今年11月末，短视频内容平台公司二更在成立三周年之际，组织了一场短视频内容营销峰会。嘉宾们都兴奋于移动端短视频用户和背后广告生意规模的增长，也无一不谈到了自己平台的内容建设计划。
的确。随着4G网络和智能手机的普及、注意力碎片化，内容更生动的短视频迅速受到欢迎。现场好几位嘉宾都分享了一个报告数字，截止2017年6月，中国网络视频用户为5.6亿，手机视频用户占比高达93%。
而出现四年以来，移动短视频用户几乎占到这个规模的一半。根据艾瑞咨询《 中国短视频市场研究报告》数据显示，移动短视频用户规模不断扩大，预计年底将达到2.42亿人，增长率为58.2%。
移动短视频的广告规模过去三年也涨了35倍，从2013年的5.5亿元到2016年的196.1亿元。
既然短视频已经被证明是新趋势，怎么吸引迅速增长的短视频用户就成了各个平台今年思考的问题。该份报告数字还显示，过半受访者选择短视频APP时最 看重的是短视频质量，占比达54.8%，视频种类和数量(47.6%)，界面设计(38.1%)、个性化推荐(36.9%)、更新速度(27.9%)也是 用户考量的重要因素。
吸引用户最重要的是内容。到2017年，乃至明年，各短视频分发和制作平台的重点都是争夺优质内容，不管是请导演专业拍摄，培养网红，还是用户自己来拍。
从做“头条”、上线淘直播，天猫和淘宝正在变成一个为内容聚合平台，终极目的还是为电商平台带货。而优酷正在为其提供视频内容。阿里大文娱优酷 副总裁郑蔚想借用一两个月后上线的“潮十八街区”，“在优酷端，用IP、用内容来种草，在电商端割草”。和YouTube类似，他们主要方式也是培训“偶 像”，也就是所谓的网红。
郑蔚介绍道，“在这里，我们有生活偶像、科技偶像、青春偶像、活力偶像，甚至会有更细分的，比如家装偶像、甜品偶像等等。”
作为流量平台，微博也在梳理自己的短视频内容。微博客户运营总经理李亮介绍，过去三年，微博把内容社区兴趣分为55个大的分类，发现其中25个以兴趣度为主。他们内容很垂直，一个月能有过百亿的量。
微博采用的是多网络渠道内容输送(MCN)模式。简单来说，这个模式类似“我们不生产内容，只做内容的搬运工。”李亮介绍，“我们把内容体系分 成3+1，底部IP内容价值，中部是PGC，以及UGC。我们不生产内容，我们把内容生产交给专业的合作伙伴，比如二更这样的合作伙伴。”
作为专业的内容制作平台，二更在想深耕垂直内容领域。明年，它将推出拾音季、万向星球、城市乐集和声事剧场等原创栏目，占领不同领域受众。另外，二更还宣布了“2018年万名创作人计划”，把抢短视频内容制作人才的触角深入到了高校里。
但是哪些内容对谁更有吸引力?在微博客户运营总经理李亮分享的报告中显示，搞笑、新闻现场和美食是最受欢迎的分类。爱在手机上看短视频的人则集中在 三线及以下城市，占到总体用户的59.5%。这也是如今不少快消品牌和快餐品牌想要渠道下沉的新市场。在广告这门投其所好的生意里，也就不奇怪其规模的迅 速增长了。
为您推荐
北京时间7月24日消息，据国外媒体报道，fastcompany.com网站今日载文称，网络视频已经无处不在，观众在迅猛增长，而且没有放慢的迹象，短视频将成为营销的未来。以下为文章全文：过去3年上过网的用户几乎都观看过网络视频。互联网上视频无所不在，朋友在时间轴(timeline)发布有趣的以猫为主角的视频，同事发送励志视频，喜欢的品牌以别出心裁的方式展示产品。几乎用户访问的所有网站都在以某种方式播放视频。网络视频观众在迅猛增长，而且没有放慢的迹象。以下是网络视频将很快“占领”用户上网时间，以及厂商将利用网络视频营销产品和服务的五大原因：1、将有越来越多的用户观看网络视频不断有研究显示，越来越多
中国互联网信息中心（CNNIC）发布的报告显示，中国网络视频用户规模增至3.50亿，半年内用户增量接近2500万人，在网民中的使用率提升至65.1%。而手机端视频用户超过一亿人，在手机网民中的占比由2011年底的22.5%提升至27.7%。与此同时，视频网站靠长视频积累用户和获取品牌广告盈利的神话正在被打破。根据艾瑞最新发布的《2012年网络短视频营销价值研究》数据显示，短视频的观看次数已经超过了长视频，占据了一半以上的份额。短视频观看份额猛增视频主要分为长视频和短视频，短视频还包括UGC和自制剧。《2012年网络短视频营销价值研究》显示，短视频的观看次数已超过了长视频，这为视频网站的发展带来
在国外，谷歌将旗下视频网站YouTube与社交服务Google+深度整合，取得了非常不错的效果，YouTube的视频观看时间明显提升。而在国内，以酷6网为代表专注于UGC领域的视频网站也早就洞察到了这一发展趋势。为此，今年5月份酷6网发布了其全新的社交视频产品——新酷六。它正是基于视频+社交的新媒体形态。新酷六可以根据用户使用需求在海量信息时代提供精准的个性化内容，并与合作伙伴机构构建专业的内容输出机制，为用户提供及时精准的资讯。国内其他视频网站也看到了视频+社交的前景，腾讯视频打通了其QQ和腾讯微博平台实现视频+社交的特性；土豆网也选择与新浪微博合作，寻求健康发展的途径。对此，业内人士认为，
9月26日消息，酷6网近日联合市场研究机构CSG（全称为CSG精确市场研究集团）发布《短视频用户研究报告》，该报告显示，网民中使用网络视频的比例已经达到82%，成为仅次于搜索引擎、电子邮件和网络购物的重要网络应用；此外视频用户收看视频网站的频次与日均时长已经超过电视。该报告源自CNNIC数据库中抓取的40万用户样本的调查结果。报告显示，视频网站的日均收视时长达到了1.8小时，超过了电视的日均收看时长1.68小时；且视频网站的广告可信度与门户网站持平，逼近电视。此外报告还显示，网络长视频的使用比例为76.9%；网络短视频的使用比例达到了62.2%。网络视频用户中，同时使用长短视频的比例高达70.
