近日，国内首家户外广告智能投放平台奥凌(OOHLink)与支付宝达成合作，成为支付宝AR和支付宝红包在户外领应用领域的 ISV(服务提供商)，为支付宝平台的商家提供基于 AR红包互动的户外营销新玩儿法。此次合作，首创户外广告与互联网营销在内容、互动、数据等方面的“联姻”，真正开启了智能户外广告的AR营销时代。
所谓AR，又称增强现实技术，是一种实时地计算摄影机影像的位置及角度并加上相应图像、视频、3D模型的技术，这种技术的目标是在屏幕上把虚拟世界套在现实世界并进行互动。AR系统具有三个突出的特点：真实世界和虚拟的信息集成;具有实时交互性;在三维尺度空间中增添定位虚拟物体。
也就是说，AR可以进行实地场景互动，受众可以通过AR获得来自虚拟和现实交织所带来的愉悦感，本质上，AR可以是一种互动娱乐，让受众从旁观者转换成享有者，改变了固有的营销模式。
据了解，奥凌(OOHLink)自2016年11月上线以来，通过大数据+人工智能，逐步搭建起一套基于户外广告的OSSP(线下媒体管理平台)+ODSP(线下广告交易平台)+ODMP(线下人群数据管理平台)系统，在媒体方、广告客户、用户间构建起生态服务闭环。近日，在宣布品牌全面升级后，奥凌加快了产品的迭代与优化，随后正式宣布推出国内首个RTB户外广告交易平台。此次，其首创的户外AR营销获得支付宝的认可以及双方达成合作共识，也再次证明了奥凌(OOHLink)在智能户外营销领域的实力。
事实上，除了奥凌(OOHLink)在智能技术方面的领先创新外，促成此次合作达成的另一个因素在于奥凌(OOHLink)首创AR营销的数据效果。
今年5月，北京现代通过奥凌(OOHLink)进行多版素材策略定向曝光，打通支付宝，进行活动AR红包的互动派发。该广告期间投放的AR红包吸引了众多路人领取，整个广告投放时期途径人群对AR红包都保持着较大的兴趣，平均每天领取367个，在活动最火爆时接近5000个，该营销策略一方面拉长了用户在广告屏幕上的停留时间，另一方面加强了互动最大效果的传播。
据友盟数据分析，现代汽车通过奥凌(OOHLink)智能广告平台投放的线下个性化广告屏、互动VR红包、智能潜客识别与PUSH，让新品营销活动的互动率提升了11倍;线上点击率达到6.2%，比市场均值高100%。
奥凌(OOHLink)创始人兼CEO李玉新表示，北京现代是户外广告AR营销的首次尝试，未来在支付宝的支持下，奥凌将陆续推出更具传播价值的新营销方式。她介绍，支付宝将提供平台、技术、API接口以及整合服务等多方面的深度支持，对于设置多个可供扫描的线索图、开发多种活动类型等具有关键作用，从而可以满足广告主们对AR营销的多样需求，赋予屏幕更多功能，从单一传播转变为互动营销，实现广告与用户之间的高频互动，全面提升屏幕价值，增加品牌的曝光力度。
随着奥凌(OOHLink)接入支付宝AR平台，未来户外广告的线下营销将发生三大变化：第一，通过AR营销将凭借强的感官性与深入的参与感，打破同质化传统营销困境;第二，AR营销所带来的深度体验将更利于品牌记忆甚至用户转化，营销效果将发生质的变化;第三，以AR营销为核心打通线上线下的连接，打破原有营销模式的封闭状态，形成良性的传播闭环。
让AR科技全面赋能户外营销，让户外广告更智能、更互动，奥凌(OOHLink)与支付宝的此次合作将再次助推传统营销的变革。
责任编辑：靳玉凤
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