2006年各方因素力推“高清电视启动年”

中国电子视像行业协会副秘书长郝亚斌

2006年彩电市场产品、技术发展将会呈现怎样的发展趋势？

　　按照国家广电总局2001年～2010年广播电视事业发展计划纲要，我国广播电视网络建设的目标是：基本建成上下联通的全国广播电视网，至2010年广播和电视的人口覆盖率分别达到97%和98%，有线电视用户达2亿户，直播卫星用户达6000万户。

　　预计2006年-2008年是数字电视市场高速增长期，总量约为3500万台左右；2008年北京奥运会之后，数字电视的发展进入一个平稳发展期，年销量保持在1500万台以上，销售额会达到1000多亿元。

　　IDC报告指出，2008年全球电视机销量将从2003年的1.7亿台提高到1.96亿台，销售收入将从2003年的610亿美元提高到860亿美元，其中数字电视占全球电视机出货量的比例到2008年将提高到60%，销售收入将达到700亿美元。

　　在各方面共同推动下，2006年将是中国高清电视的启动年。2006年，液晶电视尺寸结构则处于不断扩大的趋势中，2004年主流液晶电视为30英寸以下，2005年上升为32英寸，到2006年37英寸将会快速增长。40英寸及以上尺寸高清等离子电视还会处于主流地位。

　　预计2006年，PDP、LCD平板电视市场发货量占我国彩电总发货量的15%，占彩电总体销售金额的比例将提升到33%左右。我国平板电视销量将会突破500万台，市场规模达到350亿元以上。同时，随着高清市场的启动，在传统CRT背投电视市场份额持续下滑的过程中，微显投影电视由于在高清大屏幕方面的独特优势，也会有较快的增长。

　　诚信是厂商共赢的基础

　　2006年平板电视在营销模式方面应该进行哪些改变？

　　善于操作市场终端和快速满足消费者需求的能力一直是国内彩电企业的强项。但是这几年，由于家电行业集中度越来越高，家电连锁商业模式的快速发展，制造业与家电连锁企业面临更多的不是合作共赢的机遇，而是利益的冲突。

　　其实厂家和渠道商都是一个价值链中的重要环节，由于连锁企业扩张太快，管理上需要一个适应过程，造成在价值链中连锁渠道商挤压了本应属于制造商的利益。

　　另一个问题目前也很突出。在平板电视快速普及的过程中，售后服务保修的期限等等标准都不明确，导致了消费争议在日渐增多。

　　再有就是有些销售商和生产厂家之间，缺乏应有的诚信，比如用低端的屏幕代替高端的屏幕，用各种概念来错误引导消费者，同样对于平板电视市场的健康发展也是不利的。

　　提高产品的质量和服务，强化企业的诚信意识，杜绝和摒弃不正当竞争行为，树立良好的信誉，是所有企业应该遵循的市场竞争的基础和基本准则。

　　彩电业缘何增量不增收

　　请谈一下当前我国彩电业值得关注的几个问题。

　　首先就是彩电行业的重心正从传统的CRT转向平板电视；其次是需求的差异化，市场结构将发生重大变化；第三是新的信息家电产业格局正在形成。但最主要的一个特点是增量不增收将考验我国彩电业现存的发展模式。

　　2004年8月-10月，是中国平板电视市场的启动期，行业的毛利率高达50%左右。2005年3月-4月，价格战开始出现，毛利率迅速下滑到20%左右，10月份下降到15%左右，与CRT电视差不多。虽然国产品牌在销量占有率上优势明显，但在销售额上却不如销量增长得那么迅速。洋品牌销量不如国产品牌，但保持了更高的利润水平。

　　造成目前平板电视增量不增收的主要原因有哪些？

　　一是终端制造商受到上游供应商和下游渠道商的两端挤压。

　　二是在CRT时代，我国人力成本远比国外厂商低，发动价格竞争得心应手。但在平板电视时代，我国的人力成本优势远不足以抵消原材料和技术方面的劣势，原材料成本大约占液晶电视总成本的70%～80%。面板的价格决定着整机的价格。