元旦刚过，以索尼为代表的外资电视巨头纷纷调低了平板电视产品的价格，而降价幅度最高可达30%。与之相比，国产电视企业却只对平板电视产品的价格进行了微调，并没有在价格上与外资品牌血战到底。
而在各大家电卖场，液晶电视和液晶背投电视开始占据最佳的摆放位置，曾经在2002年大出风头的等离子电视不再成为消费者瞩目的焦点。已经有业内人士迫不及待地喊出2006年将是“中国平板电视元年”的概念，而元年伊始，企业间的斗法就见到了血腥。
谁操纵着价格
其实，像价格战这样传统的手法早就被中国的电视企业所熟悉。无论是在传统的显像管电视时代，还是如今的背投时代，国内的电视企业都是打价格战的高手。其凭借人力成本和销售渠道的优势，一直可以保持对外资企业的价格优势。然而进入平板电视市场以来，国内企业的价格战成效却并不显著，最近更是遭遇了外资品牌的反戈一击。
根据中怡康的数据，截至目前，国内平板电视市场的平均售价在2005年至少下降了60%，而据中怡康去年10月对全国235个城市2100家经销商的销售监测，在国内液晶电视市场，国产品牌零售量占有率猛增至80.39%，外资品牌下降到19.61%。虽说2005年，国内厂家通过连续的价格战赢得了市场份额，但却是以牺牲利润为代价，国内厂家并不掌握价格的钥匙。
从产品构造来看，平板电视的液晶面板和等离子面板等上游核心零件占到了整机造价的60%?70%，而国内彩电生产企业却根本不具备上游面板的生产能力，只能向日本、韩国、中国台湾的上游厂家购买，其组装厂的本质没变。有业内人士透露，不少国产平板电视都是“卖一台亏一台”，最后竟然还是靠卖“过时”的显像管产品的利润来弥补平板电视业务的亏损。
2002年以来，国内电视企业的财务报表上利润很少超过2%，处于不折不扣的微利状态。而目前诸多的新型电视显示方式，包括CRT、PDP、LED、SED、DLP等等(也包括芯片和专利)没有一个是国内企业所掌握的。
液晶还是等离子
不掌握核心技术，国内电视企业就无法明确市场未来的走向，一直被外资品牌牵着鼻子走。在选择未来产品时，也只能是每样都试一试，就像国内企业对待液晶电视和等离子电视的态度那样。
2002年，国内厂家都非常看好等离子阵营，引进了许多生产线。但后来证明，当时国内厂家生产的42英寸等离子电视，分辨率仅仅只有852×480，还不能达到目前央视高清频道电视机水平和垂直方向清晰度达到720线的要求。而目前，国内厂家的等离子产品同国外产品也有着较大的差距。
从2004年开始，一度没有被国内企业重视的液晶电视开始发力，大有取代等离子产品、一统平板电视市场的趋势，而液晶电视的价格无疑是打压等离子的法宝。在2005年国内液晶电视与等离子电视的需求比例大体为7∶3，等离子三个主流尺寸降幅分别是：50英寸下降24.9%、46英寸下降2%、42英寸半年内下降了26.2%。而液晶的降价幅度非常惊人，仅在半年内42英寸液晶下降了52.3%，37英寸液晶下降了44.4%。
据中国电子视像行业协会常务副会长林元芳分析，液晶电视之所以有这么大的降价空间，在于有上游资源的优势。等离子每月基板产能等离子只有97万张，液晶每月基板产能却高达314万张。二者对比，液晶上游资源无疑比等离子上游资源发展空间更大，提供给各品牌、各厂商未来发展的空更大。
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