国产品牌缺席央视高清大餐 两家日企成合作伙伴

记者：傅勇

尽管高清数字电视标准尚未出台，高清电视的真伪之争仍在继续，但这一切似乎并不妨碍中央数字电视传媒有限公司对未来高清电视市场的渴望。不过，为每台售出的“央视高清电视”代缴第一年1440元的高清频道使用费，也令国产品牌望而却步。

　　两家日本企业成为“合作伙伴”

根据北京奥组委对国际奥委会的承诺，2008年北京奥运会将采用高清电视技术进行转播。按照广电总局的规划，我国将于2008年全面推广数字高清电视的地面传输，并于2015年关闭现有的模拟电视广播。我国即将开通的DBS卫星直播系统也将播出高清电视节目，为高清频道的建设提供强有力的技术支持。

作为电视传媒业的先导，中央电视台率先扛起了高清电视的大旗，其麾下的中央数字电视传媒有限公司（简称中数传媒）操盘的我国首个高清晰度电视频道《高清影视》也将于2006年元旦正式开播。因此，中数传媒先后在今年的11月11日和11月21日与松下、日立签约，两家日本企业成为央视的高清战略合作伙伴。

按照签署的合作协议，松下、日立将得到央视高清合作伙伴的图文标识的使用权。作为回报，松下、日立也将在其全国的彩电卖场协助推广中数传媒的高清数字频道。松下目的很明确，就是借机宣传自己的等离子电视，标榜自己才是高清电视的正规血统。

根据预测，未来高清电视市场潜在容量将超过千亿元，而这样一个庞大的市场似乎暂时与中国企业无关。虽然许多国产品牌电视都在大力推广数字高清电视，但央视的合作名单上至今并没有出现其中任何一家的身影。对此，央视方面表示，此战略合作不具有排他性，但也并非无限度开放，合作伙伴必须满足央视高清的要求。

据透露，不少国内品牌是同松下和日立一起把产品送至国家广播电视产品质量监督检验中心所属的数字电视产品质量检测实验室检测，检测依据尚未公布的国家数字电视标准，但到目前为止还没有一家国有品牌被央视选中成为高清的合作伙伴。

中数传媒的运营总监董震表示，在选择战略合作伙伴中，中数传媒绝对优先考虑国内民族品牌，而最后选择两家日本企业的原因是由于中数传媒提供的从节目播出到用户接入的端到端、24小时全程高清节目服务能与松下、日立成熟的售后服务相结合，在售后服务体系方面形成互补，但国有品牌的营销理念在这方面还有所欠缺。上海东方有线网络有限公司副总经理罗小布也认为，国有品牌目前的主要目标仍是卖功能，而不是卖服务。

有趣的是，就中数传媒与两家日本企业合作一事，没有一家国产电视厂商以公开身份来评价。当记者问及国产品牌为何没能入选央视高清名单的原因时，大多数国产品牌的相关人士表示遗憾。一位国产品牌负责人甚至透露，由于拿到央视高清合作伙伴标志使用权的企业必须向购买该产品的顾客代缴第一年1440元的高清频道使用费，这样的条件令人望而却步，国产品牌在经过一轮又一轮的价格战之后，哪还有实力承担这个费用。

　　数字电视并不等于高清电视

借助结盟央视的东风，松下、日立在11月24日联合推介拥有“央视高清”电视标识的7款等离子电视。两家日本企业的相关负责人更是表示，通过央视高清检测的电视寥寥无几，且都集中在等离子电视领域，而液晶电视却很难通过央视的高清检测。

日立（福建）数字媒体有限公司北京分公司总经理池边和搏透露，这次央视选择松下和日立的等离子是由于目前情况下等离子的制式最符合央视高清数字频道的标准，因为央视信源编码标准采用的是MPEG-2制式，等离子电视内部也采用了MPEG-2制式，而液晶所对应的技术还有些欠缺，播出时可能会对一些国家的信号不兼容。