“央视标准”偏爱海信
本报特约作者 李杨 发自上海
12月9日，央视旗下中央数字电视传媒有限公司(简称中数传媒)与海信集团签订战略合作协议，共同推广央视高清频道的市场业务。
根据协议，海信集团成为CCTV“高清影视”频道战略合作伙伴“惟一国内合作伙伴”，其产品将按合同使用“央视高清合作伙伴”标识。
央视与海信的战略合作并未使得此前关于“央视高清”的争论告一段落。相反，在高清数字电视的宏大舞台上，不同立场、观点和模式的演出、角力刚刚开始。
“央视高清认证”遭冷遇
按照央视的方案，通过测试的厂家可以在产品上粘贴"央视高清认证标志"，该检测结果原计划在今年9月公布遗憾的是，"十一黄金周"期间的家电卖场里并没有一家电视厂商销售此类贴标电视。央视的"热心肠"被企业"冷处理"了
早在一个月前的11月11日，央视旗下的中央数字电视传媒有限公司(中数传媒)与松下电器签署了市场推广协议，松下电器成为即将开播的“全球第一个中文数字高清晰度电视频道‘高清影视’频道”的战略合作者。
11月23日，第二个战略合作者浮出水面：日立。此前TCL、厦华、海信等国内厂商都与央视进行过商谈，但未达成合作。首轮合作伙伴没有国内彩电厂商参与，央视的这个合作项目由此引发了一片质疑之声。
但在业内人士看来，与电视机厂商合作是央视“高清战略”的重要步骤，央视才是真正的操盘者；选择日本企业进行合作仅仅是因为这两家愿意率先交钱而已，扯不上什么“民族大义”。
与央视合作的一个相关内容是：电视机厂商将自己的产品交给央视进行“认证检测”。日本企业的热衷、国内厂商的冷淡，都可以从这个检测活动中找到答案。换而言之，前期的“高清认证”为当前的合作埋下了伏笔。
央视的“高清影视”频道将于2006年1月1日起正式开通。为了配合这个频道的开播，央视早在几个月前就放出风来，要对潜在的合作伙伴进行“认证”。
具体办法是这样的：彩电厂商将其高清晰度电视机送到央视指定的检测机构检测，通过其“高清晰数字电视”测试的产品可加贴标注“HDTV@”的“央视高清认证标志”。央视同时授权通过央视高清认证的企业成为“央视高清合作伙伴”，共同为其付费“高清影视”频道推广造势。
央视宣称：现在市场上有很多“假高清”，如果用这些假高清电视看它的高清频道，还原不出真正的高清效果，这无疑对消费者也有负面影响。
如果仅仅是这样，问题就简单了。防止“伪高清电视”鱼目混珠的活动显然应该得到电视机厂商的大力支持。
按照央视的方案，它委托国家广播电视产品质量监督检验中心对电视机产品进行质量检测，通过测试的厂家可以在产品上粘贴“央视高清认证标志”。按照原计划，检测结果应该在今年9月公布。
遗憾的是，“十一黄金周”期间的家电卖场里并没有一家电视厂商销售此类贴标电视。央视的“热心肠”被企业“冷处理”了，这又是为什么呢？
高额收费引起反弹
对于尚未成功推广的领域的合作伙伴进行高额收费，如果合作伙伴财大气粗，事情倒也好办；但难就难在国内彩电企业的年利润极其微薄，生产一台普通彩电还挣不到100元
据厂商透露，与央视签约合作的门槛是5000万元的“合作费”。这还只是“一个频道”的价码。
众所周知，数字电视目前的推广还处在举步维艰的初级阶段，高清数字电视市场更是前路漫漫。汤姆逊中国区总经理韩胜利认为，由于2008年的奥运会承诺高清转播，中国的高清电视市场将是未来几年增长最快、需求最大的市场。不利方面是：从模拟到数字慢，从数字到高清快，节目源跟不上，高清投资回报和运营模式还不明朗，商业化运作还有待探讨。
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