鹏博士集团旗下子公司家视天下在智能家庭领域可谓全涉猎，智能终端上有大麦系列产品，软实力上与银河互联网电视达成战略合作，营销上打造独有整合营销，成功布局OTT家庭大屏娱乐。OTT现已进入下半场，对于这下半场家视天下怎么看，应该怎么“打”？GFIC2017全球家庭互联网大会期间，记者就上述话题对家视天下副总经理谭为进行了专访。
图：家视天下副总经理谭为
鹏博士集团是国内最大的民营电信运营企业，主要从事电信增值服务、安防监控、网络传媒业务，并在全球设立了212个分子公司，拥有中国最大的电信中立数据中心集群集团旗下电信通、长城宽带、宽带通等宽带网络覆盖总数超过1亿家庭，3亿人口。在网用户超过1500万家庭，每月新增和续费100万家庭。其中，全资子公司家视天下负责集团整体视频业务。
2018年，OTT市场将呈现爆发状态
家视天下大麦OTT各项数据突出，今年已累计用户数达到700W，日播放次数2500W，月活用户81%，终端激活率100%，2018年目标用户数将达到1500W。
那么，对于OTT未来市场预期家视天下是持乐观态度吗？
谭总表示，OTT的用户规模和价值变现是两大核心,将会带来中国商业模式新的利益增长点。围绕拓展用户规模第一、用户价值变现能力第一,追求OTT最大价值,是家视天下的使命和目标。未来三年时间,随着家视天下用户规模不断扩大，商业模式将发生本质的改变,2020年整个OTT行业将会迎来裂变式的辉煌时期。
大麦OTT整合营销模式，全面拦截用户
OTT的快速发展,让用户能够更自由地在电视上选择自己喜爱的内容观看,成功地把受众拉回到了电视端,重塑客厅经济模式。OTT市场的价值已被广泛接受,未来最大的变化在于,广告主不再纠结是否要投OTT,而是考虑如何更有价值的去投放OTT。
那么在未来大屏广告营销上，大麦有什么对策？
谭总表示，2017年家视天下大麦OTT依托集团大数据中心打造了独有的OMO整合营销模式。对于大麦OMO整合营销的优势他介绍到：
大麦OTT在市场中具有独有属性：
1.每个鹏博士宽带业务用户，都拥有一个大麦盒子
2.一线城市覆盖率占45%
3.与鹏博士集团云大数据中心用户无缝对接
家视天下独创OMO整合营销手段具有五个特性：独有运营商属性、背靠运营商大数据中心、覆盖全国20万社区、线上与线下结合、品牌与效果结合。
鹏博士集团大数据中心拥有四大能力价值：平台能力，数据能力，产品能力，运营能力。大数据中心针对覆盖的宽带用户、以及大麦OTT用户建立数据库，对全域用户数据进行整合，分析用户的行为习惯，根据不同的品牌客户，筛选出目标受众，进行整合营销推广，大幅度提升广告营销效果。同时，线上、线下也可以针对不同用户，进行个性化内容推荐。
营销形式分为线上线下两种:
一：线上增强品牌曝光
大麦OTT运用开屏广告实现品牌强曝光；屏保广告全面展示品牌和产品细节；开机首屏推荐位和子频道首屏推荐位，长期多频次曝光，直达用户；角标广告伴随节目信息出现，加深品牌印象；详情页banner深入渗透用户，增强品牌影响力；同时定制品牌专题页，打造独家内容板块，强势传播。
二：线下运用三种方式增强宣传效果
1.工作人员无缝对接宽带及大麦OTT用户
宽带业务为家庭用户提供入户推广服务，并且以客服短信／电话语音播报等方式露出品牌合作信息。
2.全国品牌联动
走进20万社区联合举办品牌活动，提升品牌认知度
3.产品捆绑
产品售卖合作，购买某品牌产品，可以获得百兆宽带服务。促进产品销售，提升品牌好感度
家视天下秉着“用科技诠释爱”的理念，站在创新潮流的前沿，打造新型OMO整合营销模式。大麦OTT依托其资源整合能力以及集团强势曝光带来的品牌影响力，将不断发挥中国运营商的科技力量。
责任编辑：方珍
