电视和直播平台合作：实际上捉襟见肘，聊胜于无！

现在，许多媒体（尤其是电视台）已经开始尝试将自己的部分节目、部分活动，与直播平台合作，在直播平台上同步播出，或者在直播平台播出活动完整版，在自己的媒体上播出精简版。也出现过频道五分钟，直播五小时的佳话。（某省台栏目与某大型直播平台合作，为了某场公益活动，电视栏目上出了五分钟报道，直播平台派出了自家主播参与公益活动，整个活动直播时长超过五小时）。

电视和直播联动合作看上去很美

双赢互惠 是真的吗

所以，你在电视台的采访现场，看到这样的场景就不奇怪了，出镜记者面前不仅有大的带三脚架的专业摄像机，还有一个小的带支架的手机同时直播。专业摄像机是为了将来剪辑成在电视上播出的节目，而手机拍摄则是在采访过程当中，在某直播平台上同步直播。

站在直播平台的立场来讲，如果来自于电视台的分享足够有质量，平台省去了为达到同等效果，培育其自有主播的劳务支出和开拓新节目的策划支出。
 

为电视台提供直播通道，对直播平台来说，其实惠而不费，即使是为某些活动开通首页推荐位，也不是一件特别消耗成本的事情（反正流量在那里，闲着也是闲着），并且这种正能量的内容，多少会稀释一些负面直播的隐患所带来的影响，也算是一种意外收获。
 

站在电视台的立场来讲，直播平台省去了不少技术开发的支出，并且强大的直播平台拥有流量优势，电视台将自己的某些内容直播，对于新媒体部门来说，用来写报告，协同直播，同时在线观看直播人数多少万人，数据也会很好看。但这种直播究竟能够吸引到多少固定粉丝，能够真正产生多少回报，那就得另说了。
 

这种方式的合作，究竟能否达到让双方都满意的合作效果，目前的方式是不是最佳的方式？我认为还是值得商榷的。

实际上捉襟见肘

聊胜于无

在说事情之前，我们先把概念讲清楚。

媒体所说的直播和现在直播软件所习惯的直播可能完全不是一回事，大家只不过是用同样的汉字在描述着两件风马牛不相及的事情。

⒈电视台的直播和直播平台上的直播调性不一样

媒体尤其是电视台直播，是一档需要投入比较大的人力物力去策划设计的节目。它可能是一场户外活动，可能是一场演唱会或者是某种大型的历史性事件（比如说需要调用到航拍设备的城市马拉松比赛）。

而现在各个直播平台所进行的直播，无外乎这么几种，除了某些平台上有教育、股市等比较复杂的直播分类以外，游戏和户外是两个大的分支，剩下的主要是各种秀或美女主播。

⒉所需消耗的资源不一样

电视台的直播之所以说效果好，是建立在它巨大的投入的基础之上，这也因此造成资源调用和投入产出差异比很大，相当大的程度上，电视台节目上直播，仅仅只是为了挣吆喝，营收上可能会得不偿失。
 

直播平台上的美女直播，调用的资源更多是爹妈给的，这些主播团队后面也可能有策划有编导，主播也可能经历了才艺表演方面的培训，即便如此，成本也不会高昂到哪里去。
 

这一类直播更多的是通过电脑或者手机来拍摄播主的日常生活行为，这种秀，更多的其实是一种没有经过预先策划的生活化直播。
 

它更多满足了人们的窥视欲，满足了人们对于美女主播的情感幻想或其他方面幻想的需求。这类直播基本上都是单机位甚至于只有一部手机，荷尔蒙经济的打赏概率高，其投入产出比相对来说是比较高的。

很多情况下，大型的电视台直播非常需要技术力量，电视台能干的事情，不是一个小公会的美女主播干得了的。电视台的直播往往会调用多机位，甚至会采用吊臂与航拍设备，它所展现的可能是一个大型事件或者是户外活动，正是因为这种直播更加的专业，也更加的消耗成本。
 

所以，在这种可遇而不可求的状态下，电视台向直播平台寻求支援，一般都是凭借人际关系临时抱佛脚。很少有双方共同策划，周期性推出的案例。一切总是那样的仓促，猝不及防，在运营上，也很难达到理想的效果。

高水平制作的直播和随意的直播之间的矛盾，窥视生活的随意性需求与欣赏大气直播的需求之间的矛盾，看美女才艺看户外骑行的激情与看专业团队大制作的矛盾，看小清新的爽快与观赏需要调动更多人力物力的节目之间的落差。永远都存在着难于协调的矛盾，正所谓美女常有，好节目不常有。
 

电视台直播，就目前的整体状态来说，太散太过于稀少甚至特立独行，成本相对高昂，很难达到在直播平台上的分享节目化常态化的运作。这种偶尔为之的大行动，在时常关注直播的人群来说，仅仅只不过是一个小插曲小意外小惊喜而已。

⒊在整个直播平台来说，电视台直播在整个直播的体量中只不过是沧海一粟，是小概率事件甚至于是异类
 

稀少而且成本高昂就很难量产，可遇而不可求就不能模式化。在整个直播的大环境下，这类节目尽管可能确实质量比较好，充满了正能量，但与直播的整体调性与体量相比，其影响力也就被稀释到约等于无的地步了，过于稀释的产品是不会有强大的影响力的。

在直播平台看来，电视台的直播仅仅只不过是偶尔来串串门子的游击队而已，不能对自己平台的整体节目质量产生大的有效的提振作用，对其所付出的流量扶持，也仅仅只不过是一种应景的、提高政治得分的，对于其运营没有太大作用的无效馈赠甚至于施舍而已。

对于媒体来说，每逢大型活动，得到来自于直播平台的流量扶持，虽然感受得到来自直播平台的善意（有些直播平台，甚至会调用自己付薪酬的主播来为某些公益活动做免费推广），但是正是因为传统电视台借用直播平台进行直播的频次不固定，质量不固定，所以，电视台在直播平台上的直播很难聚集起经常性观看的人群，不能产生真正的圈粉效用，很难培养起平台观众的收看习惯，所以也就更谈不上说打赏或者进行有效的运营。

对于电视台来说，其向平台给予的资源一般来说是免费输出；对于直播平台来说，它所给予的流量支持以及技术支持，也同样多半是免费付出。
 

大家倾情付出，起早贪黑，干的是大家都不挣钱的一件事情，所以，一切仅仅止步于公益活动，也就丝毫不奇怪了，从运营角度来说，这种合作对双方都只能算是隔靴搔痒，聊胜于无。
 

所以说电视台的直播和常态的直播之间很难像红铜与锡铸造成为青铜，锰和铁冶炼成为锰钢一样，它更像是蜡和瓷器之间的关系，虽然说可以将凝固的蜡滴在瓷器上面，但蜡烛还是蜡烛，瓷器还是瓷器。
 

双方都拿出了最大的善意与诚意，做了很多努力，但是，双方都没有挠到对方的痒处或者G点，对于双方来说，都只不过是杯水车薪，达到的都仅仅只不过是伪高潮，双方根本就没有那种两情相悦把酒言欢的状态。这还没有完，操作不当的话，这种轻率的合作，对于其中一方或者双方还会有坏处，彼此未能形成有效的融合效果。

为什么与直播的合理合作

会比录播节目更难

⒈录播栏目与视频网站的合作有成功先例，直播行业暂未看到成功先例
 

在录播节目与视频网站的合作方面，电视台有类似于《非诚勿扰》、《中国新歌声》等等优质节目与视频网站之间的合作。对于优秀的电视台栏目来说，这叫一鸡两吃惠而不费，节目输出能够让优秀的栏目参与到视频网站的分成当中去。

现在人们已经习惯于用手机观看视频，录播节目通过与视频网站的合作，在电视台上提前或同步播出的时候，对于电视台来说，节目生产方，事实上是开拓了另一条数字发行的路径，但如果是直播，情况可能就完全不一样了，它会直接影响到电视的开机率。

即使是在录播领域，除了头部电视台的头部节目外，电视台受到的视频网站冲击其实是很大的，网剧不仅仅是抢尽了电视剧的风头，在智能电视普及的今天，人们通过视频网站观看影视剧的时长，已经越来越超过电视台，所以即使是电视台与视频网站之间的合作，也不完全是春风十里的美妙状态。

⒉纸媒与视频网站以及直播平台的合作，可能更能够放得开手脚

《新京报》等纸媒以腾讯视频为主要的发布阵地，进行了密切的战略级别的合作。
 

对于纸媒来说，与视频网站及直播平台的合作是从无到有轻装上阵，开辟新阵地新天地。腾讯视频的东家同时拥有微信、QQ等等其他社交产品，视频点播能够和社群运营等等粉丝吸引策略一并采用，通过视频引流，社群运营，还能够促进商品销售等其他消费，媒体除了内嵌广告以外，还能够通过微商城等方式变现。这几年来说，纸媒通过视频节目突破，是突围的好路径，赤脚的不怕穿鞋的，他们没有传统电视台的负担，步子会迈得更大一些。

⒊达不到盈亏平衡点，电视台与直播平台的合作真有可能是饮鸩止渴适得其反

如果说录播节目与视频网站的合作，还是一种延伸，属于移花接木之后的锦上添花的话，电视栏目在没有准备好的情况下，盲目与直播平台合作，有可能真的不是巧渡陈仓，而是饮鸩止渴，自己把头伸进绞索里去，革自己的命。这种危害可不仅仅只是浅尝辄止杯水车薪，没有起到最佳的传播效果那么简单。

⑴说它有可能进一步降低电视台的开机率并不是危言耸听
 

电视台有时候想的很简单，以为把自己的节目移到视频网站或者直播平台上面去，就好像做节目的搬运工一样，就是与时俱进，把自己融入了互联网，却根本没有想到，这样的乾坤大挪移，可能最后会把自己给移没了。
 

如果电视台但凡有大型的活动策划，就一定会和直播平台合作，将直播放在做平台上去的话；如果电视台没有一个成建制的与直播平台长期合作的有效策划，由于你并没有能够在对方平台上有效地获取粉丝，你对这些粉丝没有进行持续的影响力以及商务方面的耕耘。这种偶尔为之的付出，将根本没有办法获得运营上的回报。
 

你平常的节目，人家不看，你有重要的节目，受众可以在直播平台上看到并且多半是免费观看，电视台如果将自己但凡比较好的节目直接放在视频网站或者直播平台上去，在播出介质方面，使用智能电视或者手机的用户越来越多，于这批用户而言，只要装了某视频网站或者直播平台的APP就能够满足其所有的资讯以及互动需求，那么，对于新的高频手机用户来说，你的节目就更加没人看了。
 

电视台未经策划，盲目上直播平台，从相当大程度上来说，会进一步的降低电视的开机率和媒体APP的下载量。这种与直播平台合作的善意的扩大传播力的企图，事实上起到的是饮鸩止渴的作用。

当你的主频道更加可有可无时，当人们没有必要一定要看你的电视才能获得他所想要获得的资讯与互动的时候，你是不是已经引刀自宫，自伤经脉，如果以这种方式来上直播的话，你的传统媒体营收会不会更加艰难，这种盲目上直播平台的行为，是不是自己把自己的船凿出一个洞的行为？
 

在临界值以下，盲目的合作起到的作用一定是相反的。
 

现实有时候会残酷到这个地步，就像我以前某个QQ好友的签名一样：“本人已死，有事烧纸”。如果电视台采用那种偶尔为之的方式，并且只有有质量的节目都上视频网站上直播平台，并且不能够在别人的直播平台上面站住脚的话，那就是“节目不看，直播逛逛”。向新平台投怀送抱的结果可能是飞蛾扑火。当然，现在的电视台一般都有政策兜底，有财政补助，至少是不至于最终团灭，但是日子也没有那么好过了。
 

⑵对于这种周期紊乱，要么不请自来，要么请也不来的电视台合作，直播平台也很难表示欢迎
 

对于直播平台来说，这种时间质量都没有规律的电视台的节目的偶尔为之的合作，根本达不到创新引流，稳定地吸引某一类用户的流量的作用，其对于电视台节目的流量支持是一种无效支出，不能产生任何效益，其效果可能还不如去培养另一个新美女主播，所以说，对平台来说，也只能算是锦上添花，聊胜于无。