酷开转变发展思路：开源共享，规模致胜
2018-02-28 17:35:37来源：驱动中国 热度:
一个新的商业模式的发展，离不开从业者的努力运营。同样，在OTT大屏行业，要想做大大屏市场商业价值，就必须找到有效的运营之道，整合内容、技术、系统及合作伙伴多方资源，做大OTT大屏市场，从而获取商业价值回报。
目前，在OTT大屏市场快速发展的过程中，很多企业还在摸索和试错的时候，酷开则首先找到了一条具有特色的道路。
内容运营 打造最强OTT大屏平台
OTT大屏的“生命力”在于大屏能够被用户在家庭中不断地使用，而做到这一点就需要OTT大屏能满足用户的需求，即有丰富优质的内容。过去几年，由于OTT大屏市场快速崛起，OTT大屏厂家为了尽快抢占市场，在售卖OTT大屏的时候，对内容在未来发展中的战略作用认识不够。有的厂家只是拼凑、复制一些互联网影视、综艺等资源，甚至很多是“剩菜剩饭”，对用户没有吸引力；有的缺乏对内容的长远规划，短期引进了一部分内容，没有持续内容更新；有的在开始承诺一些免费内容，但很多资源最后都要用户来购买。这样的种种情况严重影响了用户对OTT大屏的使用体验。
酷开一开始就启动“大内容”战略，根据行业发展及用户需求变化，走出了整合内容-筛选内容-精准推送内容的“三级跳”，进行内容的有效运营，搭建了影视、教育、游戏、旅游、购物等丰富的内容，满足庞大用户不同的内容需求。另外，利用大数据及人工智能技术，酷开分析用户不同的行为和偏好，采用“人工编辑+智能推荐”结合的方式，向用户针对性推送需要的内容，提升了内容运营的水平。
系统运营 让OTT大屏更好用
相对于传统电视，智能大屏的操作对很多用户，尤其是对于老人和小孩来说是一件困难的事情。然而，面对OTT行业未来的大市场，作为智能大屏厂家必须要为用户提供更好的操作体验，让用户更便捷、更简单地实现OTT大屏操控。
酷开系统以开放策略，让更多的合作伙伴、终端厂家一起参与，共同为用户提供服务，并不断地的迭代优化，目前已经达到6.0版本。以大海报+瀑布流的形式，将内容直接呈现到大屏桌面，让用户所见即所得，快速发现所需；引入人工智能语音技术，开发出酷开精灵2.0，用语音的方式来操控大屏，比如搜索影视、音乐，甚至音量、画面清晰度调节等设置，极大地方便了用户的使用。
广告运营 引爆百亿市场
目前，OTT大屏作为智慧家庭的核心入口，酷开、创维、康佳、TCL、雷鸟、长虹、海尔、阿里、乐视、小米、风行等主流智能终端厂商都在纷纷布局。OTT大屏既有传统电视高清大屏展示、音画兼备、视觉冲击力强、信任度高等优势，又有互联网数字化、精准化、互动化的特性，成了传播效率和传播规模都极具竞争力的新型主流媒体形态，为广告主提供个性化、高效的广告触达服务。AdMaster指出，2017年第二季度智能电视平台的广告投放量同比增长639%，OTT大屏已经成为客厅媒体的新入口，呈现全面爆发之势。
为了向广告主提供更好的广告服务，酷开拒绝简单粗暴的广告轰炸方式，针对OTT大屏特点展开广告运营，从广告上线之前就和广告主进行需求分析，结合目标受众喜好和大屏使用流程，开发具有针对性的广告形式，并依托大数据技术和程序化控制技术，实现精准投放，帮助广告主达成目标。据悉，汽车、电商、快消等行业的巨头都与酷开进行了长期的广告投放合作。
OTT行业不是硬件的一次交易，而是围绕用户的连续交易。只有不断地运营，依靠酷开这样具有高超运营能力的企业，才能创造OTT大屏市场更大的市场价值，而且通过内容、系统、技术、广告等方面的运营，合作伙伴们也跟着酷开实现了多赢。
责任编辑：付海龙
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