目前，深圳数字电视付费频道的发展处在国内前列，付费收视的观念也开始慢慢为市民所接受，但深圳广电界人士仍然不是特别看好天盛传媒的收费政策。有业内人士认为，消费水平较高的深圳尚且如此，其他城市收费看转播的前景也不容乐观。虽然付费看电视是大势所趋，但现阶段国内观众的接受程度可能决定了天盛的赢利前景。
“愿意掏钱也不一定能看到”
“今年看英超要付费，收视费会不会下调啊？”深圳铁杆球迷王文良近来一想起这事就有点烦。
今年2月，一家名为天盛传媒的公司宣布独家买断了2007—2010赛季英超在中国内地的播放权，用户需支付188元／月或1880元／年(6月份价格有所调整)，才能收看英超联赛。随着英超新赛季日益临近，王文良对这个问题也越来越关注了。
在深圳，据说像王文良这样的英超球迷不在少数。不过就在球迷们讨论要不要交费收看英超、交多少才合算的时候，还有一个问题可能是他们没想到的。那就是新赛季的英超直播节目压根就不会进入深圳的数字有线电视网络，即不在深圳“落地”。
“届时，你就是肯出钱也有可能看不到英超了。”深圳卫视体育健康频道直播节目总监叶晨表示，不但是英超，而且包括意甲在内的其他联赛直播在深圳落地目前也都还在谈判中。
这一切都缘自于天盛传媒没能就节目落地和深圳广电部门达成协议。而如果节目不落地，交多少钱也收看不到。
天盛传媒全称为天盛上海数字电视发展有限公司，是广东电视台旗下的收费电视频道——“欧洲足球频道”的市场营销机构。今年2月，天盛传媒以5000万美元的价码从ESPN手中抢去了2007—2010赛季英超在中国内地地区的直播权和赛事集锦播放权，并宣布，不再采取ESPN惯用的模式，将转播权分销给各地电视台，而是统一在天盛足球频道中播出。但是，作为一个收费电视频道，天盛足球必须建立在各地数字电视网络的基础上，在订购足球频道的用户家里加装一个机顶盒。这也就是说，天盛频道要在各地落地，就面临着与全国各省市数字电视网络运营部门谈判的麻烦。
今年2月天盛欧洲足球频道在北京召开新闻发布会，正式宣布已买断未来3年的英超转播权。由此，天盛同包括深圳在内的各地广电部门的谈判也拉开了序幕。
“从现在开始，我们要逐渐向免费这个美丽的背影说再见了。我们决不会把版权分销给各个地方电视台或者中央电视台，这种可能性是零。”在2月13日举行的新闻发布会上，天盛传媒CEO宋政的态度坚定。
业内分析，态度强硬同英超对于各地方体育台的重要性也有关系。从某种程度上说，英超已经成为各地方台体育频道和央视体育频道抗衡的重量级筹码。一项调查数据也得出结论说，英超联赛在中国包括广州、深圳、上海以及四川等十几个电视台所有的体育节目中平均收视率都排在第一位，对中央电视台的国际足球转播形成强大冲击。
但深圳广电集团有自己的考虑。“英超在深圳的收视率并没有想象中的那么高”，深圳卫视体育健康频道直播节目总监叶晨认为，可能是经过2006世界杯之后的审美
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