高清电视混战　液晶遭冷落

2006年元旦，中央电视台《高清影视》和上海文广《新视觉》两个高清数字电视频道正式开播。记者获悉，频道开播的同时，内容阵营已经与电视厂家达成联盟。为保证高清频道的顺利播出，上海文广旗下的文广互动公司已经和著名芯片厂商德州仪器达成合作；在此之前，央视旗下的中数传媒公司也从2005年9月份开始和松下、日立、海信陆续达成合作。然而，这种自行认证合作伙伴、捆绑推广频道的做法却引来众多非议。

央视文广两种模式

在正式开播前，央视和文广的高清频道在2005年9-10月间已经试验性地推广。文广互动常务副总经理高悦在接受记者采访时表示，现在已经具备了高清电视的高质量内容和消费群体，推出高清频道也就具备了一定的基础；同时，虽然高清频道比较高端，但目前不能对它期望过高，更不能希望给它定很高的价格，因为高清频道还需要一个观众认知和接受的过程。

高悦表示，家电厂商的利润已经不高，通过与德州仪器的合作，可以帮助它们降低成本，从而也降低用户进入高清的门槛；德州仪器看中的则是文广互动在数字付费电视领域的庞大用户、渠道和运营经验。

据悉，央视的合作模式为：彩电厂商将其高清电视机送到央视指定的检测机构(目前是国家广播电视产品质量监督检验中心)去检测，通过测试的产品可贴上标注“央视高清认证标志”，央视同时授权这些企业成为“央视高清合作伙伴”。同时，彩电厂商与央视签约合作的门槛是5000万元的“合作费”，并每销售一台高清电视机，要替用户向央视交1440元(高清频道每月收费120元、每年收费1440元)。

几个月来，央视的合作模式遭到了诸多的质疑和批评。“高清频道与电视企业的合作经营可能会干预用户选择。如果是在广告推广的层面上，则是完全正常健康的市场操作，但如果是借助合作之机对消费者的消费行为进行有意的引导或干涉，则有失妥当。”中消协副秘书长武高汉对一些电视台借高清频道开播之际与厂商进行的战略合作提出质疑。

武高汉还表示，这种合作给消费者带来误导，以为只有购买了与高清频道合作的家电企业的产品才能收看到高清频道，实际上任何物理上达到高清要求的电视都可以观看高清节目，并不取决于它是否和电视台进行合作。

国产品牌几乎集体缺席

值得关注的是，在目前参与国内高清电视产业协作普及的电视设备生产企业中，国内彩电企业的大量缺失成为不争的事实。对此，负责央视高清频道运营的中数传媒有限公司运营总监董震日前透露，央视一直和国内众多家电企业就高清数字电视工作洽谈合作事宜，但除了松下、日立和海信外，还没有确定新的合作伙伴。

记者随后从创维、TCL、长虹三大彩电厂家了解到，这三家国产彩电巨头因成本原因，暂时不会与央视进行合作。创维集团一位负责人表示，虽然此前和中数传媒有接触，但因为要价太高最终放弃合作。TCL集团彩电负责人认为，与央视合作纯粹是一种炒作。长虹华北区负责人指出，5000万元的合作门槛太高，并且厂商还得替每个购买彩电的消费者代缴第一年央视高清频道每月120元、一年1440元的收视费。

对此，文广互动常务副总经理高悦在接受采访时也表示，虽然高清频道比较高端，但目前不能对它期望过高，更不能希望给它定很高的价格，因为高清频道还需要一个观众认知和接受的过程。

等离子DLP双双狙击液晶

此前，高清电视一度被炒作得火热，但却收效甚微。上海文广传媒集团影视剧中心主任陈文认为，现有政策、体制的障碍，以及产业链各环节之间没有一个比较顺畅的合作模式在相当程度上影响了高清节目在中国的迅速普及，因此，急需有一方能主动站出来，做产业的带头人，而这个责任由运营商来担任是再适当不过了。如今，央视和上海文广担当起了这个角色。

一个意想不到的结果却由此产生。由于与央视合作的松下、日立主要做等离子(PDP)高清电视，而与文广互动合作的主要是DLP厂商。在央视和文广相互博弈的同时，也就自然形成了等离子与DLP两大阵营对峙、液晶电视阵营在一旁虎视眈眈的局面。