OLED(有机发光二极管)电视这两年叫好不叫座。即将于美国时间1月9日在拉斯维加斯举行的2018CES上，LG Display(LGD)将首次公开展示65英寸UHD(超高清)可卷曲OLED电视，加码OLED在电视大屏上的竞争力。
这款65英寸可卷曲OLED电视新品，在OLED屏幕上呈现4K超高分辨率(3840×2160)的画质，是少有的可以充分卷曲的大尺寸显示产品。在不观看的时候，它可以通过卷曲隐藏屏幕，提高空间利用率，带来新的价值。除此之外，卷曲屏幕不仅使移动和安装更加容易，消费者还可以根据个性化的需求，将之调整为自己喜爱的画面比例，实现更好的观看体验。
此外，LGD在2018CES上还推出了55英寸透明OLED显示产品、88英寸8K OLED电视，以及搭载自发声功能的OLED面板、77英寸Wallpaper电视等。
群智咨询副总经理李亚琴向第一财经记者分析说，OLED电视市场近年增长速度不如预期，主要在高端电视市场发展，“可卷曲OLED电视是创新产品。如果它在一两年内实现量产，则可以视作OLED电视的里程碑，将打破与LCD(液晶)电视的相似性，让消费者有新鲜感和很大的想象空间。但如果只在展览会上展示，量产工艺不成熟，就意义不大。”
事实上，OLED电视这两年受到量子点电视(本质为量子点背光的液晶电视)的挑战。量子点电视越做越薄、超做越轻，而且色彩饱和度与OLED电视接近。所以，OLED电视没能从外观、色彩上与量子点电视拉开明确差距，加上良率、成本原因令价格是量子点电视的两三倍，造成OLED电视短期内难以爆发。
随着京东方合肥10.5代液晶面板线去年年底的投产，中国和韩国的10.5代液晶面板线2018年逐渐步入量产，将使液晶电视在65英寸及以上的超大尺寸领域的技术和价格竞争力进一步提升。
据群智咨询的预测，量子点电视2017年的渗透率达3%，全球销量约700万台，2018年全球销量将增至1400万台，成长性比较好。而OLED电视2017年的全球销量约150多万台，2018年将突破200万台，渗透率的成长性相对比较缓慢。
面对这样的形势，LGD也没有放弃LCD市场。比如，通过使用纳米大小的高色域粒子，使液晶屏展示更丰富多彩的颜色。LGD还把自发声技术的应用，从OLED面板扩展到LCD面板，让电脑、显示器LCD屏也能直接发声。LGD副会长韩相范表示：“除了迅速扩大OLED市场外，LGD也会为LCD市场提供差异化价值的产品。”
据报道，作为LGD的竞敌，三星电子在2018CES上将首次展出MicroLED商用电视，最大尺寸可达150英寸。“对于OLED而言，除了不断进步的LCD技术，MicroLED是未来另一个挑战，它色彩艳丽、尺寸可以做无限大。”李亚琴说。
奥维云网显示器件与系统事业部研究副总监崔吉龙认为，OLED电视目前还聚焦在高端，LGD在中国广州的OLED工厂建设，可以加速OLED电视向终端的渗透，但是即使到2020年，OLED电视的全球整体渗透率也仅在2%左右。“OLED电视要想真正普及，至少需要两点，一是除了LGD之外其他面板厂的加入和推动，二是印刷式等低成本高效率的新技术应用到量产。”
作为LGD的战略合作伙伴，创维集团总裁刘棠枝表示，2017年上半年OLED电视中国零售量同比增幅持续走高。不仅LGD，京东方也在布局OLED电视面板。预计2017年全球OLED电视面板出货量175万片，国内OLED电视零售量为16万台；2018年全球OLED电视面板出货量将达280万片，国内OLED电视零售将达30万台。
责任编辑：徐明月
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