反映春节国民大迁徙的特征。上海、广东等地春节期间开机率较平时下降;河南、山东等华中、华东地区春节期间的开机率相较于平时，涨幅则高于10%;

3.长假期间，刚从影院下线的电影或当季电视台热播的电视剧，《芳华》《妖猫传》《和平饭店》等热门影视剧，合家欢式喜剧内容，动漫等，均取得不俗的点播收视表现，正所谓合家欢乐，其乐融融。

二、央视春晚影响力巨大，春晚收看完整度高达58%(2018-2-15 20：00至2018-2-16 00：46)

1.央视春晚影响力巨大，助力直播超越OTT;

2.开机看春晚，依然是多数国人的习惯，并且春晚观看完整度高达58%;

3.除夕当晚，呈现出多元化的电视使用特点。春晚播出期间，共有13%的开机用户未收看春晚，其中4成用户收看了非春晚播出频道的节目，6成用户选择使用OTT，其中视频、音乐、游戏三类应用点播量占比最高;

4. 北京、重庆、四川三地区用户春晚热衷度最高，广告触达率领先其它省份。