作为2018年的第一个风口，直播答题在短短2个月的时间，遭受了从爆红到渐无声响的待遇。
春节期间，广电总局下发布的《加强网络直播答题节目管理》通知让直播答题平台变得异常冷清。
过年回家小编和亲戚好友分享了直播答题，来看一下他们的反应吧。以下enjoy~
在刚过去的春节假期，小编和大多数人一样回老家过年。这是个位于湖南省西北部的“十八线”小城，总人口不过25万。
对，就是那种走几步都能遇熟人，出租车跑完全市也大抵个起步价的地方。
想着近来“小镇青年”越来越多地走进大众视野，并在短视频、直播、影视等领域显现出强大的潜力，小编有点好奇，对于今年的第一风口——直播答题，他们感受如何。
一番问下来，答案有些出乎意料：
“你有玩过直播答题吗?”
“直播?是抖音那种吗?”
“你听说过直播答题吗?”
“听过，没见过。”
“那个答对12题瓜分100万的直播答题你有没有听过?”
“怎么个意思?在下孤陋寡闻······”
“你知道直播答题吗?”
“嗯嗯!我还看别人玩过。”
······
2018年伊始，在一二线城市引起不少热议，给内容行业带来无限惊喜的直播答题，于这座小城而言，不过是掀起了一朵小水花，之后就消失了。
周欣是在远在北京的妹妹强烈安利下知道的直播答题。当时恰逢平台为制造噱头推出了“血战到底”场，一人独享100万奖金。抱着好奇，她先后打开花椒和映客，做了两回围观群众。
眼看着答对的人越来越少，她也跟着紧张起来，“这模式有点上瘾，互联网时代大家都无聊嘛，看直播不如答题”。
其实周欣一直对互联网不太感冒，每天的工作生活就已很充实，她不太愿意在手机、网络上花费太多时间。所以，对于当下流行的养蛙、吃鸡、快手、抖音······她都没玩过，哦，除了前段时间被“四个野男人”迷惑外。
想着这次自己终于赶上了次潮流，准备好好和同事们炫耀炫耀，却没料到两个百万富翁的诞生，让直播答题一夜之间火了。周围的同事都在谈论着今天几点在哪个App上有，奖金多少。
“大家抱着既能赚钱又涨知识的心态，一场不落地参与着。当然赚钱是最重要的。”那段时间周欣总能看到原本上着班的同事，突然交换个眼神，默默地拿出手机插上耳机开始答题。
程序员哥哥就更直接了，光明正大拿出手机答题，美其名曰学习别人的技术开发和用户体验。
不过，这股风潮来得快，去得也快。大概一周之后，办公室便无人讨论直播答题，好像它从未来过一样。
何强也是在看到外地同学分享的朋友圈链接知道的直播答题。大概在两个月前，他体验过一回冲顶大会的5万元场。“玩过一次就再也不想玩了。”
在他看来，这类模式的噱头就是奖金数额。
几万、几十万看着很唬人，但实际分摊下来没多少。“答不对”和“答对了也没多少钱”是让他弃用的主要原因。“现在单场奖金没个300万，根本提不起兴致玩。”
与周欣和何强亲身体验过不同，这座城市的大多数青年对直播答题还停留在“听过没用过”和“压根没听说过”两个阶段。
他们或在朋友玩时偷瞄过两眼，或在群里、朋友圈收到过分享码邀请，或从资讯平台看到过相关新闻，就是没自己玩过。“本来打算玩的，后来不知道啥事儿耽误了。”“没时间。”“没兴趣。”
而那些第一次听说的人，则好像打开了新世界。巨额奖金的诱惑很大，再三确定是真金白银的奖金后，他们都跃跃欲试。“真能分到钱啊?哪几个平台有?我改天试试。”
为什么被互联网大佬们如此看好的直播答题，在家乡小城却火不起来?
其实，这样的结果与此前企鹅智酷做的《全国直播答题用户调研报告》(以下简称“报告”)数据相近。
报告中显示：直播答题用户在二线城市分布最广，近50%，五线及以下城市仅占8%。
可对小城来说，这部分中坚力量是严重流失的，他们大多在外求学、务工，留在家乡的极其有限。
正如一位朋友和小编聊到的，单位就三个年轻人，大家彼此的兴趣点还不一样，没有讨论氛围，自然也提不起兴趣玩。
而恰恰“社交”是直播答题的关键。
不论是用户知晓直播答题的渠道，还是分享邀请码至各个社交平台以获取复活卡，又或是答题过程中的团队协同作战，都离不开亲朋好友的参与。
如果周围的朋友都不知道或不参与，一方面缺少谈资，另一方面独自答题全对瓜分奖金的几率极低，一来二去赚不到钱，没了参与热情，自然也就不再用了。
再加上相较于一二线城市，大多小镇青年对新事物的接连出现还处于适应接纳期。对于这样“天降横财”的游戏，比起期待他们更多的是疑问。“怎么就会白给钱呢?”“砸这么多钱他们能得到什么?”“不会亏死吗?”
那“十八线”的小镇青年就是被直播答题抛弃的用户吗?
下这个结论恐怕为时尚早。
毕竟直播答题从出现到引起热议再到相关规范条例出台，前后不过两个月时间。新生事物刚开始争取一二线城市用户，以打出声量，是互联网产品的惯用手段。
当产品发展成熟、相关条例也已规范，如何完成用户下沉则是他们下一步需要解决的问题。
周欣也曾在交谈中提到，这类直播答题一考验主持人的专业功底，二考验题目的难易搭配。
一个做得不好，用户流失就很快。“你别看小城市没大城市娱乐设施多，但大家的生活都挺充实的，如果直播答题无法成为闲暇谈资，它也很难融入小城。”
不过，可惜的是，此前想着借春节假期进行用户下沉的直播答题，以及想体验体验这一新事物的用户，却没能抓住春节这个好时机。
春节前夕，直播答题的相关规范条例终于还是来了。
此次的条例如此“狠”，却在意料之外。
2月14日，广电总局发出通知，要求对网络视听直播答题活动加强管理，进一步规范网上传播秩序，防范社会风险。
除了明确直播答题的内容导向外，还有两点值得注意：
未持有《信息网络传播视听节目许可证》的任何机构和个人，一律不得开办网络直播答题节目;
直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件，具有高尚的道德品质和良好的业务素质。
通知一出，效果立竿见影。原计划在年后结束的百万英雄、百万赢家、黄金十秒等节目先后提前宣告第一季结束，其他诸如冲顶大会、网易大赢家、爱乐之战等也贴出了系统维护升级的字样。
一时间，直播答题由风口浪尖的宠儿跌落谷底。
此前乐当“大撒币”的周鸿祎也在朋友圈“诉苦”：撒币的都成了傻逼，还是马总高瞻远瞩一针见血预见到这个结局。只是前有NOW直播内测，后有腾讯视频的“百万脑力时代”，虽反应慢了点，腾讯依旧赶在最后一波入了局。
那直播答题就真的这样凉透了吗?
当然不会。这一模式的优势已经被充分验证，还有巨大的潜力待挖掘，尝到甜头的公司不会这么轻易错过。而相关规定的出台，则是一个行业走向规范的必经之路。
这不，春节刚过，直播答题行业已经慢慢回暖，QQ游戏、NOW直播、企鹅电竞、聪顶一休等直播答题悄然启动。
此前宣告暂停维护的一批产品中，冲顶大会也最早回来了。2月20日，冲顶大会官方微博发布产品升级更新信息，推出冲顶大会(极速版)。
新版本玩法和此前大体一致，不过没了主持人，而是直接弹题，最快时5分钟就能结束一局。
可以说，直播答题依旧受到行业追捧。只是在广电严规出台，一二线城市用户增量越来越小的情况下，如何研发新玩法，挖掘以“小镇青年”为代表的新用户，是他们下一阶段需要着力解决的问题。
责任编辑：陈舒宁
