过去的2017年，由于受面板价格高企、需求整体不振等因素影响，彩电市场陷入低谷。中怡康数据显示，2017年彩电市场零售量规模4781万台，同比下降8.1%，彩电市场深处近5年来最艰难的时期。
但作者认为，彩电业不必过于悲观，一方面面板价格已经趋于回落，新的显示技术和AI的赋能在刺激市场的反弹;另一方面附着在硬件上的大屏经济已经初具爆发力，彩电业的商业模式正在发生前所未有的转变——从单纯的硬件盈利向软硬一体深度运营盈利的模式发展。
大屏运营的春天，正加速到来。
主流品牌可运营用户突破3000万
在国内，海信和创维是两家重量级彩电巨头，目前来看这两家企业的互联网电视可运营用户数都超过了3000万。
据创维旗下智能电视系统服务公司酷开1月23日披露，目前酷开运营终端累计激活总量超过3100万，其中，酷开自有终端数超过2672万。酷开运营终端日活跃用户数超过1200万，用户日均观看时长达308分钟。
海信方面在1月16日也披露，海信互联网电视2017年用户数突破3078万，拥有国内用户2521万，国外用户557万。其中，国内日活跃用户数超过1100万，用户日均观看时长达296分钟。
如果以每个家庭平均人口3人保守计算，海信和酷开互联网电视覆盖人口都已经接近1亿。这意味着，基于电视大屏的商业运营已经具备了良好的终端基础，无论是广告、内容、会员、电商等业务模式都有规模开展的可能。
据奥维云网数据显示，预计到2020年我国OTT大屏终端保有量将超过4亿。此外，据Gozendata数据显示，2017年OTT广告收入将达23亿元，同比增长130%。这些数字都表明，电视产业大屏运营的春天即将到来。
开放共享是大屏运营的关键
在作者看来，要加速大屏运营春天的到来，一个关键的举措是开放共享。这方面，酷开的发展经验值得行业借鉴。
据作者观察，酷开在多个维度上实现了资源的开放和共享：
其一，在终端层面，酷开系统不仅搭载于创维系的自有终端上，同时也开放给其他终端厂商。据了解，目前松下、飞利浦、熊猫等品牌也都有使用酷开系统，相应的终端数量分别达到20万台以上(松下)、250万台以上(飞利浦)、35万台以上(熊猫)。这无疑会增加酷开的可运营终端数量，提升大屏运营的价值。
其二，在技术服务层面，酷开将相关能力赋能合作伙伴，实现技术、运营、渠道、用户等资源的共享。比如，酷开为江苏有线搭建系统及大数据平台，可迅速拥有几千万级用户数据;重新部署运营及增值业务，用更好的服务挽留用户，快速获得业务增长。
其三，在流量方面，实施共享计划，开放终端、吸引更多合规内容加入，连接内容端和用户端，让更多内容方进入亿级终端俱乐部。
从业绩来看，秉承开放和共享理念的酷开收获颇丰。据披露，酷开2017自然年内容营收2.88亿，内容营收增长255%;广告业务营收增长472%，影视及其他业务营收增长175%，几乎都处于暴增的状态。
正如酷开CEO王志国所言，如今整个OTT行业早就进入精细化发展时代，未来既要在保证系统体验的基础上努力扩大用户规模，又要基于生活场景开发出更多服务板块，这样才能为企业自身和合作伙伴带来更多价值。
责任编辑：付海龙
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