近日，权威的新经济行业数据挖掘和分析机构iiMedia Research(艾媒咨询)发布《2017-2018中国在线直播行业研究报告》(以下简称“报告”)。报告分析了中国在线直播行业现状，并对发展趋势作出预测。
报告重点指出，作为中国主要娱乐内容类直播APP，2017年第四季度，花椒凭借17.0%的用户增长率和2.13%的活跃用户占比，在直播行业内处于领先地位。
直播行业全面洗牌花椒用户增长率、用户活跃占比居首
报告分析了中国在线直播行业近一年来的发展指出，2017年直播行业红海竞争激烈，加之国家重点管控，大量平台关闭，直播行业在国家政策引导下趋向稳定、健康发展。从投资环境来看，直播行业马太效应加剧，花椒、快手、斗鱼、虎牙等头部直播平台更受资本市场青睐。
数据显示，2017年第四季度，花椒凭借17.0%的用户增长率和2.13%的活跃用户占比位居中国主要娱乐内容类直播APP中第一，居各平台之首。艾媒咨询分析师认为，娱乐内容类直播平台的用户增长率与用户活跃占比表现出一定的相关性，新玩法新内容的推出有助于平台活力的保持，也是平台实现持续发展的重要手段。
艾媒咨询分析师还指出，2017年第四季度，各娱乐内容类直播平台用户活跃占比分布基本与第三季度保持一致，短期内活跃用户竞争格局有保持稳定的态势。持续推出符合平台用户需求的内容、保持平台活力，是娱乐内容类直播平台获取活跃用户的关键。
花椒四大亮点入选艾媒案例分析百万赢家引领2018新风口
值得注意的是，花椒作为唯一头部直播平台，入选艾媒此次的2017年中国在线直播行业企业案例分析。艾媒报告分析指出，近一年来，花椒的发展有四大亮点。
一是推出《百万赢家》。在2018年初，花椒率先推出《百万赢家》直播答题活动，自1月5日上线以来，成为直播答题节奏的带领者，以场均突破400万在线人数规模，吸引了直播答题最多的流量。1月9日，《百万赢家》与美团合作打造专场，成为直播答题行业首个商业化广告。截至1月25日，花椒《百万赢家》举办了200场，累计9.2亿人次参与，奖金累计1.9亿元，答对获奖用户累计4750万人次，最高单场单人奖金103万。
二是举办“花椒1218直播节”。12月18日，花椒联合北京卫视推出首个登上卫视的直播盛典，将直播从线上带到线下。平台主播联合当红明星，在观看人数、开播记录等方面均创行业新高。花椒以盛典之名行公益之实，当晚126位明星和1500多万主播用户募集善款150多万元，用于帮助弱视儿童恢复光明。艾媒咨询分析师认为，平台造星是直播行业发展到现阶段的必经之路，下阶段平台对优质网红的培养将更加专业化，联合产业链上下游孵化各垂直领域明星主播，明星主播将获得更大发展空间。
三是“直播+公益”。2017年，花椒秉持“直播+公益”理念，积极参与公益事业，将公益贯穿始终。先后发起并参与“关爱留守老人儿童”“蒲公英计划”“徒步捡烟头”“后备箱图书馆”“用爱助力精准扶贫”等活动。不仅树立了负责任企业的正面形象，为直播行业正名，也用实际行动为社会进步贡献力量。
四是“视频交友”。2017年，花椒不断发明新玩法，“碰碰”“聊聊”“开趴”陆续推出，全面布局短视频领域，增强直播平台的互动交友属性。轻交友内容的推出不仅增强平台用户存留率，同时也吸引大批用户涌入，花椒在用户规模和活跃度占比方面均在直播行业内处于领先地位。
艾媒数据显示，2017年中国在线直播用户规模达到3.98亿，预计2019年用户规模将突破5亿；相比2016年，2017年直播行业用户规模增速明显放缓，增长率为28.4%。但直播的工具化特征逐渐显现，未来直播将嵌入民众生活各个方面，用户规模持续稳定扩大。
业内观察人士指出，进入2018年，中国在线直播行业已进入诸雄割据的“战国时代”。头部平台格局已显，行业壁垒已经形成，雄厚的大资本才具备对在线直播行业产生影响的能力。众平台也从最初的用户抢夺，开始将重心转移至战略布局、内容创新及精细化运营，甚至走向IPO之路，2018年直播行业或将迎来全新的蜕变。
责任编辑：徐明月
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