报告核心洞察：
1、烧钱、撒钱为直播答题平台带来了第一波强粘性用户，现金收益已成为这波用户的重要目的之一。快速、完全停止物质激励存在较大风险，更好方式是将激励控制在“海量低价”的合理水平；
2、直播答题用户对广告接受度超过75%，这为产品未来的商业化提供了非常可观的售卖容量。“以知识带动广告认知”是答题平台和广告产业，需要快速通过效果数据，向商业市场普及的观念；
3、直播答题用户最多在二线城市，这与城市本身用户基数相关。不同级别城市的渗透率差异不大；
4、答题中女性用户占比超过男性，26-35岁是最核心人群。同时，答题平台对40岁以上用户的渗透率也很可观；
5、答题平台内自建社交系统，目前仍处于缺失或短板状态。而用户对答题中的社交需求却很旺盛。未来通过答题类场景，切入社交、社群，对答题平台特别是拥有答题服务的综合性平台，有着重要的战略意义；
6、答题功能目前仍处于相对的“孤岛”状态，答题拉新用户对平台原有内容和服务（直播/短视频等）的消费渗透不高。打通答题功能与平台其他功能之间的场景强关联，是未来用户升值重点；
7、绑卡提现为答题平台提供了另一个潜在价值。但关键在于绑卡体现之后的用户留存与支付能力提供。让绑卡用户有更多的消费可能，需要答题平台尽早提供支付和消费能力；
8、答题的线下布局可以成为下一步的战略考虑。随着线下流量的日趋增值，答题天然的聚会式场景，会在春节等假期和日常周末获得更大的线下流量引爆，开发相应的场景服务和线下渠道布局，是接下来春节和上半年的一个重要机会窗口。
责任编辑：陈舒宁
