凛冬之后万物生,2018年直播还会火下去吗？

作为近两年来一直被资本和媒体所关注的行业，“直播”两个字已经吸引了太多人投入其中。在资本的推波助澜下，有的人中途上了车，也有人选择离开这个战场。如果说2016年是直播元年，那么，已经到来的2018年，还属于直播“横行”的年代吗?

2017凛冬已过：有人过得越来越好，有的人却下车了

有人说，2015年是弹幕元年,而2016则是直播元年，传播速度惊人，一批批新晋主播犹如娱乐圈里的明星，不断收割蜂拥而来的粉丝群，整个行业呈现井喷状。到了2017年，直播行业逐渐趋于平静，各大直播平台和主播们都各就各位，其中的脱颖而出者也各自拥有了自己的固定席位。

一份来自某专业研究机构发布的报告中，统计了移动端主播及游戏类主播各10000名主播的收入数据显示，陌陌女主播“这个少女不太冷”以1160万收入高居榜单首位，后四位收入依次为1094万元、662万元、797万元和700万元。因此直播行业依然吸引着很多人的进入，特别是年轻人的目光。

但是，在资本的不断加入下，直播格局开始变幻莫测。有人觉得直播行业要熬出头了，有人却认为直播行业时至今日已经凉了。那么，2018年的直播行业，到底走到了什么阶段呢?更重要的是——如今还属于直播的时代吗?

2018万物生长：在中国，每40个人中就有一个人看直播

根据国内直播行业第三方平台——中国直播榜提供的一份2017年的统计数据，在直播行业中，男性用户占到64%，近三成用户集中在24-30岁，这就意味着这个人群是目前直播行业的主力军，他们关注直播、游戏，更重要的是，这个群体有足够强大的购买力。

在区域方面，大部分直播用户都分布在沿海地区、东三省、华中地区等经济发达地区。而现在的直播用户，约40%分布在一线城市，二三线城市也占到将近40%，已经快要超过一线城市。中国直播榜CEO姜一认为，随着行业的发展，2018、2019年用户下沉是必然趋势，用户将不断的下沉到小镇、地级市，甚至二三线城市总量会超过一线城市。

据中国直播榜分析统计，直播在移动全网渗透率在持续上升。截至目前，直播月活用户达到1.8亿，日均月活将近3600万，也就是说在中国每天40个人中就有至少一个人会看一次直播。这个数据也说明用户黏性也在不断提高。

那些直播平台过的好不好?2017年赚到钱了吗?

经历了2016年的井喷，2017年的平稳发展，在直播行业中有人过的越来越好，有的人却中途离开了。一组折射了现实情况的数据显示：2016年直播行业收入为218亿元，2017年304亿元，同比上升39%。但是，上升的这些数据都涌向了头部平台;2016年有31家直播平台融资36次，融资总额108亿，但是2017年融资了24次，融资额51亿，融资数量是2016年的2/3，融资额是2016年的1/2。血淋淋的事实摆在各大平台和主播面前：2017年很多直播平台找不到好的盈收模式而被迫离开这个行业，把用户留给了头部平台……

不得不说，2017年确实是个凛冬。

但是相对来说，居于头部的平台日子还是比较滋润。虽然在这个行业中直播平台的收入和盈收隔着一层面纱，但通过分析一些数据可以管中窥豹。比如360旗下直播平台——花椒直播，由于拥有360良好的数据接口和流量的天然便利，引流来庞大的用户群。据统计，花椒日活量为1110万。而根据中国直播榜的监测数据显示，2017年花椒主播Top10收入将近两亿元，平均每人2000万。

中国直播榜CEO姜一认为，直播行业已经开始变得平静下来，在2018年行业分化会越来越明显，首先是流量向头部平台集中，所有流量会涌向大财团、大资本支持的平台。同时运营方式将更加多元化。“例如近期都在看的知识问答市场，基本上一半的直播平台都已经涌向这个市场，大家都在花钱找新的流量、新的用户”，姜一称。

另外，行业TOP3将更加明显，中小平台的生存环境会越来越艰难。“无论是在秀场、电商，还是泛娱乐、游戏，每个垂直细分领域大概会留下二至三家平台，坚持到最后去获得红利”。

更重要的是，“直播将与电商、MR、物联网、人工智能展开更多的合作，去寻找更多的合作空间和更多的想象空间”，姜一这样预测直播行业的未来走向。

新的一年，直播行业又会经历怎样的变迁?我们无法得知。但对于身处这个行业的平台和主播们而言，却依然有很多要做的事情，以及可以做到的事情。以第三方服务平台中国直播榜为例，2018年要尝试打通商家、平台、用户之间的通道，打造高互动性、高黏性的电商PGC节目。他们甚至想把主播的内容进行精选，制作成音频、图文，通过喜马拉雅等平台进行分发。

最后，我们还是要感谢直播时代，给我们打开了看世界的另一扇窗，看到了更多的可能。