智能家居的风潮刮了许多年，但从未有像2017年这样猛烈的。只是一眨眼间，我们似乎都进入了智能家居时代。最显著的标志是国内外巨头都开始争相布局智能家居行业了。这其中，既有以BAT、京东等为代表的互联网巨头，又有海尔、华为等为首的实体产品企业都在这一市场积极布局。
在这种行业快速发展的态势下，智能家居行业迎来了百舸争流的新时期，场面一度极为繁荣而混乱。
庞大增量市场 引发群雄逐鹿
俗话说，无利不起早。之所以智能家居行业如此火爆，与其庞大的市场预期不无关系。今年年初，科尔尼发布的最新报告显示：到2020年，全球智能家居的整体规模将由目前的100亿美元增长至500亿美元，并有望在2030年激增至4000亿美元。到2030年，亚洲市场销售额将超过1150亿美元，占据全球市场25%以上的份额。动辄数百亿上千亿的市场增量，也就难怪行业巨头会争相布局智能家居了。
为了布局智能家居市场，众多跨界巨头都进行了深度的布局，投入重金推出了很多智能硬件产品！从产品范围上看，儿童手表、智能摄像机、夜灯、指纹锁、空气净化器、智能音箱等都是它们研发的目标，堪称品类繁多。与此同时，传统家居行业里的企业同样活跃。别的不说，单说与居然之家有战略合作的惠达、东鹏、九牧等，这几家传统卫浴企业都建立了智能家居产业园，努力扩充自身智能产品开发进程。总体来看，为抢占智能家居市场制高点，无论是跨界巨头还是原有大佬，都在愈演愈烈的竞争态势中展开了生死搏杀。
群雄环伺 中小企业如何脱颖而出？
在众多巨头自成一体混战一团的背景下，统一的行业标准和协议短期内是难以看到了。在这种尴尬的背景下，如何实现自身的快速发展，是困惑很多中小智能家居企业的问题。那么，中小企业的出路究竟在哪里呢？大约，只剩下产品创新和品牌营销了。
当今智能家居市场，智能家居产品的创新空间还是相当大的。很多智能家居产品看起来炫酷，搭配精心准备的宣传材料，看起来煞有介事。但如果仔细分析，却会发现那些功能要么过于低频，要么溢价成本过重，也就是所说的“为了智能而智能”，被人形象地称之为“简单的硬件模块，加上一个略带智障的APP”。这显然不是消费者真正需要的智能产品。因此，中小智能家居企业可以在产品使用体验上多下点功夫，让更多小而美的创意智能家居产品快速投入市场，才能获得盈利的机会。
而说到品牌营销，在信息泛滥的今天，找到高端专业的传播渠道无疑是智能家居企业的最好选择。而对于特别注重体验感的智能家居产品，面对面的交流当然更容易强化品牌记忆，也更易于实现成交。所以，一场高规格大阵容的智能家居专业展会，无疑是中小智能家居企业树立品牌收获订单的最佳选择。
责任编辑：王维
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