CNNIC第41次调查报告:网络视频,网络音乐,网络直播

网络视频

截至2017年12月，网络视频用户规模达5.79亿，较去年底增加3437万，占网民总体的75.0%。手机网络视频用户规模达到5.49亿，较去年底增加4870万，占手机网民的72.9%。

2016.12-2017.12网络视频/手机网络视频用户规模及使用率

2017年网络视频行业保持良性发展，用户付费能力明显提升。调查数据显示，2017年国内网络视频用户付费比例达到42.9%，相比2016年增长7.4个百分点，且用户满意度达到55.8%，预计未来仍将保持较高速的增长趋势。从行业自身发展来看，网络视频行业移动化、精品化、生态化进程在2017年得到持续推进。

网络视频移动化发展趋势相比2016年更加明显。从终端设备的使用情况来看，随着大屏手机的普及，手机与电脑、电视、平板电脑等设备收看视频的体验差距明显减小，同时由于手机在私人化、碎片化等方面存在明显优势，使得用户愈发倾向使用手机收看网络视频。从视频类应用的发展情况来看，以快手为代表的移动端短视频应用在2017年迅猛发展，并吸引了阿里、360、今日头条等大型厂商进入该领域进行布局。

网络视频内容正规化和精品化进程不断推进。在内容正规化方面，国家新闻出版广电总局宣布仅上半年就处理了155部违规的网络原创节目，并且未来将坚决杜绝问题节目以“未删节版”或者“删减内容花絮”的名义在网络上播出，以规范行业内容发展。在内容精品化方面，爱奇艺和优酷分别与Netflix、索尼影视等海外版权方达成内容授权协议，通过引进海外正版视频资源提升其内容竞争力。

网络视频行业的生态化程度进一步加深。在视频行业内部，搜狐、腾讯、完美、阿里、爱奇艺等厂商均陆续在2017年发布了视频内容创作计划或投资视频内容创作机构，通过布局视频内容制作上下游的全产业链，以独家原创内容吸引观众。在视频行业外部，网络视频企业还积极与文学、漫画、电影、游戏等相关内容行业进行联动，生态化平台的整体协同能力和商业价值正在逐步凸显。

网络音乐

截至2017年12月，网络音乐用户规模达5.48亿，较去年底增加4496万，占网民总体的71.0%。手机网络音乐用户规模达到5.12亿，较去年底增加4381万，占手机网民的68.0%。

2016.12-2017.12网络音乐/手机网络音乐用户规模及使用率

2017年国内网络音乐行业格局基本确立，版权竞争和泛娱乐生态融合趋势得到延续，线上线下音乐产业联系更加密切。

从网络音乐行业自身发展来看，版权仍是未来各厂商的长期竞争重点。8月，处于网络音乐作品版权优势地位的腾讯音乐集团连续多次对网易云音乐存在的侵权行为发起诉讼，并暂停了与网易云音乐的部分内容转授权合作，造成网易云音乐下架部分作品。此后网易云音乐只能通过与Kobalt Music等音乐服务公司进行合作以拓展版权资源，并加强对于平台上原创UGC音乐作者的扶持力度。

从网络音乐与其他新生业态的融合发展来看，音乐与社交、短视频的融合有望成为行业未来新的增长点。由于传统网络音乐行业的版权壁垒已经建立，使得创业者很难在该领域与大型网络音乐集团进行竞争，因此UGC音乐内容和新的展现形式成为行业创新的焦点。在国内，于2016年底上线的音乐短视频社区应用抖音在2017年用户规模快速增长，并在11月以10亿美元并购了北美同类产品Musical.ly。

网络直播

截至2017年12月，网络直播用户规模达到4.22亿。其中，游戏直播用户规模达到2.24亿，较去年底增加7756万，占网民总体的29.0%;真人秀直播用户规模达到2.2亿，较去年底增加7522万，占网民总体的28.5%。

2016.12-2017.12游戏直播/真人秀直播用户规模及使用率

政策监管方面，2017年网络直播行业的内容监管力度持续提升，违法违规直播内容治理成效显著。4月，国家网信办首次根据《互联网直播服务管理规定》依法关停了18款传播违法违规内容的网络直播类应用。6月底，文化部部署全国29个省的文化市场综合执法机构开展查处工作，对50家主要网络表演经营单位进行集中执法检查。YY直播、龙珠直播、火猫直播、秒拍等30家内容违规的网络表演平台被查处，12家网络表演平台被关停。至2017年下半年，各网络直播平台的违法违规内容已经明显减少，行业内容规范已经基本形成。

行业发展方面，网络直播行业依旧延续了蓬勃发展趋势。从已上市企业的直播服务营收来看，各大网络平台的网络直播业务营收仍保持高速增长。根据各网络直播平台2017年第三季度财报数据，陌陌当季度的直播业务营收同比增长高达178.6%;欢聚时代(YY)当季度的直播业务营收同比增长也达到60.4%。从未上市企业的融资情况来看，虎牙直播、熊猫直播、花椒直播、斗鱼直播先后在2017年宣布完成了新一轮融资，且融资金额均超过亿元，行业未来发展前景良好。