“enjoy the game!”4月27日上午10时25分，NBA中国区副总裁马富生在上视大厦“2006 NBA季后赛”的观球派对上高声呼出。与1987年NBA赛事尚需以磁带邮寄到中国相比，这是中国第一次以高清电视方式直播NBA。
当天，上海文广新闻传媒集团(以下简称“上海文广”)宣布与美国职业篮球协会(NBA)合作，旗下的上海文广互动电视有限公司(以下简称“文广互动”)将在其“新视觉”高清频道中直播5场“2006 NBA季后赛”赛事。
“我们花了很多钱购买NBA的版权。”文广互动常务副总经理高悦告诉记者，但她拒绝透露具体的资金数目。 “与其它节目相比，体育赛事、纪录片、电影等，尤其能体现高清的视觉效果。”高悦说。
据她透露，“新视觉”6月还将与discovery达成战略合作伙伴关系。
今年1月1日，文广互动的“新视觉”频道与“央视高清”频道同时落地。至今，“新视觉”已在北京、青岛、太原等10多个城市落地。
在4个月的免费尝试后，“新视觉”高清频道将在上海、大连、佛山、深圳和南京5个城市开始收费。
“培养用户是数字电视的商业模式，而类似NBA这样的高清内容，将使高清频道的价格有上升机会。”高悦说。据她透露，“新视觉”在促销期，包月费为50元，平时基准价则为80元。
据高悦介绍，目前已有相当多的电视厂商表示希望和文广互动联合，“为保证高清从端到端的品质，我们提倡这种联合推广方式，包括电视机、频道和机顶盒的整合营销等”。
目前，“新视觉”的机顶盒定价为2000元左右。“我们还在等待市场反应。”高悦说，“不排斥可能采用‘预付节目收视费免费赠送机顶盒’节目包等促销方式。”
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1月1日，CCTV高清数字频道“央视高清”正式向全国开播。同日，经过上海古北小区近三个月的试运营，上海文广互动电视有限公司(以下简称“文广互动”)也宣布正式开通自办的“新视觉”高清电视频道。据上海文广新闻传媒集团总裁助理兼总编室主任张大钟介绍，“2月1日，‘新视觉’将通过卫星落地全国。”“真正意义上的高清电视，必须具备高清电视节目内容、高清节目传输系统、高清电视机和机顶盒四个要素。”张大钟说，“我们将负责高清的内容和节目传输系统，由厂商负责电视机，而机顶盒究竟是由厂商还是网络运营商负责，我们还在商讨。”另外，与央视直接和厂商合作并自行组织数字电视的“高清认证”不同，此次文广互动采取了与DLP的
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