智能电视牺牲品 曾经辉煌的OTT盒子现状如何
2018-02-02 11:13:24来源：慧聪家电网 热度:
最近，一则消息引起了笔者对一个快要消失于我们视野的产品的重新关注，那就是电视盒子，近日，小米发布小米盒子4，虽然搭载了时下最火热的人工智能系统，但似乎生量并不算很高，相关的新闻也不算很多，相比前几年几乎所有的厂商都在扎堆做盒子的盛况，确实冷清不少，要知道当时小米、乐视盒子可真的是一“盒”难求。
毫无疑问，OTT盒子的最大敌人就是智能电视，作为电视的智能扩展硬件，OTT盒子在非智能电视时代真的算是一项黑科技，能让电视上网，能玩游戏，能看网络上的视频资源，价格也不贵，曾经甚至让很多消费者延缓了电视升级换代的时间，只是没想到智能电视的普及速度如此之快，据统计，截至2017年底，智能电视的渗透率已经超过90%。电视已经智能了，OTT盒子自然也就无人问津。
先来看下总量，据奥维云网（AVC）全渠道推总数据显示：2017年，中国OTT盒子市场销量规模是1047万台，同比下降24%；销额为24亿元，同比下降21%。除了智能电视的“打击”，这是OTT盒子自身定位的尴尬，政策也一直握着OTT盒子生存的命脉。
从OTT盒子历年的市场规模变化看，OTT与政策是紧密相关，2010年启动期，OTT盒子的销量不过百级；2012年进入探索期，虽有首轮政策来袭，但是对市场影响不是很大，但是政策影响深远；2013年进入成长期后，OTT概念突然大火，不但盒子品牌纷纷涌现，互联网品牌电视也开始登上历史舞台。OTT业变得很兴奋，乱象也开始横生，严厉的政策也开始有所苗头。经过13年的乱象后，2014年政策严管崛起，致使2015年首次出现了销量下滑；15年之后OTT市场的政策也开始规范成熟，但也难再复曾经的辉煌。
很大程度上来说，OTT盒子是“死”在自己人手上的，曾经一手推动盒子大热的互联网品牌，也是埋葬OTT盒子的最主要“凶手”，传统彩电厂商虽然很早也开始推出智能电视，但热衷于硬件的他们，对于快速推动智能电视并没有那么大的兴趣，真正让智能电视开始迅速走进消费者客厅的，正是这些互联网品牌。
自乐视开始，互联网电视（其实也就是智能电视）开始大规模的轰炸人们的眼球，在短短一两年时间，就将曾经只是高端产品标配的智能在最低端的电视上实现，最便宜的智能电视价格甚至不过千，这其中受益最大的，是乐视、小米、PPTV、天猫等这些原来的互联网品牌，而吊诡的是，这几个品牌正是原来OTT盒子最热卖的品牌，更吊诡的是，他们仍然在发布新盒子。
那么，OTT盒子被忽略的这段时间里，现状究竟如何呢？我们今天简单来探究一下。
电视在升级，OTT盒子要想活下去，自然也要升级，而当下最火的就属人工智能，随着大屏客厅娱乐时代的到来，人工智能、语音操控、电视游戏这些的出现，用户对产品观影的享受和场景应用的需求，OTT盒子市场出现很多特色的产品定位，语音电视盒子、老年人电视盒子、家庭模式电视盒子等，OTT盒子产品开始走“定位”路线，这样有明确定位的OTT盒子产品更受到消费者的青睐。据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，从支持语言识别搜索技术的产品看，目前有此项功能的产品仅占比19%，但份额占比不断提升中。从简单的语音搜索来看，OTT盒子支持此项技术的产品虽然占比不是很高，但是未来会有很大提升。
其次，在消费者对OTT盒子硬件配置需求越来越高的情况下，2017年OTT盒子市场主流CPU依然是四核，据奥维云网（AVC）线上监测数据显示，2017年，OTT盒子四核CPU占88%，八核产品销量份额占9%。CPU架构不断精进，A53架构产品仍然占据主销市场，比重58.2%，同比增长12.4个百分点。A53架构的小四核产品在省电方面有很大的优势，另外，A53架构的处理器大多都支持4G LTE网络模式。这也是A53市场份额高于其他的原因所在。
再次，4K几乎已经成为新OTT盒子的标配，随着三大通信运营商的纷纷提速，4K画质的内容开始走进千家万户，加再上天猫魔盒、小米盒子等智能配件也完成了4K的固件升级，4K盒子如雨后春笋般在市面上掀起高潮。据奥维云网（AVC）数据显示，UHD分辨率规格产品占比59%，同比增长4.7个百分点，而FHD分辨率规格产品占比41%。
业内对升级后的OTT盒子也颇为看好，相信2018年OTT盒子市场会缓慢复苏，据奥维云网（AVC）全渠道预测数据显示，2018年OTT盒子预计零售量为1123万台，同比增长7%。而OTT盒子高端品质升级后，带来巨大机遇和商机的同时也加剧了行业的竞争，电视盒子厂商只有不断调整产品经营策略，加强手机遥控、多屏互动、电视购物、大屏游戏等等智能操作功能，满足用户对于当下家庭生活娱乐智能操作体验的需求，才不至于成为行业发展的过渡产品。
责任编辑：付海龙
为您推荐
“全媒体”战略：丢了孩子套不到狼互联网新媒体继续保持着快速增长，网络视听新媒体开始登入大雅之堂，携资本在影视剧版权交易中横冲直撞。视频网站们已经直接威胁到电视台的利益了，和电视台抢节目源，和电视台抢广告费。此外，互联网电视在政策局限下尚没有打开市场；手机电视也处在不知那片云下雨的黑暗摸索中；IPTV损了有线却有利于电视播出机构，并不对电视播出机构构成威胁。这种情形和大洋彼岸的美国有类似之处：广电网络和制播机构都面临新媒体的挑战，但是行业发展的情况却不相同，美国的情况是DVR、互联网电视OTTTV的迅速发展对传统电视运营商、制播机构造成了挑战。而国内优质电视节目的缺乏使得DVR几乎没有生存的可能，而监管政策对电视屏幕的强硬保护
同洲电子：将建智能OTT平台 助力三网融合快速发展在三网融合的进程中，OTT业务一直是广电部门比较敏感的话题。它跳过了基础服务，是跨越视频和移动互联网的公共服务链。从目前美国OTT业务的发展来看，Hulu、苹果等都在进入这个领域。马昕认为，这个问题无法回避，只能正视并将其解决。这种业务需要进行跨平台运营，运用OTT模式势在必行。在马昕看来，运营商希望对业务进行掌控，不希望被完全管道化，但移动运营商又希望从流量业务中盈利，如何既刺激用户流量又避免管道化是移动面临的问题。而广电则更多关注内容，这就涉及到内容的监控、管理、支付等，需要SDP平台结构快速的接入，同时进行统一管理认证，这是接纳OTT服务的要点。马昕表示，同洲电子的目标是建立可管可控的O
研究指出OTT对付费电视无大影响虽然OTT视频服务正在对既有的有线视频和卫星或IPTV服务产生有一个竞争性挑战，但市场研究公司InfoneticsResearch并不认为OTT对付费电视订户有重大影响。该公司的“付费电视服务和订户”报告（预测和分析电信IPTV、有线视频和卫星视频服务市场）指出，2008年，有线视频占全球付费电视市场的59%，卫星视频占38%，而IPTV微不足道。InfoneticsResearch宽带访问和视频主任分析师JeffHeynen指出：“但现在有线电视运营商正在不仅面临来自IPTV和卫星运营商诱人价格和服务的挑战，而且面临所有OTT视频服务和联网电视设备的挑战，它们正在诱使消费者退订有线电视。”“
新加坡新传媒集团OTT服务即将启航媒体浏览器解决方案提供商OreganNetworks透露，新加坡新传媒集团已选择其为即将推出的机顶盒上OTT交互电视服务提供一个关键产品。Oregan媒体浏览器提供为用户界面应用提供媒体播放器和运行时间环境，允许用户经由屏幕图像覆盖与实况和点播内容互动。此新服务旨在利用新加坡非常发达的宽带网络和即将出现的下一代宽带网，为新加坡国民提供其海量的内容。除了实况电视、回看服务和视频点播，新传媒集团还计划包括独立和关联的基于浏览器的应用，如投票、社交网络和相关的内容。OreganCEOMarkPerry表示新传媒集团此新服务是标志着新加坡市场出现真正融合的重要项目。
